Đề tài: Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu

Đề tài: Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung trong luận văn này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu ĐỀ TÀIPhát triển hoạt động Marketingtrong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩuNguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 1 Lêi nãi ®Çu Sau h¬n 10 n¨m thùc hiÖn ®êng lèi ®æi míi vµ më cöa, nÒn kinh tÕViÖt nam ®· ®¹t ®îc nh÷ng thµnh tùu hÕt søc quan träng. §êi sèng nh©nd©n tõng bíc ®îc c¶i thiÖn, hµng ho¸ trªn thÞ trêng trong níc ngµy cµng®a d¹ng, phong phó ®¸p øng ®îc nhu cÇu trong níc vµ xuÊt khÈu sang thÞtrêng thÕ giíi. §Ó nhanh chãng ph¸t triÓn nÒn kinh tÕ héi nhËp vµo thÞtrêng thÕ giíi vµ khu vùc. Bªn c¹nh nh÷ng mÆt lîi cña sù më cöa nÒn kinhtÕ th× chóng ta ph¶i ®èi mÆt víi kh«ng Ýt nh÷ng khã kh¨n tõ bªn ngoµi khihµng ho¸ cña hä x©m nhËp vµo thÞ trêng níc ta dÉn tíi viÖc c¹nh tranh trªnthÞ trêng hµng ho¸ trë nªn gay g¾t. ChÝnh trong ®iÒu kiÖn ®ã, vÊn ®Ò ®Æt racho c¸c doanh nghiÖp lµ lµm sao ®Ó vît lªn chiÕm u thÕ trªn thÞ trêng vµkinh doanh cã hiÖu qu¶. Marketing ngµy cµng trë nªn quan träng ®èi víidoanh nghiÖp, nã ®· gãp phÇn vµo sù thµnh c«ng cña doanh nghiÖp ®em ®Õncho doanh nghiÖp sù n¨ng ®éng, linh ho¹t trong kinh doanh vµ kh¶ n¨ng tiÕpcËn thÞ trêng. Marketing ®· ®îc c¸c doanh nghiÖp xem nh lµ c«ng cô ®ÓchiÕn th¾ng trong c¹nh tranh. MÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ xuÊt khÈu ë níc ta hiÖn nay cha ph¸ttriÓn m¹nh chñ yÕu lµ lµm thñ c«ng. HÇu nh chøa cã trang bÞ m¸y mãc thiÕtbÞ, nªn xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cßn ë qui m« nhá, thªm vµo ®ãchóng ta míi chuyÓn tõ c¬ chÕ bao cÊp sang c¬ chÕ thÞ trêng nªn cßn cãnhiÒu bì ngì vÒ mÉu m·, phÈm chÊt, gi¸ c¶. C«ng ty ARTEXPORT lµ c«ng ty thùc hiÖn chøc n¨ng xuÊt nhËp khÈumÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ vµ ®Ó thÝch nghi víi c¬ chÕ thÞ trêng. Tõ tæchøc c¸n bé, chiÕn lîc, chiÕn thuËt s¶n xuÊt kinh doanh tíi nghiªn cøu thÞtrêng, mÉu m· s¶n phÈm, gi¸ c¶ tuyªn truyÒn qu¶ng c¸o, c«ng nghÖ s¶nxuÊt. §©y lµ vÊn ®Ò cÊp b¸ch mµ c¸c doanh nghiÖp trong ®ã cãNguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 2ARTEXPORT cÇn gi¶i ®¸p ngay. Nh÷ng vÊn ®Ò ®ã cßn phô thuéc vµo kÕtqu¶ s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty. Víi nhËn thøc trªn, t«i ®· chän ®Ò tµi “Ph¸t triÓn ho¹t ®éng Marketing trong kinh doanh xuÊt khÈu mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ ë c«ng ty xuÊtnhËp khÈu ARTEXPORT ” ®Ó lµm ®Ò tµi nghiªn cøu. Trªn c¬ së nghiªn cøu vµ ®¸nh gi¸ ho¹t ®éng Marketing xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ ë c«ngty vµ vËn dông t duy kinh tÕ, c¬ chÕ kinh doanh míi ®èi chiÕu víi nhËn thøc trong qu¸ tr×nh häc tËp vµ nh÷ng tµi liÖu tham kh¶o. ChØ ra nh÷ng mÆt u ®iÓm, nhîc ®iÓm, m©u thuÉn t×m nguyªn nh©n dÉn ®Õn kÕt qu¶ trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty ARTEXPORT. Tõ ®ã rót