Đề cương bài giảng Thiết kế poster quảng cáo thương mại - Đào Đức Khôi

Đề cương bài giảng Thiết kế poster quảng cáo thương mại nêu lịch sử đã ghi chép lại 5000 năm quảng cáo cho tới ngày nay, thời của Công nghệ thông tin, internet, trong đó phần quan trọng nhất của quảng cáo được bắt đầu khi Mỹ vượt lên là một quốc gia Công nghiệp và giàu có vào khoảng hơn 100 năm trước đây.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề cương bài giảng Thiết kế poster quảng cáo thương mại - Đào Đức Khôi ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI GVHD: ĐÀO ĐỨC KHÔI * Tiếng Anh : Poster, tiếng Pháp : Affiche, tiếng Việt : Áp phích * Từ quảng cáo có nguồn gốc từ tiếng La-tinh là Advertere có nghĩa là : “Hướng ý nghĩ về” * Các chương trình quảng cáo trên tuyền hình, đài phát thanh, các bài, áp phích trên báo, tạp chí, các biển hiệu ngoài trời, sự trưng bày hàng hóa và bao gói ở các siêu thị, chắc chắn đều là quảng cáo. Để quảng cáo cho một sản phẩm, hay một dịch vụ nào đó, các doanh nghiệp phải thuê một Cty QC chuyên nghiệp thực hiện một chiến dịch quảng cáo bao gồm : QC trên TV, đài phát thanh, báo chí, áp phích, brochure, catoluge,v.v... Bài học của chúng ta là thiết kế một Poster QC, nó là một thành phần trong chiến dịch QC, do vậy chúng ta nên biết qua về lịch sử và nguồn gốc của QC. * QC xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp. Trao đổi hàng hóa luôn gắn liền với QC giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và các phường hội. Tuy nhiên QC là một công việc sáng tạo nên nó luôn thay đổi, nó phản ánh những tiến triển nhanh chóng trong công nghệ và lối sống, trong thị hiếu tiêu dùng và trong nghiên cứu marketing. QC đã trở thành một bộ phận tích hợp của nền kinh tế, không chỉ ở một nước mà trên toàn cầu. Sự thôi thúc QC dường như đã trởû thành một bộ phận của bản tính con người, điều này được minh chứng từ thời cổ đại. Lịch sử đã ghi chép lại 5000 năm quảng cáo cho tới ngày nay, thời của Công nghệ thông tin, internet, trong đó phần quan trọng nhất của QC được bắt đầu khi Mỹ vượt lên là một quốc gia Công nghiệp và giàu có vào khoảng hơn 100 năm trước đây. Vào khoảng 3000 năm trước công nguyên, những người Babilon đã biết dựng những cái bảng bằng đất sét, ở đó họ dùng để cho những người buôn bán thuốc mỡ, những người ghi chép bản thảo, thợ đóng giày. Những người Ai Cập cổ đại đã dùng giấy bằng cói để ghi nên đó những dòng chữ quảng cáo cho việc thưởng cho những nô lệ bỏ trốn quay lại. Người Hi Lạp thì tin vào những người hát rong trong thị trấn, họ ngợi ca các con tàu chở hàng rượu vang, đồ gia vị, và kim lọai cập bến… Sau này, những người rao hàng rong đã trở thành phương tiện thông báo và QC công cộng sớm nhất ở nhiều nước Châu Âu như ở Anh và nhiều nước khác ( ở Pháp vào năm 1100 ở các quán trọ đã cho tụ tập người thổi tù và cho họ nếm thử rượu trước quán của họ). Những nhà buôn La mã cũng có chút hiểu biết về QC. Họ đã cho khắc họa lên đá hoặc sành những ký hiệu về những thứ bày bán bên trong cửa hàng như những chiếc giò heo cho cửa hàng thịt, một con bò sữa cho cửa hàng bơ sữa, chiếc