Báo cáo: Một số định hướng phát triển thương hiệu đối với các công ty phân phối máy tính tại Hà Nội

Bên cạnh việc sở hữu một chiếc máy di động, nhu cầu về sử dụngcác thiết bị công nghệ cao như:máy nghe nhạc MP3,MP4,IPOD,máychiếu,máy photo,máy vi tính…. ngày càng tăng mạnh.Th ị trường máy tínhlà một thị trường được chú ý nhiều nhất,hứa hẹn đem lại nguồn lợinhuận cao.Tại Hà Nội, có một số công ty phân phối máy tính lớn như:Trần Anh, Hà Nội compurter,Phúc Anh Compurter,…..Đây là một số côngty đã dành được vị thế nhất định trên thị trường,có được uy tín tronggiới tiêu dùng.Nhìn chung,vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệuvẫn chưa đượ c...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Một số định hướng phát triển thương hiệu đối với các công ty phân phối máy tính tại Hà Nội BÁO CÁO TỐT NGHIỆP Đề tàiMột số định hướng phát triển thương hiệu đốivới các công ty phân phối máy tính tại Hà Nội MỤC LỤC :MỤC LỤCLỜI GIỚI THIỆU:I.MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆUa.Khái niệm thương hiệub.vai trò của thương hiệuc.Giá trị thương hiệuII. THỰC TRẠNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUCỦA CÁC CÔNG TY MÁY TÍNH TẠI HÀ NỘI1.Các quan điểm của doanh nghiệp2.Công tác xây dựng thương hiệu:III.MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆUA.Đối với nhà nước:B.Đối với doanh nghiệp:KẾT LUẬN LỜI GIỚI THIỆU: B ên c ạn h vi ệc sở hữu một chiếc má y di động, n hu c ầu về s ử dụngc ác t hi ết bị công nghệ c ao như:má y nghe nh ạc M P3,MP4 ,IPOD,máyc hi ếu,máy p hoto,máy vi tí nh…. n gà y càng tă ng m ạ nh.T hị t rư ờng má y tí nhl à m ột t hị tr ư ờ ng đ ư ợc c hú ý nhi ều nhất, hứa hẹn đem lạ i nguồn lợ i nhuậ nc ao.T ại H à N ội, c ó m ột số công t y p hân phối má y tính lớ n nh ư: T r ầ n Anh,H à N ội compurter,Phú c Anh Comp urter,….. Đây là m ột số cô ng t y đ ã dànhđ ư ợc vị thế nhất định tr ên t h ị tr ư ờng, có đ ư ợc u y tí n trong giớ i t i êud ù ng.N hì n chung, v ấ n đề xâ y d ựng v à p hát tri ể n t h ươ ng hi ệu vẫn ch ưađ ư ợc các doanh nghiệp qu an tâm đú ng mức. Đ ề t ài nà y nh ằm p hân tích t hực trạ ng,đ ưa ra m ột số giả i pháp c hov ấ n đề xâ y d ựng,phát tr iể n t hương hi ệu c ủ a các công t y phâ n p hối má yt ính t ại H à N ội. Đ ề án t hực hiện d ù đ ã c ố gắng hết sứ c nh ưng khô ng t h ểt ránh kh ỏi những t hiếu sót mong đ ư ợc s ự góp ý của các t hầ y cô v à cácb ạn. Một lần nữa xin cảm ơ n s ự giúp đỡ của Th.S Trầ n Thị T hạch Li ênc ùng các th ầ y cô b ộ môn v à c ác b ạn đ ể tôi có thể ho àn thành t ốt đề t ài nà y .Đ ề tài: Mộ t số đ ịnh hướng phá t triển thương hiệu đối với các công ty phâ nphối m áy tính tại Hà Nội I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU1.Một số khái niệm liên quan: a.thương hiệu(brand) *Hiện nay trên thế giới và cả Việt Nam còn có nhiều cách hiểu khác nhau về thương hiệu hàng hoá.  N hiều người cho rằng thương hiệu hàng hoá chính là nhãn hiệu của hàng hoá đó.  Q uan niệm khác cho rằng:chỉ những nhãn hiệu đã được đăng kí bảo hộ,có tính thương m ại,có thể trao đổi ,mua bán mới được coi là thương hiệu.  Có người cho rằng :thương hiệu là dấu hiệu để nhận biết sản phẩm ho ặc dịch vụ. Một khái niệm đựơc nhiều nhà nghiên cứu chấp nhận nhất là quan niệmcủa H iệp hội Marketing của Mỹ :”Thương hiệu là một cái tên,một từ ngữ,một dấu hiệu,một biểu tượng,mộthình vẽ hay tổng hợp tất cả các yếu tố kể trên,nhằm xác định các sản phẩmhay dịch vụ của một(hay một nhóm)người bán và phân biệt với các sảnphẩm(dịch vụ) đó với đối thủ cạnh tranh”.b.Tên thương mại: K hái niệm:”là phần đọc lên được của thương hiệu ”,nhưD isneyland,Trung Nguyên,Trần Anh compurter,Hà N ội compurter… -Tên thương mại là d ấu hiệu để phân biệt các doanh nghiệp,bao gồm từngữ,chữ số đọc được.c.Phân biệt Nhãn hiệu hàng hoá và Nhãn hàng hoáĐ ặc điểm N hãn hiệu hàng hoá N hãn hàng hoáK hái niệm -D ấu hiệu để phân biệt -Tập hợp các ngôn từ,số hàng hoá ,dịch vụ cùng liệu,kí hiệu ,hình ảnh lo ại của các doanh đ ược in trên hàng hóa nghiệp khác nhau hoặc trên bao bì để thể -D ấu hiệu bằng từ ngữ hiện các thông tin cơ ,hình ảnh hoặc kết hợp b ản cần thiết về hàng từ ngữ và hoá đó hình ảnh,đ ược thể hiện bằng nhiều màu sắcNội dung -Từ ngữ,con số cách -các chỉ dẫn cụ thể về điệu :Tên hàng hoá ,các -Hình ảnh đặc thù thông số kĩ thuật cơ b ản -K ết hợp từ ngữ ,số ,tên,đ ịa chỉ của nhà sản ,chữ được trình bày x uất,địa chỉ nơi sản cách điệu x uất,hạn sử dụng,hướng d ẫn sử dụng… -Thường bao gồm cả nhãn hiệu hàng hoáSử dụng ,sản -Trên bao bì sản phẩm -trên bao bì phẩm,biển hiệu -Quảng cáo2.Vai trò của thương hiệu: a.Đối với doanh nghiệp: -Thiết lập chỗ đứng cho sản phẩm trên thị trường : Đ iều này thể hiện ở chiến lược định vị của công t ...