Bảo vệ luận văn - Giá trị hàng việt tại Nhật

Tài liệu tham khảo tài liệu cao học, tài liệu MBA - Bảo vệ luận văn - Giá trị hàng việt tại Nhật.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bảo vệ luận văn - Giá trị hàng việt tại NhậtA Û nh höôûng cuûaaánöôï nöôùc t ng xuaátxöù ñoáivôùigi t ò aùr haøng eätN am Vi t it t öôøng haät aïhòr N KHOÙA : 2001 (12) CBHD : ThS. GVC. LEÂ NGUYEÃN HAÄU HOÏC VIEÂN : AOI DAISUKE MSHV : QTDN12-058 Noäi dung trình baøy1. Giôùi thieäu2. Muïc tieâu vaø phaïm vi nghieân cöùu3. Cô sôû lyù thuyeát vaø tìm kieám moâ hình phuø hôïp4. Thieát keá nghieân cöùu5. Phaân tích nhaân toá khaùm phaù vaø khaúng ñònh6. Ñaùnh giaù aûnh höôûng COI-VN ñeán thaùi ñoä ngöôøi tieâu duøng Nhaät7. Phaân tích COI cuûa haøng Vieät Nam8. Keát luaän vaø kieán nghò AOI DAISUKE 2 Giôùi thieäu Aán töôïng nöôùc xuaát xöù (Country-of-Origin Image: COI): “AÁn töôïng quoác gia phaûn aùnh söï nhaän thöùc chung cuûa ngöôøi tieâu duøng veà chaát löôïng saûn phaåm ñöôïc saûn xuaát taïi moät quoác gia vaø con ngöôøi cuûa moät quoác gia. (Erichson et al., 1984; Han, 1986,1989; Parameswan and Yaprak, 1987). COI aûnh höôûng ñeán söï ñaùnh giaù cuûa saûn phaåm noùi chung, caáp saûn phaåm cuï theå, vaø nhaõn hieäu nhaát ñònh (Baughn and Yaprak, 1993; Bilkey and Nes, 1982). AOI DAISUKE 3 Muïc tieâu nghieân cöùu Tìm kieám moâ hình phuø hôïp vaø phaùt trieån cuï theå cho tröôøng hôïp nghieân cöùu veà haøng thuûy saûn Vieät Nam taïi thò tröôøng Nhaät Kieåm nghieäm thöïc teá thoâng qua döõ lieäu thu thaäp töø moät cuoäc ñieàu tra ngöôøi tieâu duøng Nhaät treân Internet Ruùt ra nhöõng keát luaän vaø kieán nghò cho caùc ñôn vò Vieät Nam AOI DAISUKE 4 Phaïm vi nghieân cöùu Nghieân cöùu naøy taäp trung vaøo haøng thuûy saûn VN taïi thò töôøng Nhaät vì :  Thuûy saûn laø ngaønh kinh teá quan troïng ñoái vôùi kinh teá Vieät Nam vaø ñöùng thöù ba xuaát khaåu maïnh nhaát  Thò tröôøng Nhaät laø thò tröôøng lôùn nhaát ñoái vôùi haøng xuaát khaåu Vieät Nam  Thuûy saûn laø moät trong nhöõng haøng nhaäp khaåu phoå bieán nhaát töø Vieät Nam ñoái vôùi ngöôøi tieâu duøng Nhaät  Ngöôøi tieâu duøng Nhaät quan taâm raát nhieàu ñeán nôi xuaát xöù thöïc phaåm Ñoái töôïng khaûo saùt: Ngöôøi tieâu duøng ñang soáng ôû Nhaät AOI DAISUKE 5 Keát quaû nghieân cöùu tröôùc ñaây Möùc aûnh höôûng cuûa COI khaùc nhau tuøy theo:  Loaïi saûn phaåm  Möùc giaù baùn  Vaên hoaù ngöôøi tieâu duøng  Möùc ñoä phaùt trieån kinh teá  Tín ngöôõng cuûa nöôùc xuaát xöù  ... →→Chöa xaùc ñònh ñöôïc moät caùch ñoàng nhaát COI aûnh höôûng ñeán thaùi ñoä ngöôøi tieâu duøng baèng hai caùch Vai troø “Summary cue” vaø “Halo” (Han, 1989)6 AOI DAISUKE Moät soá moâ hình ñaõ ñöôïc nghieân cöùu Moâ hình “Halo”: COI cho ngöôøi tieâu duøng döï ñoaùn chaát löôïng saûn phaåm COI Beliefs Attitudes → Phuï hôïp vôùi ñieàu kieän “Ít kieán thöùc veà saûn phaåm” Moâ hình “Summary construct”: COI toùm taét nieàm tin veà caùc ñaëc tính saûn phaåm Beliefs COI Attitudes → Phuï hôïp vôùi ñieàu kieän “Nhieàu kieán thöùc veà saûn phaåm” AOI DAISUKE 7 Ñeà xuaát moâ hình nghieân cöùu Knight etal .(1999) toång hôïp hai moâ hình cuûa Han (1989)  Giaûi thích ñöôïc quaù trình aûnh höôûng tröïc tieáp vaø giaùn tieáp cuûa COI moät caùch ñoàng thôøi  Toång quaùt vaø linh hoaït hôn  Ñaõ ñöôïc kieåm nghieäm thöïc teá →→Aùp duïng cho tröôøng hôïp cuûa haøng Vieät Nam AOI DAISUKE 8People COI Products H 1 At iudes tt H 2 H 3 Belef i s Attitudes : Thaùñoä i ngöôøtieâ duøg ñoávôùsaû phaå i u n i i n m Beliefs: Nieà tin veà n phaå cuû ngöôøtieâ duøg m saû m a i u n COI : AÁ töôï g nöôù xuaáxöù n n c t People : AÁ töôï g nöôù xuaáxöù con ngöôø n n c t veà i Products : AÁ töôï g nöôù xuaáxöù saû phaå n n c t veà n m AOI DAISUKE ...