Giá trị hàng việt tại Nhật - Chương 6

Qua các phân tích ở trên, ta thấy rằng sự tồn tại của ảnh hưởng nước xuất xứ của hàng Việt Nam đối với thái độ mua hàng của người tiêu dùng Nhật một cách trực tiếp và gián tiếp. Kết quả này hoàn toàn ủng hộ sự hợp lý của một mô hình đã được nghiên cứu trước đây, mô tả ảnh hưởng đồng thời với niềm tin vào sản phẩm của ấn tượng nước xuất xứ đối với thái độ người tiêu dùng, trong trường hợp cụ thể cho hàng thủy sản, là một hàng hoá mà...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giá trị hàng việt tại Nhật - Chương 6 Chương Ⅵ: KếT LUậN VÀ KIếN NGHị Qua các phân tích ở trên, ta thấy rằng sự tồn tại của ảnh hưởng nước xuất xứ củahàng Việt Nam đối với thái độ mua hàng của người tiêu dùng Nhật một cách trựctiếp và gián tiếp. Kết quả này hoàn toàn ủng hộ sự hợp lý của một mô hình đã đượcnghiên cứu trước đây, mô tả ảnh hưởng đồng thời với niềm tin vào sản phẩm của ấntượng nước xuất xứ đối với thái độ người tiêu dùng, trong trường hợp cụ thể chohàng thủy sản, là một hàng hoá mà chưa được nghiên cứu nhiều về ảnh hưởng củaấn tượng nước xuất xứ. Đó là “mô hình linh hoạt về quá trình nhận thức nước xuấtxứ của người tiêu dùng” (Knight et al., 1999). Như vậy, chúng ta có thể kết luận lànếu người tiêu dùng Nhật càng có ấn tượng về quốc gia Việt Nam tốt, hàng thủysản Việt Nam càng được nhận thức giá trị (chất lượng) cao tại thị trường Nhật,thông qua hai con đường về quá trình nhận thức con người, sự ảnh hưởng trực tiếpdo ấn tượng Việt Nam với thái độ người tiêu dùng và sự ảnh hưởng do niềm tin vàosản phẩm được hình thành dựa trên ấn tượng quốc gia đối với thái độ người tiêudùng. Trong nghiên cứu này không quan sát trực tiếp ảnh hưởng của ấn tượng quốc giavới giá trị cụ thể của sản phẩm, mà chỉ quan sát ảnh hưởng với thái độ người tiêudùng. Vì đa số nghiên cứu trước đây xem xét về mối quan hệ giữa sự nhận thứcnước xuất xứ và chất lượng nhận thức của người tiêu dùng, cho nên tác giả dễnghiên cứu tiếp cho trường hợp cụ thể của Việt Nam hơn về ảnh hưởng với chấtlượng nhận thức. Như vậy, còn một điều cần thảo luận thêm là sự cải thiện thái độngười tiêu dùng với hàng Việt Nam sẽ ảnh hưởng bao nhiêu đối với giá trị cụ thểcủa hàng thủy sản Việt Nam, tức là tỷ lệ lựa chọn hàng Việt Nam tăng bao nhiêu,hoặc có thể trả tiền thêm cho hàng Việt Nam là bao nhiêu, vv. Nhưng kết quả đã được chứng minh sự phù hợp mô hình linh hoạt trong quátrình hình thành thái độ của người tiêu dùng tại thị trường Nhật đối với hàng thủysản Việt Nam cũng là một điều có ý nghĩa đối với các đơn vị liên quan của ViệtNam. Tức là kết quả này có thể cho họ nhận thức sự quan trọng của ấn tượng nướcxuất xứ của hàng thủy sản Việt Nam tại thị trường Nhật. Nếu các đơn vị cung cấpthông tin về quốc gia Việt Nam cho thị trường Nhật và cải tiến ấn tượng về ViệtNam thông qua hoạt động kinh doanh tại thị trường Nhật hoặc chiến lược tiếp thịquốc gia thì họ sẽ nhận được lợi ích về chất lượng nhận thức của hàng hoá mình, vànhờ đó họ có thể hy vọng rằng vị trí hàng hoá Việt Nam sẽ được cải tiến hơn. Cònngược lại nếu ấn tượng về quốc gia được nhận thức tại thị trường Nhật là tiêu cực,tức là người tiêu dùng Nhật có ấn tượng không tốt về Việt Nam, thì họ phải bị mấtmột khoản tiền lợi do sự bất lợi về giá trị hàng hoá hoặc sự nỗ lực tiếp thị để khắcphục sự bất lợi trong cuộc cạnh tranh tại thị trường Nhật. Cụ thể, trong mô hình cuối cùng được phân tích bằng phân tích nhân tố khẳngđịnh, không có nội dung về ấn tượng nào mà người tiêu dùng Nhật đánh giá rất tiêucực. Nhưng có một số biến thì không được đánh giá cao lắm hoặc chưa được ấntượng rõ ràng, như ấn tượng về mức độ giáo dục, kỹ năng tay nghề, tính sáng tạo.Những ấn tượng này phải được các đơn vị Việt Nam quan tâm và họ nên xem xétkhả năng nâng cao ấn tượng về những điều này, để có được sức cạnh tranh củamình tốt hơn. Nhờ đó, có thể hình thành điều kiện thuận lợi hơn cho các hàng hoátiếp theo sẽ được tung ra thị trường Nhật trong quá trình phát triển kinh tế ViệtNam. Còn một số ấn tượng được người tiêu dùng Nhật nhận thấy tích cực về Việt Nam,đặc biệt như sự siêng năng của người Việt Nam, nên được các đơn vị Việt Namhiểu biết và nhấn mạnh trong việc cộng tác với thị trường Nhật, để nâng cao mứcđộ phổ biến ưu điểm của quốc gia Việt Nam cho người dân Nhật. Những điều thảo luận ở đây, được coi là vẫn có ý nghĩa với các ngành khác củaViệt Nam, nhắm vào thị trường Nhật hoặc hợp tác với các đơn vị Nhật. Các nghiêncứu trước đây cho thấy có sự khác biệt về mức ảnh hưởng của nước xuất xứ giữacác loại sản phẩm khác nhau, nhưng các nội dung về ấn tượng bản chất con ngườiViệt Nam, có ảnh hưởng đến thái độ mua hàng của người Nhật, được xem là nókhông khác nhau nhiều vì bản chất con người cần được sử dụng trong tất cả mọihoạt động của con người. Tức là ảnh hưởng của ấn tượng về bản chất con ngườiViệt Nam không thể khác nhau nhiều mà chỉ khác nhau về mức độ ảnh hưởng củanó tùy theo loại sản phẩm cụ thể, trong quá trình nhận thức chất lượng hàng hoáViệt Nam của người tiêu dùng Nhật. Trong kết quả mô hình nghiên cứu này, chúng ta đặc biệt cần chú ý là mô hìnhcuối cùng chứa rất nhiều nội dung ấn tượng quốc gia về bản chất con người ViệtNam. Kết quả này rất hữu ích với các đơn vị Việt Nam. Vì kết quả cho thấy nhữngbản chất, năng lực con người Việt Nam là những điều mà nhân dân Việt Nam haytự tin trong việc phát triển kinh tế quốc gi ...