Bài giảng Phân tích Marketing: Phần 1

"Bài giảng Phân tích Marketing: Phần 1" có nội dung trình bày tổng quan về phân tích marketing và phân bổ nguồn lực; phân bổ nguồn lực trong phân tích marketing; bản chất, vai trò và những vấn đề chính về phân tích sản phẩm; phân tích cụm phục vụ cho phân tích sản phẩm; phân tích kết hợp nhằm kiểm tra nhận thức của khách hàng về thuộc tính sản phẩm và định giá;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Phân tích Marketing: Phần 1 1 HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÀI GIẢNG PHÂN TÍCH MARKETING Mã môn học: MAR1437 (03 TÍN CHỈ) Biên soạn TS. NGUYỄN THỊ HOÀNG YẾN HÀ NỘI – 2019 Mục lục Lời nói đầu............................................................................................................................ 4 Chương 1 .............................................................................................................................. 5 Tổng quan về phân tích marketing và phân bổ nguồn lực ................................................... 5 1.1. Bản chất, vai trò và những vấn đề chính của phân tích marketing ......................... 5 1.1.1. Bản chất của phân tích marketing ................................................................ 5 1.1.2. Vai trò của phân tích marketing .................................................................... 5 1.1.3. Qui trình phân tích marketing ....................................................................... 6 1.1.4. Phân bổ nguồn lực và phân tích marketing ................................................ 10 1.2. Phân bổ nguồn lực trong phân tích marketing...................................................... 10 1.2.1. Khung phân bổ nguồn lực ........................................................................... 10 1.2.2. Đo lường hiệu suất đầu tư ........................................................................... 13 1.2.3. Áp dụng kinh tế lượng trong phân bổ nguồn lực ....................................... 15 Chương 2 ............................................................................................................................ 17 Phân tích sản phẩm ............................................................................................................. 17 2.1. Bản chất, vai trò và những vấn đề chính về phân tích sản phẩm ......................... 17 2.1.1. Bản chất và vai trò của phân tích sản phẩm ............................................... 17 2.1.2. Những vấn đề chính của phân tích sản phẩm ............................................ 17 2.2. Phân tích cụm phục vụ cho phân tích sản phẩm................................................... 18 2.2.1. Bản chất và vai trò của phân tích cụm trong phân tích sản phẩm ............ 18 2.2.2. Phân tích cụm phục vụ cho phân đoạn thị trường ..................................... 20 2.2.3. Phân tích cụm cho các quyết định sản phẩm khác..................................... 30 2.3. Phân tích kết hợp nhằm kiểm tra nhận thức của khách hàng về thuộc tính sản phẩm và định giá ...................................................................................................................... 32 2.3.1. Bản chất và vai trò của phân tích kết hợp ................................................... 32 2.3.2. Thiết kế thực nghiệm- bước bắt đầu cho phân tích kết hợp ....................... 33 2.3.3. Thu thập dữ liệu và phân tích kết hợp ........................................................ 34 Câu hỏi ôn tập cuối chương ............................................................................................ 36 Chương 3 ............................................................................................................................ 37 Phân tích marketing hỗn hợp .............................................................................................. 37 3.1. Bản chất, vai trò và những vấn đề chính trong phân tích marketing hỗn hợp ...... 37 1 3.1.1. Bản chất và vai trò của phân tích marketing hỗn hợp ............................... 37 3.1.2. Những vấn đề chính trong phân tích marketing hỗn hợp.......................... 39 3.2. Phân tích hồi qui trong mô hình marketing hỗn hợp ............................................ 39 3.2.1. Bản chất và vai trò của phân tích hồi qui ................................................... 39 3.2.2. Phân tích hồi qui đơn biến ........................................................................... 40 3.2.3. Bổ sung biến vào phân tích hồi qui ............................................................. 44 3.3. Thiết kế giá và mô hình co giãn với hoạt động quảng cáo ................................... 48 3.3.1. Bản chất và vai ...