Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu

Thương Hiệu – tài sản có giá trị. Các cách tiếp cận trong định giá thương hiệu. Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới. Thảo Luận
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Người Trình Bày: Lâm Minh Chánh, MBA   Định Giá Thương Hiệu - LMC 1 Nội Dung Trình Bày • Thương Hiệu – tài sản có giá trị. • Các cách tiếp cận trong định giá thương hiệu. •Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới. • Thảo Luận   Định Giá Thương Hiệu - LMC 2 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị   Định Giá Thương Hiệu - LMC 3 Thương Hiệu Vừa Là Phương Tiện Vừa là Mục Đích Phương Tiện Thương Hiệu góp phần tạo ra giá trị cho công ty Thương Hiệu Mục Đích Thương Hiệu là một tài sản có giá trị.   Định Giá Thương Hiệu - LMC 4 Thương Hiệu Trị Giá bao nhiêu? Giá Hợp Lý (Fair price) Mua bán Hùn vốn Giá Trị Cổ phần hóa Công Ty Thương Hiệu Giá trên thị trường niêm yết (Market price) Giá do thị trường chứng khoán “quyết định”   Định Giá Thương Hiệu - LMC 5 Những Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới năm 2007 (Interbrand - Business Week) Tên Quốc gia Ngành K.D Giá trị T/hiệu Vốn Hoá Thương 2007 cuối 2006 hiệu (tỷ USD) (tỷ USD) Coca Cola Mỹ Nước Giải Khát 65,32 113 Microsoft Mỹ Phần Mềm VT 58,70 293 IBM Mỹ Dịch Vụ VT 57,09 146 GE Mỹ Đa ngành 51,56 383 Nokia P.Lan Đ.Tử Dân Dụng 33,69 81 Toyota Nhật Ô tô 32,07 215 Intel Mỹ Phần Cứng VT 30,95 116 McDonald’s Mỹ Nhà Hàng 29,39 Disney Mỹ Truyền Thông 29,21 70 Mercedes Đức Ô tô, xe máy 23,57   Định Giá Thương Hiệu - LMC 6 Các Cách Tiếp Cận trong Định Giá Thương Hiệu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 7 Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu (Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 A: - Tổng Hợp toàn bộ chi phí hợp lý trong quá khứ dùng trong việc xâu dựng thương hiệu: quảng cáo, khuyến mại, xây dựng hệ thống phân phối… - Tính về giá trị hiện tại (100 đồng trong quá khứ sẽ có giá trị hơn 100 đồng hiện tại, công thức tính: - “Có thể” nhân thêm yếu tố thành công. Điểm Mạnh Điểm Yếu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 8 Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu (Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 B: - Ước tính phải đầu tư bao nhiêu tiền, mất bao nhiêu thời gian để xây dựng một thương hiệu mới đạt đến mức độ như thương hiệu đang hiện hữu. (Tức là ước tính chi phí tương lai và chiết khấu về hiện tại) Điểm Mạnh Điểm Yếu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 9 Tiếp Cận 2: Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra (Income-based approaches, Premium approaches) Tiếp Cận 2 A: - Tính ra sự “khác biệt” về giá (Price Premium) của sản phẩm có thương hiệu và sản phẩm không có thương hiệu. - Tính ra các dòng tiền “khác biệt” này - Chiết khấu các dòng tiền này về hiện tại. Đó chính là giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 10 Tiếp Cận 2:  Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra  (Income­based approaches, Premium  approaches)  Tiếp cận 2 B: - Tính ra sự “khác biệt” về doanh số bán (khối lượng, sản lượng có thể bán ra) giữa sản thương hiệu và sản phẩm không có thương hiệu. - Tính ra các dòng tiền “khác biệt” - Chiết khấu các dòng tiền về hiện tại. Đó chính là giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 11 Tiếp cận 2:  Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra  (Income­based approaches, Premium  approaches)  Tiếp Cận 2 C: - Tổng Hợp của 2A và AB (Ghi chú: Những sản phẩm vừa bán được giá cao, vừa bán được nhiều là những sản phẩm có giá trị thương hiệu rất cao) Điểm Mạnh Điểm Yếu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 12 Tiếp Cận 3: Dựa vào Giá Trị Kinh Tế của T/hiệu (Economic Use approaches) Tiếp Cận này kết hợp cả yếu tố marketing và yếu tố tài chánh của thương hiệu - Yếu tố marketing: phân tích sự ảnh hưởng của thương hiệu đối với nhu cầu của khách hàng, phân tích độ bền của sự ảnh hưởng này. - Yếu tố tài chánh: Tính toán các số liệu một cách rất “tài chánh”. Dùng phương pháp chiết khấu dòng tiền để xác định giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu   Định Giá Thương Hiệu - LMC 13 Tiếp Cận 4: Dựa vào Giá Trị Vốn Hóa trên Thị Trường (chỉ dùng đối với công ty niê ...