Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 - Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Giới thiệu về truyền thông marketing tích hợp (IMC); nội dung và thành phần của truyền thông marketing tích hợp; vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong marketing; quản trị quá trình truyền thông marketing tích hợp. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n bé m«n truyÒn th«ng marketing TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP(Integrated Marketing Communications) Hà Nội, 2019 ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n bé m«n truyÒn th«ng marketing THÔNG TIN GIẢNG VIÊNTS.Nguyễn Quang DũngTrưởng bộ môn TT MKTKhoa Marketing, ĐH Kinh tế Quốc dânĐiện thoại: 093.639.2828Email: qcdung68@gmail.com ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n KẾm«n truyÒn GIẢNG DẠY bé HOẠCH th«ng marketing Trong đó Ghi chú Tổng sốSTT Nội dung tiết Lý thuyết Bài tập, thảo luận, kiểm tra1 Chương 1 4 3 1 Điều kiện giảng dạy:2 Chương 2 3 2 1 phòng học có máy3 Chương 3 3 2 1 Projector, kết nối internet4 Chương 4 3 2 15 Chương 5 3 2 16 Chương 6 3 2 17 Chương 7 3 2 18 Chương 8 3 2 19 Chương 9 3 2 110 Chương 10 2 1 111 Chương 11 2 1 112 Chương 12 3 2 113 Chương 13 3 2 114 Chương 14 3 2 115 Chương 15 2 1 116 Chương 16 2 1 1 Cộng 45 29 16 ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN Đánh giá sinh viên trong học phần tùy thuộc vào việcthực hiện của sinh viên đối với các bài kiểm tra, bài tậpnhóm về kế hoạch IMC, thiết kế thông điệp và hoạch địnhchiến lược truyền tải thông điệp truyền thông marketingvà bài thi kết thúc học phần.Trong quá trình học dự kiến sẽ có:❑Điểm chuyên cần (10%)❑1 bài kiểm tra mỗi bài chiếm 10% tổng điểm học phần.❑ Bài tập nhóm tổng số (30%):❑Một bài thi kết thúc học phần chiếm 50% tổng số điểm họcphần. CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNGMARKETING TÍCH HỢP Ch¬ng I NỘI DUNG CHƯƠNG 11.1 Giới thiệu về truyền thông marketingtích hợp (IMC)1.2 Nội dung và thành phần của truyềnthông marketing tích hợp1.3 Vai trò của truyền thông marketing tíchhợp trong marketing1.4 Quản trị quá trình truyền thôngmarketing tích hợp MỤC TIÊU CHƯƠNG 11. Làm rõ vai trò, chức năng của truyền thông marketing trong kinh doanh2. Tìm hiểu khái niệm và quá trình phát triển của truyền thông MKT tích hợp (IMC)3. Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến IMC4. Tìm hiểu các công cụ IMC5. Nghiên cứu tích hợp IMC Nghiên cứu mô hình quá trình lập kế hoạch IMC 1.1GIỚI THIỆU VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP BỐI Phạm viThách thức CẢNH ảnh hưởngkinh doanh TOÀN CẦU HÓA Cơ hội Cạnh tranhtruyền thông (KD)Quyền lực Chấtkhách lượnghàng nhận lựcSức ép Đổi mới cạnh công nghệtranh THÁCH THỨC Đối với DN Đối với khách hàngVAI TRÒ CỦA Đối với nền IMC kinh tế (xã hội)YÊU CẦU: Phác thảo chân dung nhà quản trị truyền thông MKT (1)Phẩm chất chuyên môn (2) Phẩm chất tinh thần PHẨM CHẤT TINH THẦN 1 4Tự tin Thân thiện 2 5Kiên trì Nhạy cảm 3 6Đạo đức Thích nghi 7 Nhiệt tình PHẨM CHẤT CHUYÊN MÔN Học vấn 1 Hiểu ĐTCT 4 Tư duy sángHiểu SP và 2 5 tạo & nghệ công ty thuậtHiểu khách 3 6 Tư duy truyền hàng thông 7 Tư Kỹ năng Tư duy truyền duy thông QUY TRÌNH MARKETING DUY TRÌ, GIÁ TRỊ KHUẾCHTHIẾT KẾ ĐƯỢC TRƯƠNG GIÁ TRỊ CHẤP VÀ PHÁT NHẬN TRIỂN GIÁ TRỊKhái niệmCách thức DN sử dụng truyền thông tới thị trường mục tiêuTiến trình duy trì và phát triển phối thức truyền thôngMục đích ĐóngMKT ngắn Nhằm: thông góphạn hay báo, thuyết phụcdài hạn hay nhắc nhở Sử dụng nguồn lực thu hút các thị trường tiềm năng❑Là quá trình mang ❑Lập KH triển khai,tính chiến lược…❑Có thể đo lường thực hiện, đánh giá kếtđược, kết hợp hiệu hợp các chương trìnhquả truyền thôngHướng tới thay đổi, duy trì và phát triển (nhậnthức, cảm xúc, hành vi) các đối tượng công chúngnhận tin mục tiêu (bên trong và bên ngoài DN) Mục tiêu ❑Ngắn hạn: tạo ❑Dài hạn: đóng góp doanh thu giá trị thương hiệuCÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING Internet Personal selling Direct marketing ...