Luận văn: Marketing xuất khẩu và việc vận dụng trong kinh doanh xuất khẩu

Luận án tập trung nghiên cứu các hoạt động MKXK cảvề lý thuyết lẫn thực tiễn vận dụng của các DNKDXK Việt nam, từ đó đưa ranhững giải pháp nhằm vận dụng hữu hiệu M K X K vào các hoạt động K D X K củacác Doanh nghiệp Việt nam một cách có hiệu quả, có bài bản và có chất cạnh tranh
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Marketing xuất khẩu và việc vận dụng trong kinh doanh xuất khẩu ì •1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G Đ Ổ THỊ LOANMARKETING XUẤT KHẨUVÀVIỆC VẬN DỤNG TRONG KINH DOANH XUẤT KHẨU • a i ỞVIÊTNAÙ T H Ư VIÊN T R U Ô N G ĐAI M Ó C NSIịUl TMƯONO LA gg cZX)ỌOChuyên ngành: KINH TẾ THẾ GIỚI VÀ QUAN HỆ KINH TẾ Quốc Mã số: 5 02.12 .LUẬN ÁN TIẾN Sĩ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. LÊ ĐÌNH TƯỜNG HÀ NỘI -2000 LỜI CAM Đ O A NTôi x i n cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các trích dẫnvà số liệu nêu trong luận án là hoàn toàn trung thực. Các kết quả nghiêncứu của luận án chưa từng được ai cồng b ố trong bất kỳ công trình nào.Hà nội, ngày 21 tháng 7 năm 2000 Tác giả luận án Đ ộ Thị Loan BẢNG CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT TRONG LUẬN Á NASEM Asean - European Meeting (Diễn đàn đối ngoại Á-Âu)ASEAN Association of Southeast Asean Nations (Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á )AFTA Asean Free Trade Area (Khu vực Mậu dịch Tự do ASEAN)APEC Asean Paciíic Economic Co-operation (Diễn đàn Hợp tác Châu Á - Thái Bình Dương)CNH Công nghiệp hoaDNKDXK Doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu.EU European Union (Liên minh Châu Âu )FDI Foreign Direct Investment (Đầu tư trực tiếp nước ngoài).GATT General Agreement ôn Tarriff and Trade (Hiệp định chung về Thương mại và Thuế quan).HACCP Hazard Analysis Critical Control Point (Tiêu chuẩn quy trình đánh giá và kiểm tra chất lượng ).HCTL Hội chợ triển lãmHĐH Hiện đại hoa.HĐTTKT Hội đồng tương trợ kinh tế.ICOR Incremental Capital Output Ratio (Hệ số vốn đầu tư).KDXK Kinh doanh xuất khẩu.KNXK Kim ngạch xuất khẩuMKXK Marketing xuất khẩuMBEC Mutual Bank for Economic Co-operation (Ngân hàng hợp tác kinh tế quốc tế).MFN Most Favoured Nations (điều khoản ưu đãi tối huệ quốc)NAFTA North America Free Trade Area (Khu vực mậu dịch tự do Bờc Mỹ)NCTT Nghiên cứu thị trường.PECC Pacific Economic Co-operation Committee (Hội đồng hợp tác kinh tế Thái Bình Dương).ỌC Quảng cáo.SXXK Sản xuất xuất khẩu.SWOT Strength, Weakness, Opportunity, Threat ( Điểm mạnh, Điểm yếu, Nguy cơ, Hiểm hoa)TMXK Thu mua xuất khẩuWTO World Trade organization (Tổ chức Thương mại Thế giới).XK Xuất khẩu.XTTM Xúc tiến thương mạiXTXK Xúc tiến xuất khẩu. MỤC LỤC TrangLỜI NÓI Đ Ầ U ÌCHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VE MARKETING VÀ MARKETING XUẤT KHAU 1.1 Khói niệm chung về marketing 6 1.1.1 Quá trình phát triển của marketing 6 1.1.2 Phân biệt giữa marketing nội địa và marketing quốc tê 9 1.1.3 Marketing xuất khẩu - Một bộ phận chính yêu của marketing quốc tê 101.2 Hoạt động marketing trong kinh doanh xuất khẩu 12 1.2.1 Phântíchmôi trường kinh doanh quốc tế- Hoạt động khởi đầu của marketing xuất khẩu 13 1.2.1.1 T ầ m quan trọng của việc phân tích các y ế u t ố môi trường k i n h doanh quốc t ế 13 1.2.1.2 Tác động của các yếu t ố môi trường k i n h doanh quốc t ế đ ố i v ớ i các hoạt động xuất khẩu 16 1.2.2. Đánh giá khả năng của công ty - Quyết định tham gia xuất khẩu ỵ)1.2.3 Hoạch định chiên lưỉc markeứng xuất khẩu 24 1.2.3.1 L ự a chọn thả trường xuất khẩu mục tiêu 25 Ì.2.3.2 Đ á n h giá tiềm năng xuất khẩu vào thả trường 31 Ì .2.3.3 L ự a chọn biện pháp thâm nhập thả trường 26 1.2.3.4 Chính sách sản p h ẩ m ịị1.2.4 Xây dựng kếkoạch marketỉng xuất khẩu 45 1.2.4.1 Xác đảnh mục tiêu marketing cụ thể 4g 1.2.4.2 Nghiên cứu thị trường 47 1.2.4.3 Định vị sản phẩm 50 Ì .2.4.4 Hoạch định marketing mix xuất khẩu 511.2.5 Tổ chức thực hiện và kiểm tra 56 1.2.5.1 Tổ chức thực hiện 56 1.2.5.2 Kiểm tra và Đánh giá 57 Kết luận chương Ì 58CHƯƠNG 2 VẬN DỤNG MARKETING TRONG KINH DOANH XUẤT KHAU ỏ VIỮT NAM- THỰC TRẠNG VÀ NHỮNG VAN ĐỂ ĐẶT RA 2.1 Thực trạng quan niệm vã nhận th ...