Đề án về: 'TIẾN TRÌNH THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMO'

Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một nền kinh tếcó sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy cácdoanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thểtồn tại và đứng vững trên thị trường. Sự thay đổi đó giúp cho một số doanhnghiệp thành công không những giữ vững được vị thế của công ty trên thịtrường mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó cókhông...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án về: TIẾN TRÌNH THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMOĐề án: TIẾN TRÌNH THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMO LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một nền kinh tếcó sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy cácdoanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thểtồn tại và đứng vững trên thị trường. Sự thay đổi đó giúp cho một số doanhnghiệp thành công không những giữ vững được vị thế của công ty trên thịtrường mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó cókhông ít những doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tớisự thành công hay thất bại trên của các doanh nghiệp là hoạt động quảng cáo. Trước sự bùng nổ thông tin như hiện nay khách hàng có quá nhiều sự lựachọn ,nếu các doanh nghiệp không tự khẳng định mình thê rất dễ dàng bị bỏ quatrong sự lựa chọn đó. Vì vậy quảng cáo là một hoạt động không thể thiếu của bấtcứ một doanh nghiệp nào nhằm khai thác thị trường. Quảng cáo giúp cho cácdoanh nghiệp bán hàng nhanh hơn nhiều hơn ,do đó nó góp phần làm tăng hiệuquả kinh doanh của các doanh nghiệp. Một doanh nghiệp muốn phát triển trong nền kinh tế thị trường hiện nay thìkhông thể không hiểu biết về quảng cáo. Thấy được sự cấp bách đó nên emquyết định lựa chọn đề tài: TIẾN TRÌNH THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNHQUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMO để làm đềán môn học chuyên nghành. Trong quá trình làm đề án do chưa có kinh nghiệmvà kiến thức còn nhiều hạn hẹp nên không tránh khỏi những sai sót em mongđược sự chỉ bảo, góp ý của thầy để em hoàn thiện hơn kiến thức. Em xin chân thành cảm ơn sự hướng dẫn của thầy GS. TS. TRẦN MINHĐẠO, người đã tận tình giúp đỡ em trong quá trình làm đề án.I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC THIẾT LẬP MỘTCHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ.1. Khái niệm quảng cáo:Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo được đưa ra. Sau đây là một số khái niệmvề quảng cáo của các tổ chức kinh tế quốc tế và thế giới:+Hiệp hội marketing MỸ (AMA).Quảng cáo là bất cứ loại hìng nào của sự hiện diện không trực tiếp của hànghoá,dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết ngườiquảng cáo.+Hiệp hội kinh tế CANADA và USTRAYLIA.Quảng cáo là sự truyền đạt phi cá nhâncó tính thuyết phục xui khiến,quyến rũvềcác sản phẩm,ý tưởng được đưa ra bởi các nhà bảo trợ thông qua phương tiệntruyền thông.+Luật thương mại VIỆT NAM.Quảng cáo thương mại là hành vi thương mại của thương nhân nhằm giới thiệuhàng hoá và dịch vụ để xúc tiến thương mại.2. Vai trò và chức năng của quảng cáo. Quảng cáo là một phương pháp truyền tin từ người quảng cáo qua phương tiệnthông tin đại chúng đến nhiều người. (quảng cáo theo gốc la tinh là advertere,cónghĩa là Hướng ý nghĩ về). Quảng cáo có một số vai trò như : Nó được dự tínhđể hướng một người vào mua một sản phẩm,để hỗ trợ cho một mục tiêu hoăcthậm chí để khuyến khích việc tiêu dùng ít đi,có thể dùng quảng cáo để chọnmột ứng cử viên ,để tăng khoản tiền thu cho một công việc từ thiện. . . . Nhưngquảng cáo nói chung là dùng vào việc Marketing cho sản phẩm và dịch vụ. T uynhiên không tính đến mục tiêu riêng của biệt của nó thì toàn bộ hoạt động quảngcáo có hai mạch phổ biến là:Một nền tảng Marketing và một sự truyền thôngmang tính thuyết phục.Marketing có bốn yếu tố cơ bản là:Sản phảm ,Giá,Phân phối và Truyền thông.Quảng có liên quan rất chặt chẽ và không thể thiếu trong Marketing hỗn hợp.Một sản phẩm kém phẩm chất ,đặt giá quá cao hay một sản phẩm được phân loạikhông tương xứng có thể làm cho các chương trình quảng cáo tinh xảo nhất bịthất bại. Những ảnh hưởng và tác động mạnh mẽ của quảng cáo bị giới hạn chặtvề địa bàn truyền thông. Tuy vậy ngay trong giới hạn trật hẹp đó của truyềnthông Marketing thì quảng cáo vẫn phải thực hiện đầy đủ phải được củng cốphải được phối hợp với các chức năng khác như : Bán hàng cá nhân,xúc tiến bánhàng, quan hệ quần chúng, công khai hay quảng cáo.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo. 3. 1. Văn hoá,xã hội. Văn hoá là yếu tố đầu tiên mà bất kỳ một doanh nghiệp nào muốn công việckinh doanh thành công cần quan tâm. Nó có ý nghĩa quyết định và đặc biệt quantrọng ,mang tính chất sống còn đối với một doanh nghiệp . Khi tham gia vàohoạt động kinh doanh ở bất kỳ một thị trường nào ta phải tìm hiểu kỹ nền vănhoá, xã hội ở thị trường đó. Có như vậy thì ta mới có thể biết được chính xácnhu cầu của khách hàng là gì,cũng từ đó ta mới có thể giúp họ thoả mãn được tốiđa nhu cầu của họ. Quảng cáo là một phương tiện trực tiếp tiếp xúc với kháchhàng và nó mang bộ mặt của công ty,nếu không hiểu rõ về văn hoá thì nhữngthông điệp mà ta muốn truyền tải tới khách hàng sẽ dễ dàng bị hiểu lầm và cóthể là nguyên nhân trực tiếp dẫn tới sự thất bại của chính công ty. Văn hoá ...