Các quýêt định của marketing quốc tế

Tham khảo bài thuyết trình 'các quýêt định của marketing quốc tế', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các quýêt định của marketing quốc tế Bài gi ng Marketing qu c t Chuyên 7: Các quy t nh marketing qu c t Gi ng viên : Ph m Văn Chi n Trư ng i h c Ngo i thương Chuyên 7: Các quy t nh marketing qu c t 1 Các quy t đ nh liên quan đ n s n ph m 2 Các quy t đ nh liên quan đ n giá 3 Các quy t đ nh liên quan đ n phân ph i 4 Các quy t đ nh liên quan đ n xúc ti n 1. Các quy t nh liên quan n SP Vòng i s n ph m qu c t (International Product Life Cycle - IPLC) là kho ng th i gian b t đ u khi s n ph m đư c tung ra th trư ng nư c xu t kh u (kh i xư ng), tr i qua m t s giai đo n cho t i khi s n ph m đư c xu t kh u ngư c tr l i t nư c đang phát tri n sang nư c kh i xư ng và các nư c phát tri n. 1 1. Các quy t nh liên quan n SP IPLC IPLC đư c nghiên c u v i 3 nhóm nư c: • Nư c kh i xư ng (A) • Nhóm các nư c phát tri n khác (B) • Nhóm các nư c đang phát tri n (C) IPLC đúng v i các SP hoàn toàn m i trên toàn th gi i IPLC chia làm 5 pha, s phân chia gi a các pha ch là tương đ i 1. Các quy t nh liên quan n SP Các giai o n c a IPLC Pha 0 (giai đo n 1): Đ i m i trong nư c Pha 1 (gian đo n 2): Đ i m i ngoài nư c Pha 2 (giai đo n 3): Tăng trư ng và chín mu i Pha 3(giai đo n 4): Đ i m i trên toàn th gi i Pha 4 (giai đo n 5): Đ i m i ngư c chi u 1. Các quy t nh liên quan n SP 2 1. Các quy t nh liên quan n SP Pha 0: Đ i m i trong nư c SP đư c s n xu t và tiêu th t i TT nư c kh i xư ng SP, thư ng di n ra t i các nư c phát tri n có v n và thu nh p cao, đ c bi t là M SP ch bán trong nư c, không có XNK SP tương t Các đ i th trong th trư ng n i đ a Th trư ng m c tiêu là nư c kh i xư ng Chi phí SX cao do ph i đ u tư, R&D… 1. Các quy t nh liên quan n SP Pha 1: Đ i m i ngoài nư c S n ph m b t đ u đư c xu t kh u sang các nư c phát tri n khác Chi phí SX nh do l i th SX theo quy mô DN c a các nư c kh i xư ng c nh tranh v i nhau và các DN khác các nư c phát tri n Th trư ng m c tiêu là: các nư c phát tri n và ph n còn l i c a nư c kh i xư ng Vào cu i pha này XK tăng m nh 1. Các quy t nh liên quan n SP Pha 2: Tăng trư ng và chín mu i Xu t kh u c a nư c kh i xư ng tăng nhanh và đ t m c cao nh t SP b t đ u đư c s n xu t nư c ngoài Th trư ng m c tiêu là: các nư c phát tri n và m t s nư c đang phát tri n (NICs) 3 1. Các quy t nh liên quan n SP Pha 3: Đ i m i trên toàn th gi i SP đư c b t chư c SX trên toàn th gi i Xu t kh u c a nư c kh i xư ng gi m m nh và b t đ u bư c vào suy thoái. Gi m m nh do có s tham gia c a nư c đang phát tri n Th trư ng m c tiêu là các nư c đang p/tri n Công ty c a nư c kh i xư ng thu h p SX, chuy n sang tìm ki m SP khác 1. Các quy t nh liên quan n SP Pha 4: Đ i m i ngư c chi u Nư c kh i xư ng SP không còn xu t kh u s n ph m S n ph m đư c xu t kh u tr l i nư c kh i xư ng theo hư ng đ i m i ngư c chi u Th trư ng m c tiêu là nư c kh i xư ng s n ph m. Chi phí s n xu t tăng 1. Các quy t nh liên quan n SP Các pha XNK Th trư ng m c Các i th c nh Chi phí s n tiêu tranh xu t Pha 0 XNK = 0 Nư c kh i xư ng Là các i th trong R t cao, do qui mô th trư ng n i a sx còn nh Pha 1 XK c a nư c kh i Các nư c phát DN c a các nư c kh i Gi m nh xư ng phát tri n tri n và ph n còn xư ng c nh tranh v i nhau và các DN khác nhanh l i c a nư c kh i các nư c phát tri n xư ng Pha 2 XK nư c kh i Các nư c phát (Nt) n nh, cu i pha xư ng n nh tri n và m t ph n này DN nư c kh i xư ng ti n hành c a các nư c công chuy n giao CN nghi p m i sang nư c CN m i Pha 3 XK nư c kh i Các nư c ang DN c a các nư c ...