Báo cáo nhóm Quản trị thương hiệu: Thương hiệu cá nhân - Lý thuyết và thực tiễn

Báo cáo nhóm Quản trị thương hiệu: Thương hiệu cá nhân - Lý thuyết và thực tiễn trình bày khái niệm về thương hiệu, tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân, vai trò của thương hiệu cá nhân và xây dựng thương hiệu cá nhân.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo nhóm Quản trị thương hiệu: Thương hiệu cá nhân - Lý thuyết và thực tiễn QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆU Tiểu luận nhóm 4 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU THÀNH VIÊN NHÓM 4:1. LÊ VĂN PHONG2. PHẠM THỊ OANH3. VÕ CHÍ QUY4. ĐÀO DUY LỘC5. HỒ THỊ KHÁNH PHƯỢNG6. NGUYỄN THỊ THANH VĨNH7. NGUYỄN PHẠM CẨM THƯ Đề tàiTHƯƠNG HIỆU CÁ NHÂNLý thuyết và thực tiễnNội dung1. Khái niệm về thương hiệu nhân2. Tầm quan trọn g của thương hiệu cá ân3. Vai trò c ủa thương hiệu cá nh ân ương hiệu cá nh4. Xây dựng th5. Kết luận 1. Khái niệm về thương hiệu1.1. Thương hiệu là gì?Thương hiệu là sự kỳ vọng,là hình ảnh và sự nhận thứcnảy sinh trong suy nghĩngười tiêu dùng mỗi khi họnhìn thấy hay nghe nói đếntên, sản phẩm hay logo nàođó. 1.2. Thế nào là thương hiệu cá nhân? Sự nhận thức hay cảm xúc của người khác về cá nhân; Phản ánh bạn là ai và bạn tin tưởng điều gì, thể hiện qua công việc và cách thức làm việc của bạn; Giá trị mọi người nhận thấy ở bạn; …1.2. Thế nào là thương hiệu cá nhân?(tt) Thương hiệu cá nhân là uy tín, là hình ảnh, là niềm tin t của ngư ời khác vào mộ người. 2. Tầm quan trọng của thương hiệu cá nhânThương hiệu cá nhân làđiểm mấu chốt giúp cá nhânthăng tiến trong sự nghiệp vàlà phương tiện hữu hiệu giúpcá nhân đó xác định đượcmình là ai, mình đại diện chocái gì và lý do mình đượctrọng dụng.3. Vai trò của thương hiệu cánhânKhơi gợi những nhận thức về giá trị và phẩm chất màbạn đại diện.Thể hiện với mọi người: bạn là ai, bạn làm gì, điều gìkhiến bạn trở nên khác biệt.Đưa bạn lên vị trí cao hơn các đối thủ cạnh tranh, khiếnbạn độc đáo và tốt hơn các đối thủ trên thị trường.Phân biệt bản thân với người xung quanh, trở nên đích thựcvà tạo ra dấu ấn riêng, dễ dàng khiến mọi người nhớ.Gắn kết thương hiệu cá nhân với thương hiệu công ty.4. Xây dựng thương hiệu cá nhân10 qui luật xây dựng thương hiệu cá nhân: Qui luật của chi tiết hóa Qui luật của lãnh đạo Qui luật của cá tính riêng Qui luật chuyên môn Qui luật của sự khác biệt hóa4. Xây dựng thương hiệu cá nhân10 qui tắc xây dựng thương hiệu cá nhân (tt): Qui luật của sự dễ nhận dạng Qui luật của sự thống nhất Qui luật của sự bền bỉ Qui luật của thiện chí Qui luật của sự thực hiện 4. Xây dựng thương hiệu cá nhân (tt)Các công việc cần làm khi xây dựng thương hiệu cá nhân: 1. Xác định và cụ thể hóa tham vọng cá nhân 2. Xác định và cụ thể hóa thương hiệu cá nhân 3. Kế hoạch hành động 4. Thực hiện và hoàn thiện tham vọng cá nhân, thương hiệu cá nhân Ví dụ thực tiễnVí dụ 1: LÂM TẤN LỢI – VÕNG XẾP DUYLỢI1. Lịch sử cá nhân và công ty: Là một người lính 1999: Doanh nghiệpDuy Lợi ra đời.2. Lĩnh vực kinh doanh: Sản xuất kinh doanhvõng xếp Ví dụ thực tiễnVí dụ 1: LÂM TẤN LỢI – VÕNG XẾP DUYLỢI3. Thành tích đạt được: Vào tháng 3 năm 2003, thương hiệu võng xếpDuy Lợi mới được trả lại tên và khai thông tạithị trường Nhật Bản. Ví dụ thực tiễnVí dụ 1: LÂM TẤN LỢI – VÕNG XẾP DUYLỢI3. Thành tích đạt được: Từ tháng 5/ 2004 ông Lợi đã gửi đơn sang Mỹ yêu cầu USPTOhuỷ hiệu lực bằng sáng chế mà cơ quan này đã cấp cho ôngChung Sen Wu với lý do là ông Lâm Tấn Lợi đã được Cục Sởhữu trí tuệ Việt Nam cấp bằng độc quyền kiểu dáng côngnghiệp từ ngày 23/3/2000 trong khi ông Chung Sen Wu nộp đơnxin cấp bằng sáng chế tại Mỹ vào ngày 15/8/2001. Sau hơn 1năm đấu tranh bền bỉ, đầy gian nan, ông Lợi cùng với luật sưcủa mình một lần nữa tìm lại được sự công bằng cho thươnghiệu Võng xếp Duy Lợi. Ví dụ thực tiễnVí dụ 1: LÂM TẤN LỢI – VÕNG XẾP DUYLỢI dựng thương hiệu qua tấm lòng nhân ái:4. Xây Tài trợ cho những mảnh đời bất hạnh được đăng trên báo: Thanh niên, An ninh Thế giới, Truyền hình Việt Nam, Truyền hình Tp.HCM, ... Tấm lòng vàng của báo Thanh Niên trong năm 2005 mà ông Lợi ủng hộ đã lên 352 triệu đồng. Mỗi năm ông Lợi dành ra cả tỉ đồng làm từ thiện. Xây nhà cho người nghèo. Ví dụ thực tiễnVí dụ 1: LÂM TẤN LỢI – VÕNG XẾP DUYLỢI Được phong tặng là “ông từ thiện” “Ông là người tranh đấu đến tột cùng nhưng cũng từ bi, bác ái đến tột cùng.” Ví dụ thực ...