Đề tài PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ CẢ VÀ CHẤT LƯỢNG ĐẾN TIÊU THỤ SẢN PHẨM IPHONE 4 CỦA CÔNG TY APPLE

Ngày nay, khi nền kinh tế thị trường phát triển, hàng hoá đã được lưu thông rộng rãi trong các khu vực, các nước khác nhau trên thế giới. Chính sách mở cửa của Đảng và Nhà nước đã làm thay đổi cơ bản bộ mặt của nền kinh tế. Các doanh nghiệp trong nước cũng như các doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh tại Việt Nam luôn tìm kiếm cho mình những cơ hội kinh doanh mới nhằm thu được lợi nhuận tối đa, đồng thời bảo đảm được các mục tiêu an toàn và thế lực cho doanh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài " PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ CẢ VÀ CHẤT LƯỢNG ĐẾN TIÊU THỤ SẢN PHẨM IPHONE 4 CỦA CÔNG TY APPLE "Trường Đại Học Thương m ại Kinh tế doanh nghiệp thương mại dịch vụ   ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ CẢ VÀ CHẤT LƯỢNG ĐẾN TIÊU THỤ SẢN PHẨM IPHONE 4 CỦA CÔNG TY APPLE Giáo viên hướng dẫn : Phạm Công Đoàn Sinh viên thực hiện : Nhóm 3 lớp HK1C – K6 1GVHD: Phạm Công Đoàn NTH : Nhóm 3 Lớp HK1C – K6Trường Đại Học Thương m ại Kinh tế doanh nghiệp thương mại dịch vụLỜI MỞ ĐẦU.......................................................................................................................... 3PHẦN I ................................ ................................ ................................ ................................ ....4PHẦN II ...................................................................................................................................7PH ẦN III .............................................................................................................................. 12 2GVHD: Phạm Công Đoàn NTH : Nhóm 3 Lớp HK1C – K6Trường Đại Học Thương m ại Kinh tế doanh nghiệp thương mại dịch vụ LỜI MỞ ĐẦU N gày nay, khi nền kinh tế thị trường p hát triển, hàng hoá đ ã được lưu thôngrộng rãi trong các khu vực, các nước khác nhau trên thế giới. Chính sách mở cửacủa Đảng và Nhà nước đã làm thay đổi cơ bản bộ mặt của nền kinh tế. Các doanhnghiệp trong nước cũng như các doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh tại ViệtN am luôn tìm kiếm cho m ình những cơ h ội kinh doanh mới nhằm thu được lợinhuận tối đa, đồng thời bảo đảm được các mục tiêu an toàn và thế lực chodoanh nghiệp. Tuy nhiên, để thực hiện tất cả các mục tiêu đó không phải là điều đơn giản,đôi khi phải trả những cái giá rất đắt, thậm chí có thể thất bại dẫn đến phá sản.N ghiên cứu vấn đề này, nhiều nhà kinh tế cho thầy rằng sự thành công hay thấtb ại của một ngành trên thương trường phụ thuộc rất lớn vào chiến lược cạnh tranhmà họ đã đề ra để thúc đẩy tiêu thụ đạt lợi nhuận cao Có rất nhiều nhân tố tác động một cách trực tiếp hay gián tiếp đến việc tiêuthụ hàng hóa. Những nhân tố này cùng lúc có thể tác động cùng chiều hay ngượcchiều nhau, mức độ và phạm vi tác động của mỗi nhân tố cũng không giống nhau.Do đó trong việc nhận thức và đánh giá tác động của chúng cần có cách nhìn mộtcách khoa học và tổng thể. Tiêu thụ hàng hóa là khâu cuối cùng của chu kỳ sản xuất kinh doanh, là yếutố quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Nhưng để hàng hóa, dịchvụ đó được người tiêu dùng chấp nhận và mua để tiêu dùng thì đòi hỏi sản phẩmp hải thỏa mãn được một số yêu cầu về giá cả, chất lượng sản phẩm, dịch vụ đó. Đ ể làm rõ điều này nhóm 3 quyết định lựa chọn sản Iphone 4 của Apple đểp hân tích sự ảnh hưởng của giá và chất lượng sản phẩm tới tiêu thụ hàng hoá 3GVHD: Phạm Công Đoàn NTH : Nhóm 3 Lớp HK1C – K6Trường Đại Học Thương m ại Kinh tế doanh nghiệp thương mại dịch vụ PHẦN I PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ GIÁ V À CHẤT LƯỢNG TỚI TIÊU THỤ HÀNG HÓA CỦA DOANH NGHIỆP Một trong những nhân tố ảnh hưởng đến việc tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ đó làgiá cả và chất lượng, đi sâu vào phân tích sự ảnh hưởng của hai nhân tố này ta thấy: 1 . Sự ảnh của nhân tố giá cả đến tiêu thụ hàng hóa G iá cả đ ược biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa, giá cả xoay quanh trụcgiá trị của hàng hóa. G iá cả hàng hóa là nhân tố chủ yếu tác động đến tiêu thụhàng hóa, d ịch vụ. Nó có thể tác động kích thích hay hạn chế cung cầu và do đóảnh hưởng đến tiêu thụ. Xác định đúng giá sẽ đảm bảo khả năng tiêu thụ và thunợ tránh đ ược ứ đọng, hạn chế thua lỗ. Tùy theo từng môi trường, từng đoạn thịtrường mà các doanh nghiệp nên đặt giá cao hay thấp để có thể thu hút được nhiềukhách hàng, và do đó sẽ bán được nhiều hàng hóa, tăng doanh số bán hàng chodoanh nghiệp m ình. Hơn nữa giá cả phải được đ iều chỉnh linh hoạt trong từng giaiđoạn kinh doanh, từng thời kỳ phát triển hay chu kỳ kinh doanh để nhằm thu hútkhách hàng và kích thích sự tiêu dùng của họ, làm tăng tốc độ tiêu thụ hàng hóacủa doanh nghiệp. Giá cả cũng được sử dụng như một chính sách tro ng cạnh tranh của doanhnghiệp nhất là trong điều kiện thu nhập của người dân còn thấp. Tuy nhiên trongcạnh tranh nếu lạm dụng vũ khí giá cả không hợp lí sẽ xảy ra nhiều trường hợp“gậy ông lại đạp lưng ông” không những không thúc đẩy được tiêu thụ mà còn bịthiệt hại. V ì khi DN hạ giá bán thì đối thủ cạnh tranh cũng có thể hạ thấp hoặc thấphơn giá cả hàng hóa cùng loại hoặc thay thế dẫn tới không thúc đẩy được tiêu thụmà lợi nhuận còn bị giảm xuống. VD: Dịch vụ cho thuê buồng kinh doanh hiện nay, nhằm thu hút khách hàngcác khách sạn nhà nghỉ đã hạ giá thấp xuống để tăng doanh thu, kết quả là ngườitiêu dùng được lợi còn các DN bị thua lỗ. Hay một số cửa hàng kinh doanh thuốc vìmuốn thu hút khách hàng đã bán thuốc với giá quá rẻ trong thời gian dài khiếnngười tiêu dùng nghi ngờ về chất lượng sản phẩm kết quả là sau 6 tháng kinh doanh ...