Bài giảng Phát triển sản phẩm mới - Chương 1: Tổng quan về phát triển sản phẩm mới

"Bài giảng Phát triển sản phẩm mới - Chương 1: Tổng quan về phát triển sản phẩm mới" nhằm giúp người học: Nắm vững khái niệm sản phẩm mới và phát triển sản phẩm mới, hiểu được tầm quan trọng của việc phát triển sản phẩm mới, nắm được các yếu tố quyết định thành công hay thất bại của sản phẩm mới, mô tả được các quyết định liên quan đến phát triển sản phẩm mới. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Phát triển sản phẩm mới - Chương 1: Tổng quan về phát triển sản phẩm mớiPhát triển sản phẩm mới - Chương 1 1/9/2015 CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG Nắm vững khái niệm sản phẩm mới và phát triển sản phẩm mới CHƯƠNG 1 Hiểu được tầm quan trọng của việc KHÁI QUÁT VỀ PHÁT TRIỂN phát triển sản phẩm mới SẢN PHẨM MỚI Nắm được các yếu tố quyết định thành công hay thất bại của sản phẩm mới Mô tả được các quyết định liên quan đến phát triển sản phẩm mới 1 2 Một trong những khó khăn của bạn với R & D và các khía cạnh của doanh nghiệp là sự đổi mới mà bạn đang xây dựng có một tương lai không chắc chắn” Rob Enderle Principal Enderle Group KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM VÀ SẢN PHẨM MỚI “Các nhà phát triển sản phẩm sẽ cần phải trở thành nhà lãnh đạo tư tưởng sáng tạo và đổi mới và sẽ có trách nhiệm gia tăng năng lực và khả năng trong Cty của họ” Bradford L. Goldense Founder & CEO Goldense Group Inc 3 4 KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM Những gì được thị trường hóa ?  Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất cứ thứ gì • Hàng hóa (products) người ta có thể chào mời ra thị trường để được chú • Dịch vụ (Services) ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu thụ, có thể làm thỏa • Sự kiện (Events) mãn nhu cầu hay một sự cần dùng. • Trải nghiệm (Experiences) • Con người (Persons) • Nơi chốn (Places) • Bất động sản (Properties) • Tổ chức (Organizations) • Thông tin (Information) • Ý tưởng (Ideas) 5 6TS. Nguyễn Xuân Trường 1Phát triển sản phẩm mới - Chương 1 1/9/2015 CÁC YẾU TỐ CỦA SẢN PHẨM ? Product Levels Lắp đặt Gía trị tăng thêm Augmented Product Core Benefit Định vị (Ngủ & nghỉ) Giá trị phi vật chất Bao bì Intangible Product Basic Product Thương hiệu đóng gói Giá trị vật chất (Giường, phòng tắm, khăn tắm) Lõi của Giao nhận Tangible Product Expected Product SP/DV Core Dịch vụ Thức bậc giá trị Thanh toán ...