Bài giảng Quản trị tài trợ: Chương 1 - Giới thiệu học phần

Bài giảng "Quản trị tài trợ: Chương 1 - Giới thiệu học phần" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Khái niệm tài trợ; sự phát triển của tài trợ; phân loại các nhóm công chúng của tài trợ sự kiện; các nhóm mục tiêu của hoạt động tài trợ;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị tài trợ: Chương 1 - Giới thiệu học phầnSponsorship managementBài 1: Giới thiệu học phầnMã học phần: MKTT1154 Biết được bản chất của hoạt động tài trợ đối với các chủ thể tham gia vào hoạt động tài trợ như các khái niệm về hoạt động tài trợ; sự phát triển của hoạt động tài trợ cũng như biết được các nhân tố tác động đến sự phát triển của hoạt động tài trợ; Hiểu được các công chúng của hoạt động tài trợ và từ đó có thể xây dựng chiến lược tài trợ không chỉ cho nhà tài trợ mà còn cho cả chủ thể nhận tài trợ; Hiểu được các mục tiêu của hoạt động tài trợ của nhà tài trợ Biết được cách thức khai thác một cách hiệu quả hoạt động tài trợ Biết được các loại hình và các thành phần tham gia vào hoạt động tài trợ cũng như tài sản tài trợ là gì. Biết được quy trình phát triển chiến lược tài trợ đối với các nhà tài trợ từ giai đoạn khám phá, phát triển chiến lược cho đến giai đoạn triển khai hoạt động tài trợ và đánh giá một cách tổng thể hoạt động tài trợ của nhà tài trợ. Hiểu được cách thức lập kế hoạch cho hoạt động tài trợ đối với nhà tài trợ như quy trình lập kế hoạch; thiết lập nhu cầu; đánh giá chủ thể nhận tài trợ; đàm phán và ký kết hợp đồng tài trợ cũng như khắc phục những rủi ro có thể xẩy ra khi tham gia vào hoạt động tài trợ;Chương 1: Giới thiệu về hoạt động tài trợ Bản chất, công chúng, mục tiêu và thành phần tham giaChương 2: Hoạt động tài trợ đối với nhà tài trợ Quy trình phát triển chiến lược đối với nhà tài trợ, lập kế hoạch, triển khai và đánh giá hoạt động của nhà tài trợChương 3: Hoạt động tài trợ đối với chủ thể Khía cạnh cần nghiên cứu của nhà tài trợ, chiếnnhận tài trợ lược phát triển của chủ thể nhận tài trợ, thủ tục bán quyền tài trợ, xây dựng bản đề xuất tài trợChương 4: Đạo đức và vấn đề luật pháp trong Đạo đức và luật pháp trong tài trợ, cách viếttài trợ thoả thuận tài trợChương 5: Tài trợ quốc tế Xu hướng, mục đích tài trợ quốc tế PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn (2017), Bài giảng quan hệ công chúng, NXB. ĐH KTQD. Pippa Collett và William Fenton (2011), The Sponsorship Handbook: Essential Tools, Tips and Techniques for Sponsors and Sponsorship Seekers, NXB John Wiley & Sons ltd. Anh. Hãy nêu những mối quan hệ giữa tài trợ và quan hệ công chúng mà em biết (nhóm 2-4 người) Tài trợ sẽ hỗ trợ như thế nào cho quan hệ công chúng và ngược lại? “Any commercial agreement by which a sponsor, for the mutual benefit of the sponsor and sponsored party, contractually provides financing or other support in order to establish an association between the sponsor’s image, brands or products and a sponsorship property in return for rights to promote this association and/or for the granting of certain agreed direct or indirect benefits.” (The International Chamber of Commerce) Dịch:Bất kỳ thỏa thuận thương mại nào theo đó nhà tài trợ, vì lợi ích chung của nhàtài trợ và bên được tài trợ, cung cấp tài chính hoặc hỗ trợ khác theo hợp đồngđể thiết lập sự liên kết giữa hình ảnh, thương hiệu hoặc sản phẩm của nhà tài trợvà tài sản tài trợ để đổi lấy quyền quảng bá liên kết và / hoặc để trao một số lợiích trực tiếp hoặc gián tiếp đã thỏa thuận Thương mại (Commercial): Các hình thức tài trợ hiện đại do các doanh nghiệp lớn và nhỏ thực hiện nhằm mục đích mang lại một số loại kết quả thương mại cho các chủ doanh nghiệp, cho dù công ty thuộc sở hữu công cộng hay tư nhân. Lợi ích có thể được tích lũy dưới dạng doanh thu bổ sung hoặc tiết kiệm chi phí trong tài khoản lãi và lỗ, hoặc do sự gia tăng giá trị tài sản thương hiệu trên bảng cân đối kế toán. Mặc dù một cá nhân thực hiện một thử thách để quyên tiền vì những lý do chính đáng - chẳng hạn như chạy marathon hoặc học một kỹ năng mới - là một hoạt động đáng khen ngợi, nó nằm ngoài phạm vi của định nghĩa này Đôi bên (Mutual): Có sự chấp nhận dần dần rằng lợi ích của mối quan hệ tài trợ phải thể hiện mối quan hệ hợp tác đôi bên cùng có lợi cho cả tổ chức của nhà tài trợ và của hoạt động được tài trợ. Hợp đồng: Điều này có thể được viết ra chi tiết hoặc dựa trên thỏa thuận bằng miệng, nhưng các nguyên tắc cơ bản của luật hợp đồng, như được áp dụng trong hệ thống tư pháp thích hợp, sẽ áp dụng cho mối quan hệ. Chủ sở hữu quyền (rights-holder) đang chào bán quyền liên kết và có thể là các lợi ích khác, được nhà tài trợ chấp nhận và xác nhận bằng việc cung cấp một số hình thức cân nhắc, có thể là tiền mặt hoặc giá trị xác định bằng hiện vật. Một thỏa thuận không chính thức liên kết lẫn nhau mà không có sự cân nhắc không cấu thành sự tài trợ theo định nghĩa của ICC. Cause-related marketing: Red, công ty khởi xướng gây quỹ toàn cầu liên quan đến bệnh AIDS, là một ví dụ điển hình nơi nhiều thương hiệu đã cùng nhau quyên góp tiền để chống lại bệnh AIDS trong khi hưởng lợi từ việc nâng cao giá trị thương hiệu. Product Placement: Pepsi được sử dụng bởi các giám khảo trong chương trình The voice. Chương trình do nhà quảng cáo tài trợ (Advertiser- funded programme)- TH true milk tài trợ cho chương trình Vì tầm vóc Việt trên VTV1. Tổ chức sự kiện (Event Creation)- Red Bull Air Race hoặc Nike 10k Runs trông giống như các sự kiện riêng lẻ nhưng trên thực tế cả hai đều thuộc sở hữu của thương hiệu có liên quan, thể hiện mong muốn của họ là có nhiều quyền kiểm soát hoạt động hơn bình thường trong một tài trợ thực sự mối quan hệ.Câu hỏi thảo luận: Theo nhóm 2-4, hãy tìm ví dụ về cácloại hình tài trợ trên tại Việt Nam (Nêu tên chươngtrình tài trợ, phân loại chương trình) Sự phát triển kinh tế: Sự phát triển kinh tế tạo ra thời gian và tiền bạc để phục vụ cho các hoạt động giải trí. ...