Báo cáo Phân tích hoạt động kinh doanh của NINOMAXX

Ninomaxx đã là thươnghiệu được người tiêu dùng ưa chuộng tại thị trường Việt Nam thì phải manglại cho người tiêu dùng sự phục vụ tiện nghi và giá trị thương hiệu tốt hơn.Đẳng cấp không đồng nghĩa với cao cấp. Ninomaxx là thương hiệu ở mứcgiá trung bình khá, ngoài ra còn tặng thêm các giá trị gia tăng vào trong sảnphẩm, đồng thời sẽ đưa ra thêm thương hiệu mới đáp ứng cho các nhu cầucủa phân khúc thị trường thấp hơn hoặc cao cấp hơn....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo "Phân tích hoạt động kinh doanh của NINOMAXX"1.MỤC TIÊU: Mục tiêu của NINOMAXX là trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu trongkhu vực Đông Nam Á và thể hiện đẳng cấp của thời trang Việt Nam đối với thịtrường thế giới2.TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG 2.1. Thông tin chung: Sau trào lưu xài hàng hiệu nhập lậu hay xách tay từ Hong Kong, Thái Lan,một loạt đại gia trong làng thời trang thế giới tràn vào Việt Nam - Bossini,Giordano, Valentino, Elle. Tuy nhiên, với mức giá cắt cổ - hàng triệu đồng chomột chiếc áo hay đôi giày, những shop này chỉ dành riêng cho giới quý tộc.HàngTrung Quốc nhập lậu dễ mặc, giá rẻ tràn ngập thị trường, nhưng người muacũng nhanh chóng nhận ra, giá thành tỷ lệ thuận với chất lượng. Nắm bắt tâm lýcủa đại bộ phận người tiêu dùng trẻ tuổi, các nhà sản xuất trong nước đang đẩymạnh đầu tư, mở rộng quy mô sản xuất, kinh doanh. Có thể kể ra Nino Max,Blue Exchange, Việt Thy, Foci, Hoàng Tấn và thương hiệu mới Made in Vietnam.Không chỉ xuất hiện tại các khu phố mua sắm, những thương hiệu này đã trànđến các trung tâm thương mại lớn như: Parkson Plaza, Tràng Tiền Plaza, VincomCity Towers, Big C, Coop Mark, MaxiMark…Dùng hàng hiệu Việt, khách hàngvẫn đảm bảo có gu riêng - Blue Exchange phá cách, Việt Thy dịu dàng, Nino Maxkhỏe khoắn nhưng vẫn thanh lịch...Thời trang Việt với giá phải chăng ngày đượcgiới trẻ ưa chuộng Đầu tiên phải kể đến các nhãn hiệu của loại hàng casual wear(CW - sản phẩm quần áo tiện dụng hằng ngày với chất liệu chủ yếu là thun,jean, kaki). Sức hấp dẫn của thị trường CW quả thật to lớn, bởi các sản phẩm áocó giá 40.000 -150.000 đồng, quần 80.000 - 250.000 đồng đang ngày càng có thịphần lớn mà đối tượng khách hàng chính có độ tuổi 15-45, thuộc tầng lớp trunglưu trở lên. 2.2.Quy mô thị trường : Thị trường mục tiêu mà NINOMAXX nhắm đến là các đối tượng kháchhàng trong độ tuổi từ 15-45 ở vùng thành thị trên khắp cả nước. Số người trongđộ tuổi này ở thành thị là vào khoảng 12 triệu người, chiếm khoảng 14% dân sốcả nước ( nguồn : Tổng cục thống kê) Phân khúc thị trường mà NINOMAXXlựa chọn là phân khúc thị nhưng phân khúc thị trường thời trang cấp trung chiếmđến 60% thị phần của toàn ngành thời trang ( trong đó NINOMAXX chiếm 22%thị phần ), 40% còn lại chia đều cho hàng giá rẻ và hàng cấp trung cao của các nhàthiết kế trẻ. Đây là con số khá lớn tuy nhiên tiêu chí chính mà công ty hướng đếntrong việc cung cấp các sản phẩm của mình đó là tính thông dụng và năng động,điều mà tất cả các lứa tuổi đều cần đến. Do vậy việc lựa chọn phân khúc này làhoàn toàn hợp lý, điều này cũng dẫn đến áp lực phải luôn có những thiết kế phùhợp và với nhiều khác biệt cho từng nhóm tuổi cũng như tạo ra sự khác biệt giữaNINOMAXX với các thương hiệu khác, có như vậy mới khẳng định được sự nổibật và phong cách riêng của NINOMAXX giữa một rừng đối thủ cạnh tranh đanglên. Ngoài ra NINOMAXX đang có chiến lược “ Bành trướng” thương hiệunhắm đưa thương hiệu NINOMAXX lên tầm thương hiệu thời trang khu vực(Đông Nam Á) và sau đó là thế giới, nếu làm được điều này thì NINOMAXX sẻcó cơ hội giành được những thị trường mới với quy mô lớn hơn những thịtrường mới này cũng chứa đựng không ít những thách thức và rủi ro.1.PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU 3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty • Tên công ty: Công ty cổ phần thời trang Việt- NINOMAXX • Loại hình: Công ty cổ phần • Năm thành lập : 2000 • Tên trang web: www.ninomaxx.com.vn • Slogan : Bắt từng nét đẹp • Ngành nghề kinh doanh: thương mại, dịch vụ • Trụ sở chính: 84A Bà Huyện Thanh Quan, phường 9, Quận 3, TPHCM • Quy mô hoạt động: Các tỉnh thành trên khắp cả nước và 5 cửa hàng tại nước ngoài là Mỹ ( 2 cửa hàng tại Los Angeles), Campuchia, Úc.Tình hình hiện tại: Ra đời từ năm 2000, đến nay thương hiệu thời trangNinomaxx đã trở thành một thương hiệu thời trang Việt uy tín và được ngườitiêu dùng ưa chuộng và tin tưởng.. Với 3 thương hiệu nổi tiếng: Ninomaxx,Maxx, NMSG.3.2 Thương hiệu: Công ty CP THỜI TRANG VIỆT - NINOMAXX được thành lập và chínhthức đi vào hoạt động từ năm 2000 với hình thức công ty TNHH. Với tầmnhìn chiến lược về mặt hàng Thời Trang, NINOMAXX đã có sự đầu tư mạnhmẽ và đúng hướng để đạt được những thành quả như ngày hôm nay với hơn 150chuỗi cửa hàng, chi nhánh trong và ngoài nước. Công ty hiện đang sở hữu 3 thương hiệu chính là NINOMAXX - MAXX -NMSG đã được đăng ký bảo hộ độc quyền tại Cục Sở Hữu Công Nghiệp.đượcngười tiêu dùng bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao liên tục nhiều năm liềnnhư là một sự tưởng thưởng xứng đáng cho NINOMAXX. Tháng 10/2007, Côngty TNHH Thời Trang Việt chính thức chuyển đổi sang Công ty Cổ phần và ngaylập tức, tập đoàn Indo-China Capital đã mạnh dạn đầu tư vào Công ty . Hiện NinoMaxx chiếm 22% thị phần các sản phẩm dòng casual-wear tại ViệtNam. 97% sản phẩm của NINOMAXX phục vụ cho thị trường nội địa còn lại3% là cho xuất khẩu (các nước Campuchia,Úc). Tính đ ...