ủng cho cửa hiệu đóng giày. Họ cũng đã biết đến nghệ thuật kể chuyện (như là nghề viết QC) như những dòng chữ dưới đây : Khách du lịch Đi từ đây đến ngôi tháp thứ 12 ở đó Sansinus có một quán rượu Quán xin mời quí khách tới thăm Tạm biệt Biển QC ngòai trời tỏ ra là một trong những hình thức QC bền lâu và có sớm nhất. Nó sống sót qua sự suy tàn của đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật trang hoàng trong những quán trọ ở thế kỷ 17 và 18. Các quán trọ tạo ra những ký hiệu và những cái tên hấp dẫn và quyến rũ ví dụ: quán 3 con sóc , người đàn ông ở Mặt trăng v.v… Vào năm 1614 nước Anh đã ban hành một đạo luật có lẽ là đạo luật sớm nhất về QC đó là cấm các bảng QC dài quá 8 foot gắn vào nhà. Một đạo luật khác yêu cầu bảng QC phải đủ cao để cho một người mặc giáp ngồi trên ngựa có thể nhìn thấy. Vào năm 1740 áp phích in để QC ngoài trời đầu tiên xuất hiện ở London. • * Quảng Cáo là gì ? • QC là thông báo phải trả tiền, một chiều và không cho cá nhân ai, được thực hiện qua các phương tiện thông tin đại chúng và các dạng truyền thông khác nhằm cổ động có lợi cho một hàng hóa, một nhãn hiệu, một hãng nào đó (cho một công việc nào đó, một ứng cử viên, chính phủ v.v...) * Phương thức tác động : - QC hợp lý : Là thông báo, hướng vào trí tuệ của khách hàng tiềm năng, dẫn ra lí lẽ để thuyết phục họ, đưa ra những dẫn chứng thể hiện bằng lời nói cũng như sử dụng bản vẽ hay tranh vẽ để tăng cường và củng cố ấn tượng của những điều đã nói. - QC gây cảm xúc (kết hợp) gây ra hồi tưởng, dẫn đến suy nghĩ, nó hướng vào tình cảm, cảm xúc, tiềm thức, nó tác động thông qua tư tưởng bằng cách tái tạo hoàn cảnh, phương tiện ưa thích ngôn từ, hình vẽ âm thanh. * Theo phương thức tác động trên QC cũng chia làm hai loại: - QC cứng : Rất gần với các biện pháp kích thích tiêu thụ như khuyến mại, hạ giá, loại quảng cáo này có các mục tiêu ngắn hạn: tác động như thế nào để dẫn đến việc mua sắm tức thời, nhờ những thông báo sặc sỡ gây ra hiệu quả bên ngoài, ví dụ : “Nhanh chân lên số lượng có hạn”, “Bạn còn chờ gì nữa”. - QC mềm: có mục tiêu không những thông báo về hàng hóa và nhãn hiệu của nó mà còn tạo ra xung quanh nó bầu không khí thuận lợi, bao bọc nó bằng hào quang. QC này tác động đến những động cơ sâu xa, đụng chạm đến tình cảm khách hàng tiềm năng. QC dần dần làm thay đổi tâm trạng khách hàng có lợi cho một hàng hóa hay nhãn hiệu nào đó, tạo ra sự kết hợp dẫn đến thọat tiên là đồng ý mua, trong lòng sẵn sàng mua, còn sau cùng là hành động mua sắm. * 6 giai đoạn tác động của QC lên khách hàng: Cũng khá giống với phương thức AIDE trong marketing (Awareness: nhận thức, Interest: quan tâm, Desire: thích thú, Action: hành động) nhằm hướng khách hàng đến việc mua sắm. QC cũng là nhằm mục đích tương tự như trên nhưng là việc truyền đạt những thông tin cụ thể nhằm thuyết phục khán giả đi đến hành động. Sáu bước như sau : 1. Giai đoạn nhận thức: Làm cho khán giả ý thức được rằng sản phẩm đó đang hiện hữu trên thị trường. Giai đọan này cực kỳ quan trọng trong nếu là sản phẩm mới thâm nhập thị trường. 2. Giai đoạn lãnh hội: Làm cho ...