Đề tài: Chính sách sản phẩm của công ty Unilever cho sản phẩm Sunsilk

Quảng cáo-Marketing luôn là công cụ rất quan trọng đối với nhà sản xuất khimuốn tung sản phẩm của mình ra thị trường. Nhưng muốn điều đó được thực hiệnthành công thì các nhà sản xuất cần lập cho mình những chiến dịch marketting hợp lývà cụ thể. Việc xây dựng được Chiến lược cho sản phẩm là một công việc rất khókhăn, là nhiệm vụ vô cùng quan trọng của mỗi doanh nghiệp nhằm thực hiện có hiệuquả nhất ba mục tiêu: lợi nhuận,vị thế và an toàn....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Chính sách sản phẩm của công ty Unilever cho sản phẩm Sunsilk TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN Khoa Tài chính Ngân hàng - Quản Trị Kinh Doanh TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ MARKETINGĐề tài: Chính sách sản phẩm của công ty Unilever cho sản phẩm Sunsilk Quy Nhơn, tháng 10 năm 2012 Mục lục Trang Lời nói đầu...................................................................................................................... 2Chương I . Cơ sở lý luận về chính sách sản phẩm của Sunsilk...............................3I. Khái niệm.......................................................................................................................... 3 1. Sản phẩm theo quan điểm marketing.................................................................3.................................................................................................................................................. 2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm................................................3 3. Phân loại sản phẩm..............................................................................................4II. Nội dung........................................................................................................................... 5 A. Nhãn hiệu................................................................................................................ 5 B. Bao gói..................................................................................................................... 6 C. Dịch vụ.................................................................................................................... 7 D. Chủng loại và danh mục sản phẩm......................................................................7 E. Thiết kế và marketing sản phẩm mới...................................................................8 F. Chu kỳ sống của sản phẩm.................................................................................. 10Chương II. Thực trạng chính sách sản phẩm của Sunsilk......................................12I. Khái quát doanh nghiệp.................................................................................................. 12II. Thực trạng chính sách sản phẩm Sunsilk....................................................................13 1. Quyết định về nhãn hiệu...................................................................................13 2. Quyết định về bao gói và bao gói......................................................................15 3. Chủng loại và danh mục sản phẩm..................................................................18 4. Thiết kế và marketing sản phẩm mới..............................................................21Chương III. Giải pháp cho chính sách sản phẩm Sunsilk........................................24 Lời kết........................................................................................................................... 25Tài liệu tham khảo........................................................................................................ 26 -2- Lời nói đầu Quảng cáo-Marketing luôn là công cụ rất quan trọng đối với nhà sản xuất khimuốn tung sản phẩm của mình ra thị trường. Nhưng muốn điều đó được thực hiệnthành công thì các nhà sản xuất cần lập cho mình những chiến dịch marketting hợp lývà cụ thể. Việc xây dựng được Chiến lược cho sản phẩm là một công việc rất khókhăn, là nhiệm vụ vô cùng quan trọng của mỗi doanh nghiệp nhằm thực hiện có hiệuquả nhất ba mục tiêu: lợi nhuận,vị thế và an toàn. Để lập được kế hoạch marketting cụ thể thì nguời lập ra kế hoạch marketingphải trả lời được các câu hỏi, như: - Đối tượng khách hàng mà sản phẩm hướng tới là gi? - Sản phẩm nằm ở phân khúc nào của thị trường? - Sản phẩm có những ưu thế gì? - Thời gian để tung sản phẩm ra thị trường là khi nào? - Khi sản phẩm tung ra thị trường thì lụa chọn hình thức quảng cáo-Marketingnào cho phù hợp? Và trong bài tiểu luận này thì sản phẩm mà chúng em đưa ra để lập kế hoạchlà dầu gội đầu sunsilk. Đây là một mặt hàng đương được ưa chuộng không chỉ ở thịtrường Việt Nam mà còn ở nhiều nước trên thị trường thế giới. Trong một thị trườngkhốc liệt như thị trưòng về dầu gội đầu thì việc cạnh tranh là không thể tránh khỏi,để làm mới được mình và giành được lòng tin trong khách hàng chính là điều kiệnđểdẫn tới sự thành công cuả các nhà kinh doanh. Đ ...