Giáo trình Marketing dược và thị trường dược phẩm (Ngành: Dược - Trình độ: Cao đẳng) - Trường Cao đẳng Y tế Thanh Hoá

Giáo trình Marketing dược và thị trường dược phẩm thuộc khối kiến thức chuyên ngành, thực hiện sau môn Quản lý và kinh tế dược. Môn học cung cấp cho sinh viên các kiến thức cơ bản về marketing và marketing dược, đặc điểm về ngành dược Việt Nam, ngành dược thế giới, cách xây dựng thương hiệu, đánh giá thị trường dược phẩm và xu hướng phát triển. Mời các bạn cùng tham khảo giáo trình!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giáo trình Marketing dược và thị trường dược phẩm (Ngành: Dược - Trình độ: Cao đẳng) - Trường Cao đẳng Y tế Thanh Hoá ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH THANH HÓA TRUỜNG CAO ĐẲNG Y TẾ GIÁO TRÌNHMÔN HỌC : MARKETING DƯỢCVÀ THỊ TRƯỜNG DƯỢC PHẨM NGÀNH/ NGHỀ : DƯỢC TRÌNH ĐỘ : CAO ĐẲNG(Ban hành theo Quyết định số: 549/QĐ-CĐYT, ngày 09 tháng 08 năm 2021của Hiệu trưởng trường Cao đẳng Y tế Thanh Hóa) Thanh Hóa, 2021 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin cóthể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đàotạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đíchkinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. LỜI GIỚI THIỆU Giáo trình Marketing dược và thị trường dược phẩm được biên soạn dựa trênchương trình đào tạo của Trường Cao đẳng Y tế Thanh Hóa trên cơ sở chương trìnhkhung đã được phê duyệt. Giáo trình được các nhà giáo giàu kinh nghiệm và tâmhuyết với công tác đào tạo biên soạn theo phương châm: Kiến thức cơ bản, hệthống, nội dung chính xác, khoa học; cập nhật các tiến bộ khoa học, kỹ thuật hiệnđại và thực tiễn Việt Nam. Giáo trình Marketing dược và thị trường dược phẩm được biên soạn phục vụcho việc học tập của sinh viên hệ Cao đẳng Dược. Giáo trình được bố cục làm 6 bài,cung cấp các kiến thức cơ bản về marketing và marketing dược, đặc điểm về ngànhdược Việt Nam, ngành dược thế giới, cách xây dựng thương hiệu, đánh giá thịtrường dược phẩm và xu hướng phát triển. Thanh Hoá, ngày 01 tháng 07 năm 2021 Tham gia biên soạn 1. Ths.BS Mai Văn Bảy – Chủ biên 2. Ths. DSCKI Hoàng Linh 3. DSĐH Cao Thùy Hân 4. DSĐH Nguyễn Văn Thành 1 MỤC LỤCĐỀ MỤC TRANGLời giới thiệu 1Mục lục 2Giáo trình môn họcBài 1: Đại cương về marketing 4Bài 2: Các chính sách marketing 19Bài 3: Marketing dược 43Bài 4: Thị trường dược phẩm Việt Nam và thế giới 63Bài 5: Ứng dụng các chính sách marketing trong hoạt động kinh doanh tiếp thịdược phẩm 82Bài 6: Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp 110Tài liệu tham khảo 131 2 GIÁO TRÌNH MÔN HỌC Tên môn học: MARKETING DƯỢC VÀ THỊ TRƯỜNG DƯỢC PHẨM Mã môn học: MH 31 Vị trí, tính chất, ý nghĩa và vai trò của môn học:- Vị trí: Môn học Marketing và thị trường dược phẩm thuộc khối kiến thức chuyên ngành, thực hiện sau môn Quản lý và kinh tế dược.- Tính chất: “Marketing và thị trường dược phẩm” là môn học cung cấp cho sinh viên các kiến thức cơ bản về marketing và marketing dược, đặc điểm về ngành dược Việt Nam, ngành dược thế giới, cách xây dựng thương hiệu, đánh giá thị trường dược phẩm và xu hướng phát triển.- Ý nghĩa và vai trò của môn học: Môn học Marketing và thị trường dược phẩm cung cấp cho sinh viên các kiến thức cơ bản về bốn chính sách Marketing, giúp sinh viên ứng dụng tốt vào các môn chuyên ngành liên quan. Mục tiêu của môn học:- Về kiến thức: + Trình bày được khái niệm, mục tiêu, vai trò, chức năng và các chính sách marketing. + Trình bày khái niệm, đặc điểm và các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược.- Về kỹ năng: + Ứng dụng được các chính sách marketing trong hoạt động kinh doanh tiếp thị dược phẩm, xây dựng thương hiệu doanh nghiệp.- Về năng lực tự chủ và trách nhiệm: + Nhận thức được tầm quan trọng của marketing dược từ đó có thái độ nghiêm túc, cẩn trọng trong quá trình kinh doanh, phát triển thị trường dược phẩm và tạo ra giá trị thương hiệu doanh nghiệp. + Chủ động ứng dụng kiến thức trong các tình huống thực tiễn và có khả năng tự nghiên cứu, tự đọc tài liệu. Nội dung của môn học: 3 BÀI 1 ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETINGGIỚI THIỆU: Bài 1 giới thiệu tổng quan về mục tiêu, vai trò, chức năng của marketing,một số khái niệm về marketing, marketing mix và những khái niệm liên quan đếnbản chất marketing: nhu cầu, ước muốn, yêu cầu, hàng hóa, trao đổi, giao dịch vàthị trường.MỤC TIÊU:Sau khi học xong bài này, sinh viên phải trình bày được:1. Trình bày được các định nghĩa, mục tiêu, vai trò, chức năng, các thành phần cơbản của marketing.2. Trình bày được các khái niệm cơ bản liên quan đến bản chất marketing.3. Trình bày được các vấn đề liên quan đến thị trường.4. Trình bày được các thành phần cơ bản của marketing – marketing mix.NỘI DUNG:1. Xuất xứ thuật ngữ marketing Theo một số tài liệu thì thuật ngữ marketing (có gốc từ tiếng Anh market)dùng để chỉ các hoạt động đang diễn ra trên thị trường hay còn gọi là tiếp thị.Thuật ngữ marketing được lần đầu sử dụng vào năm 1902 trên giảng đường đạihọc Michigan ở Mỹ, đến năm 1910 tất cả các trường đại học Tổng hợp ở Mỹ bắtđầu giảng dạy môn marketing. Khái niệm ban đầu của marketing đơn giản chỉ các hoạt động thị trường cónghĩa là tiếp thị hay tiếp cận thị trường. Khái niệm này cũng đã phát triển songsong với các giai đoạn phát triển kinh tế khác nhau, do vậy đã xuất hiện khá nhiềucác định nghĩa về marketing.2. Sơ lược ...