Đề tài Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của doanh nghiệp

Tham khảo luận văn - đề án đề tài " tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của doanh nghiệp ", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài " Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của doanh nghiệp " ĐỀ TÀITác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triểnthương hiệu của doanh nghiệp Giáo viên thực hiện : Sinh viên thực hiện :Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của DN LỜI NÓI ĐẦU ại hội lần thứ VI c ủa Đảng (tháng 12 năm 1986) đã khởi xướ ng đườ ng lối đổi mới toàn diện đất nước, lấy đổi mới kinh tế là m trọng tâ m, thựchiện những bước chuyển cơ bản có ý nghĩa chiến lược trên bốn mặt có quan hệhữu cơ với nhau từ mô hình kinh tế kế hoạch hoá tập trung bao cấp sang môhình kinh tế thị trườ ng có s ự quản lý c ủa nhà nước theo định hướ ng xã hội chủnghĩa. Để theo kịp với sự thay đổi đó sinh viên trườ ng Đạ i học kinh tế quốc dânđã được trang bị những kiến thức, tư duy kinh tế vận hành trong cơ chế thịtrườ ng. Sau quá trình học tập tích luỹ kiến thức chuyên nghành về bộ môn quảntrị chất lượ ng c ũng như sự bổ trợ của những môn khoa học kinh tế khác, cùngvới sự bức thiết từ thực tế về tình hình phát triển kinh tế trong thời gian qua cóvấn đề nổi cộm mà theo em là một sinh viên học chuyên nghành quản trị chấtlượ ng thấy cần giải quyết đó là vấn đề tác động c ủa chất lượ ng sản phẩm đế nphát triển thương hiệu c ủa các doanh nghiệp Việt Nam. Để giải quyết vấn đề này tác giả bài viết xin đi vào là m rõ những vấn đềsau: Chương I: Cơ sở lý luận. I. Thương hiệu và vai trò c ủa nó đối với sự phát triển c ủa doanh nghiệp. 1. Khái niệm thương hiệu. 2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu. II. Các yếu tố ảnh hưở ng đế n thương hiệu. A. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp. B. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp. III. Vai trò c ủa chất lượ ng sản phẩm đối với thương hiệu c ủa các DN Chương II: Cơ sở thực tiễn. I. Thực trạng thương hiệu c ủa các doanh nghiệp trong thời gian qua.Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của DN II. Vai trò c ủa chất lượ ng sản phẩm đối với Thương hiệu c ủa các doanh nghiệp Việt Nam. III. Đánh giá những tồn tại về thương hiệu c ủa các doanh nghiệp Việt Nam. IV. Đề xuất giải pháp và kiến nghị liên quan đế n tạo dựng một thương hiệu tốt. Trong bài viết em không tránh khỏi những thiếu sót, rất mong thầy côtrong Khoa Quản trị kinh doanh đóng góp ý kiến để bài viết c ủa em hoàn thiệnhơn. Hà Nội, tháng 03 năm 2004Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của DN CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN I. THƯƠNG HIỆU VÀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP. 1. Khái niệm thương hiệu. Theo định nghĩa c ủa hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thương hiệu là mộtcái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu ượng, một hình vẽ hay tổng hợp cácyếu tố kể trên nhằ m xác định một sản phẩm hay dịch vụ c ủa một ngườ i bán vàphân biệt các sản phẩm đó với đối thủ cạnh tranh Theo tài liệu chuyên đề về thương hiệu c ủa c ục xúc tiến thương mại, bộthương mại thì thương hiệu là một thuật ngữ phổ biến trong Marketing thườ ngđược sử dụng khi đề cập tới: 1. Nhãn hiệu hàng hoá: là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá m dịch vụ cùng loại của các đơn vị sản xuất kinh doanh khác. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiệ n bằng một hay nhiều màu sắc. (điều 785 bộ luật dân sự) b. Tên dùng thương mại: là tên gọi c ủa tổ chức, cá nhân dùng trong hoạtđộng kinh doanh, đáp ứng đầ y đủ các điều kiện sau đây: v Là tập hợp các chữ cái, có thể kèm theo chữ số, phát âm được. v Có khả năng phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với các chủthể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực kinh doanh. (điể m 1, điều 14, ND 54) c. Các chỉ dẫn địa lý: là thông tin về nguồn gốc địa lý của hàng hoá đápứng đủ các điều kiện sau: v Thể hiện dướ i dạng một từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượ ng hoặc hình ảnh,dùng để chỉ một quốc gia hoặc một vùng lãnh thổ, địa phương thuộc một quốcgia.Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của DN v Thể hiện trên hàng hoá, bao bì hàng hoá hay giấy tờ giao dịch liênquan tới việc mua bán hàng hoá nhằm chỉ dẫn rằng hàng hoá nói trên có nguồngốc tại quốc gia, vùng lãnh thổ hoặc địa phương mà đặc trưng về chất lượ ng,uy tín, danh tiếng hoặc các đặc tính khác của hàng hoá này có được chủ yếu làdo nguồn gốc địa lý tạo nên. (điểm 1, điều 10, NĐ 54) d. Tên gọi xuất xứ hàng hoá: là tên địa lý c ủa nước, địa phương đó vớiđiều kiện những mặt hàng này có tính chất, chất lượ ng đặc thù dựa trên cácđiều kiện địa lý độc đáo và ưu việt bao gổm các yếu tố tự nhiên, con ngườ ihoặc kết hợp cả 2 yếu tố đó. (điều 786 BLDS). ...