ra bµi häc thµnh c«ng ®ång thêi còng ®Ò xuÊt ra nh÷ng biÖn ph¸p gãp phÇn bæ sung, hoµn thiÖn ho¹t ®éng Marketing xuÊt nhËp khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ ë c«ng ty. Xin tr©n träng c¸m ¬n sù chØ d¹y tËn t×nh cña c¸c thÇy c« gi¸o. ThÇygi¸o Th.s Vò Minh §øc_ gi¶ng viªn Khoa Marketing Trêng §¹i häc KinhtÕ Quèc d©n vµ c¸c c¸n bé phßng xuÊt nhËp khÈu 11 c«ng ty xuÊt nhËp khÈu thñ c«ng mü nghÖ ARTEXPORT ®· gióp ®ì t«i hoµn thµnh chuyªn ®Ò nµy.NguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 3 Ch¬ng I: Nh÷ng vÊn ®Ò lÝ luËn Marketing- xuÊt khÈu I. kh¸i qu¸t chung vÒ MARketing 1. Sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn cña Marketing C¸c nhµ s¶n xuÊt, kinh doanh lu«n cã mong muèn lµ s¶n phÈm cña hätho¶ m½n tèi ®a nhu cÇu cña ngêi tiªu dïng. §Ó ®¹t ®îc môc tiªu ®ã hälu«n tiÕn hµnh c¸c thö nghiÖm kh¸c nhau vµ thö nghiÖm vÒ Marketing ®·®em l¹i sù thµnh c«ng cho c¸c nhµ s¶n xuÊt. Nh vËy Marketinh ®îc ra ®êivµ ¸p dông ®Çu tiªn trong lÜnh vùc b¸n hµng. Ho¹t ®éng Marketing ®· xuÊt hiÖn vµo nh÷ng n¨m ®Çu cña thÕ kØ 20 vµ®îc c¸c nhµ kinh doanh cña Mü, NhËt... ¸p dông b»ng c¸c biÖn ph¸p rÊtmíi mÎ nh: Phôc vô tèi ®a theo yªu cÇu cña kh¸ch hµng, s½n sµng ®æi l¹inh÷ng s¶n phÈm mµ kh¸ch hµng kh«ng võa ý, b¸n hµng kÌm quµ tÆng, muanhiÒu cã thëng, cã chiÕt khÊu, gi¶m gi¸... C¸c biÖn ph¸p nµy t¹o ®iÒu kiÖncho c¸c doanh nghiÖp b¸n hµng nhanh h¬n víi khèi lîng lín h¬n vµ thu®îc nhiÒu lîi nhuËn. Tuy nhiªn c¸c ph¬ng ph¸p trªn míi chØ ®îc thùchiÖn mét c¸ch ®¬n lÎ vµ chØ lµ nh÷ng ho¹t ®éng mang tÝnh bÒ næi trªn thÞtrêng. DÇn dÇn do sù ph¸t triÓn cña s¶n xuÊt, qui m« vµ c¬ cÊu thÞ trêng,c¸c ho¹t ®éng Marketing nãi trªn kh«ng cßn phï hîp víi qui m« s¶n xuÊt vµthÞ trêng ngµy cµng lín, vµ lu«n thay ®æi. C¸c nhµ kinh doanh ®· liªn kÕtcïng nhau ®Ó t¹o ra sù thèng nhÊt gi÷a cung øng hµng ho¸ vµ nhu cÇu tiªudïng. Marketing trë thµnh mét ho¹t ®éng xuyªn suèt tõ kh©u s¶n xuÊt ®Õntiªu dïng. Giai ®o¹n tõ ®Çu thÕ kØ 20 ®Õn chiÕn tranh thÕ giíi lÇn 2 ho¹t ®éngMarketing ®îc coi lµ Marketing truyÒn thèng.NguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 4 Marketing truyÒn thèng cã ®Æc trng lµ: Coi thÞ trêng vµ lu th«ng lµkhau quan träng cña qu¸ tr×nh s¶n xuÊt. Ho¹t ®éng ®Çu tiªn cña MarketingtruyÒn thèng lµ “ Lµm thÞ trêng” råi sau ®ã míi tæ chøc qu¸ tr×nh ph©n phèivµ cung øng hµng ho¸ nhanh nhÊt. Lóc nµy c¸c nhµ kinh doanh ®· nhËn râ ®îc vai trß cña ngêi mua.Tøc lµ ngêi mua gi÷ vai trß quyÕt ®Þnh trªn thÞ trêng. Nhng cã mét ®Æctrng næi bËt nhÊt cña Marketing giai ®o¹n nµy lµ ho¹t ®éng theo ®Þnh híngs¶n xuÊt. NghÜa lµ b¸n c¸i mµ m×nh cã chø kh«ng ph¶i c¸i mµ thÞ trêng cÇn. Marketing truúen thèng lµ nÒn t¶ng cho sù ph¸t triÓn cña MarketinghiÖn ®¹i sau nµy. Vµo thËp niªn 30 khoa häc kü thuËt ph¸t triÓn m¹nh, c¹nh tranh diÔn ragay g¾t. T×nh h×nh kinh tÕ thÕ giíi cã nhiÒu thay ®æi. C¹nh tranh tù do gi÷ac¸c c«ng ty ®Ó chiÕm lÜnh thÞ trêng tiªu thô ®· ph¸ vì c©n ®èi g ...