Khóa luận tốt nghiệp: Giải pháp phát triển thương hiệu hàng dệt may Việt Nam

Đề tài Giải pháp phát triển thương hiệu hàng dệt may Việt Nam nhằm hệ thống hóa các vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu và quản trị thương hiệu. Đánh giá hoạt động quản trị thương hiệu của ngành dệt may Việt Nam nói chung và các công ty của Tập đoàn dệt may Việt Nam nói riêng. Đề xuất những giải pháp quản trị thương hiệu hàng dệt may Việt Nam .
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Giải pháp phát triển thương hiệu hàng dệt may Việt Nam TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN N G À N H KINH DOANH QUỐC TÊ —«q> ca — roasiGN mmt BNiveRsitY K H Ó A LUẬN TỐT NGHIỆPĐê tài:GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUHÀNG DỆT MAY VIỆT NAMp^l^l |«UỈ),G B A H Ó C / p Ỉ O A l ì H u • p,ùISinh viên thực hiện: NGUYỄN HỔNG HẠNH Lớp : ANH Ì -QTKD Khóa : 41 Giáo viên hướng dẫn: THS. ĐẶNG THỊ LAN Hà Nội -11/2006 MỤC LỤCM ở đầu ÌChương ì: M ộ t sô vân đề chung về thương hiệu và t ầ m quan trọng củathương hiệu 4 /. Một sô vấn đê chung vê thương hiệu 4 1.1. Khái niệm thương hiệu 4 1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu 6 1.2.1. Tên thương hiệu 6 1.2.2. Logo 7 1.2.3. Khẩu hiệu 10 Ì .2.4. Chất lượng sản phẩm l i 1.2.5. Cá tính và cảm tình thương hiệu 14 1.4. Chức năng của thương hiệu 17 1.4.1. Chức năng nhận biết và phân biệt 17 1.4.2. Chức năng phân đoạn thị trưng 18 1.4.3. Chức năng đưa sản phẩm vào tâm trí khách hàng 19 1.4.4. Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy 20 1.4.5. Là một cảm kết của nhà sản xuất đối với ngưi tiêu dùng 21 2. Tầm quan trọng của việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu 21 2.1. Nhận thức chung của các doanh nghiệp Việt Nam về xây dựng và bảo vệ thương hiệu 21 2.1.1. Nhận thức về xây dựng thương hiệu 22 2.1.2. Nhận thức về bảo vệ thương hiệu 27 2.2. Tẩm quan trọng của thương hiệu 31 2.2.1. Đ ố i với ngưi tiêu dùng 32 2.2.2. Đ ố i với doanh nghiệp 34Chương n: Xây dựng và bảo vệ thương hiệu ở các doanh nghiệp dệt mayViệt Nam 37 1. Xây dựng và bảo vệ thương hiệu 37 1.1. Các vấn đề xây dựng và quản lý thương hiệu 37 1.1.1. Các nguyên tắc xây dựng thương hiệu 37 1.1.2. Các bước xây dựng thương hiệu 44 Ì .2. Đăng ký và bảo vệ thương hiệu ờ Việt Nam 46 1.2.1. Đăng ký bảo hộ độc quyền thương hiệu ở Việt Nam 46 1.2.2. Quyền của các doanh nghiệp đối với thương hiệu đã đãng ký 47 1.2.3. Bảo vệ thương hiệu đã đăng ký 48 2. Thực trạng xây dựng và bảo vệ thương hiệu của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam 48 2. Ì. X u hướng thị trường dệt may trong nước và thế giới 48 2.2. Nhận thức của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam về thương hiệu... 51 2.3. Xây dựng thương hiệu ở các doanh nghiệp dệt may Việt Nam 54 2.3.1. Khó khăn của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam trong vấn để xây dựng thương hiệu 54 2.3.2. Những kết quả đổt được trong xây dựng thương hiệu của ngành dệt may Việt Nam 57Chương ni: M ộ t số giải pháp phát t r i ể n thương hiệu hàng dệt may ViệtNam 62 1. Giải pháp từ phía Nhà nước 62 1.1. Về hệ thống pháp luật 63 1.2. Về chính sách chuyển dịch cơ cấu kinh tế 65 1.3. Về chính sách thương mổi quốc tế 66 1.4. Các công cụ khác 67 ĩ. Giải pháp đối với doanh nghiệp ...