Luận án Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh: Tác động của giá trị tiêu dùng và tính đổi mới của người tiêu dùng đến hành vi chấp nhận sản phẩm mới - nghiên cứu trường hợp nhóm sản phẩm điện tử cá nhân tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu tổng quát của nghiên cứu là đánh giá tác động của các khái niệm giá trị tiêu dùng, tính đổi mới bẩm sinh của người tiêu dùng và tính đổi mới theo sản phẩm đến ý định chấp nhận sản phẩm mới và hành vi chấp nhận sản phẩm mới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh: Tác động của giá trị tiêu dùng và tính đổi mới của người tiêu dùng đến hành vi chấp nhận sản phẩm mới - nghiên cứu trường hợp nhóm sản phẩm điện tử cá nhân tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING DƯ THỊ CHUNGTÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ TIÊU DÙNG VÀ TÍNH ĐỔI MỚI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐẾN HÀNH VI CHẤP NHẬN SẢN PHẨM MỚI - NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP NHÓM SẢN PHẨM ĐIỆN TỬ CÁ NHÂN TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING DƯ THỊ CHUNGTÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ TIÊU DÙNG VÀ TÍNH ĐỔI MỚI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐẾN HÀNH VI CHẤP NHẬN SẢN PHẨM MỚI - NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP NHÓM SẢN PHẨM ĐIỆN TỬ CÁ NHÂN TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số ngành: 9340101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: 1. TS. NGÔ THỊ THU 2. TS. TRẦN VĂN THI Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2021 CAM ĐOAN Tôi cam đoan rằng đề tài nghiên cứu của luận án này là công trình nghiên cứudo chính tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn của Người hướng dẫn khoa học Tôi cam đoan rằng toàn phần hay một phần nhỏ của luận án này chưa từng đượccông bố hoặc được sử dụng để nhận bằng cấp ở những cơ sở đào tạo khác. Các kếtquả nghiên cứu của người khác được sử dụng trong công trình đều được trích dẫntheo đúng quy định. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021 Nghiên cứu sinh Dư Thị Chung i LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn tới gia đình tôi, những người thân yêu luôn dành cho tôinhững ưu tiên, cảm thông và chia sẻ để tôi tập trung cho việc học. Gia đình luôn làniềm vui, nguồn động viên và cũng là động lực to lớn nhất để tôi hoàn thành bậc họctiến sĩ, đặc biệt là Bố tôi - người luôn mong mỏi các con nỗ lực học tập. Tôi muốn thể hiện sự biết ơn của mình đến quý Thầy, Cô trong Ban Giám hiệutrường Đại học Tài chính - Marketing; Khoa Marketing nơi tôi đang công tác; quýThầy, Cô của Viện Đào tạo Sau đại học đã hỗ trợ tôi trong suốt quá trình học tập vànghiên cứu. Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến quý Thầy, Cô tham gia giảng dạy tôitrong các học phần để tôi vững vàng hơn về kiến thức và quý Thầy, Cô tham gia cáchội đồng đã cho tôi các góp ý quý giá trong các chuyên đề, các báo cáo liên quan đếnluận án và toàn bộ luận án. Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Thầy, Côhướng dẫn khoa học của tôi - TS. Ngô Thị Thu và TS. Trần Văn Thi. Thầy, Cô hướngdẫn đã luôn đồng hành cùng tôi, hướng dẫn tôi về cả kiến thức chuyên môn cũng nhưdành cho tôi sự động viên, khích lệ trong suốt quá trình thực hiện luận án. Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến các anh chị, bạn bè, các bạn đồng nghiệp, cácchuyên gia và các em sinh viên đã tư vấn, hỗ trợ nhiệt tình cho tôi trong các bướcnghiên cứu, từ nghiên cứu định tính đến khảo sát thu thập dữ liệu và hoàn thành luậnán. Tôi rất cảm ơn những Thầy, Cô, anh, chị dù tôi chưa từng được gặp mặt cũng sẵnsàng hỗ trợ tôi trong quá trình thực hiện nghiên cứu này. Cuối cùng, xin cảm ơn cácanh chị nghiên cứu sinh, các bạn học đã chia sẻ những kinh nghiệm và kiến thức trongsuốt thời gian học tập và nghiên cứuTrân trọng! Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021 Nghiên cứu sinh Dư Thị Chung ii TÓM TẮT Đề tài này tìm hiểu tác động đồng thời giữa giá trị tiêu dùng, tính đổi bẩm sinh,tính đổi mới theo sản phẩm đến ý định chấp nhận và hành vi chấp nhận sản phẩmmới. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong đề tài gồm cả nghiên cứu định tínhvà định lượng. Dữ liệu trong nghiên cứu định tính được thu thập thông qua các cuộcthảo luận với 8 chuyên gia và 16 người tiêu dùng, dữ liệu trong nghiên cứu định lượngđược thu thập qua việc khảo sát 915 người tiêu dùng các sản phẩm điện tử cá nhân,địa điểm tại Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả kiểm định mô hình đo lường cho thấy giá trị tiêu dùng là thang đo đahướng bậc hai dạng cấu tạo với năm thành phần, bao gồm giá trị chức năng, giá trị trithức, giá trị độc đáo, giá trị kinh tế và giá trị cảm xúc. Kết quả kiểm định mô hìnhcấu trúc cho thấy tính đổi mới theo sản phẩm có tác động thuận chiều đến cả ý địnhchấp nhận và hành vi chấp nhận sản phẩm mới. Tính đổi mới theo sản phẩm c ...