Cách để quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất

Tham khảo tài liệu cách để quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất, kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Cách để quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhấtCách để quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhấtPhân tích của comScore trên 400 chiến dịch quảng cáo cho thấy yếu tố sáng tạocủa mẫu quảng cáo có hiệu quả gấp bốn lần kế hoạch truyền thông của chiến dịch.Nó có tác động tích cực trong việc nâng cao độ nhận diện thương hiệu, sự liên hệcủa thông điệp, sự yêu thích dành cho thương hiệu và ý định mua hàng ở ngườixem.Trong khi đó, những mẫu quảng cáo kém sáng tạo lại gây tác dụng ngược, khiếnđộ nhận diện thương hiệu giảm 2,7%, sự yêu thích dành cho thương hiệu tụt mất4,9%, và giảm 4% ý định mua hàng của người xem.Làm thế nào những mẫu quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả cao nhất chothương hiệu?Theo eMarketer, trong hai năm trở lại đây, thời gian đọc báo và xem tạp chí trungbình của một người Mỹ đã giảm hơn 25%, trong khi thời gian dành cho internettăng 10% và dành cho di động nhảy vọt đến 50%.Sự thay đổi này đòi hỏi các chuyên gia quảng cáo phải nghĩ ra nhiều phương thứcmới để tiếp cận người tiêu dùng.Phân tích hơn 300.000 mẫu quảng cáo sáng tạo từ kho dữ liệu của MediaMind,comScore phát hiện ra tỷ lệ dừng và tổng thời gian dừng ở một mẫu quảng cáo làmột trong những thước đo thuyết phục nhất bởi mức độ nhận diện thương hiệu củangười xem được nâng cao gấp 3 lần trong khi 70% người xem sẵn sàng vào thămtrang chủ của thương hiệu được quảng bá.Theo comScore, sau đây là 5 hình thức quảng cáo hiệu quả nhất:SidekickNếu muốn có không gian rộng để hiển thị thương hiệu mà không khiến người xemphải rời khỏi trang web đang xem, Sidekick chính là hình thức quảng cáo phù hợp.Theo các chuyên gia của IAB (Hiệp hội Quảng cáo tương tác gồm 500 công tytruyền thông và công nghệ hiện chiếm 86% thị phần quảng cáo trực tuyến tại Mỹ),Sidekick là một trong 6 “ngôi sao mới nổi” trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.Khi người dùng nhấp chuột vào mẫu quảng cáo ở hình thức Sidekick, nội dungtrang web mà họ đang xem sẽ được nhẹ nhàng dời sang một bên để dành vị trítrung tâm màn hình cho nội dung quảng cáo về thương hiệu.Kết quả đạt được rất mỹ mãn. So với một banner chuẩn, Sidekick có điểm về tỷ lệdừng cao hơn 60% và tổng thời gian dừng cao hơn 37%.PushdownBạn có bao giờ chú ý điểm nhìn của mình khi mở một trang web không? Nóthường nằm ở phần đầu trang. Chính vì thế, đây khu vực có tính chiến lược nhấtđối với công ty chủ quản trang web cũng như các công ty quảng cáo.Khi người xem kích hoạt mẫu quảng cáo, Pushdown sẽ đẩy nội dung trang chủxuống, nâng cao hiệu quả của điểm tập trung này đồng thời mở rộng không gian đểtruyền tải thông điệp của thương hiệu.Dù chiếm một diện tích khá lớn của màn hình, nhưng nếu người dùng muốn trở lạivới trang nội dung đang xem, họ chỉ cần sử dụng thanh cuộn để dời phần nội dunglên trên.Cũng giống như Sidekick, Pushdown cũng là một trong 6 “ngôi sao mới nổi” củaIAB. Tỷ lệ dừng của hình thức quảng cáo này cao hơn 164% so với các bannertruyền thống.Chiếm trọn trang chủHình thức này là cách tuyệt vời để mang đến một trải nghiệm thương hiệu có sứcảnh hưởng lớn. Nó thường được chọn cho các chiến dịch giới thiệu sản phẩm, bộphim mới, một phần nhờ vào tỷ lệ dừng cao hơn 32% và tổng thời gian dừng caohơn 67% so với các mẫu banner truyền thống.Quảng cáo trên các công cụ “chat”Nhỏ những vô cùng hiệu quả, mang đến trải nghiệm trọn vẹn về thương hiệu chỉtrong một diện tích giới hạn và không cần phải chuyển sang trang chủ của thươnghiệu.Các mẫu quảng cáo trên công cụ chat tận dụng khoảng thời gian người dùng chờbạn mình trả lời để truyền đi một thông điệp quảng cáo. Tỷ lệ dừng của hình thứcquảng cáo này cao hơn 193% so với các banner truyền thống, trong khi tổng thờigian dừng cũng vượt trội 163%.Mở rộng videoCác mẫu quảng cáo dạng này thường rất thu hút người xem bởi họ có thể chơi đùavới các đoạn video, mở rộng chúng đến bất kỳ kích thước nào họ muốn mà videovẫn tiếp tục hiển thị trong suốt quá trình đó.So với các banner quảng cáo truyền thống, hình thức này có tỷ lệ dừng cao hơn103% và tổng thời gian dừng dài hơn 39%. ...