Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của động lực giá trị thiết thực trong tra cứu trực tuyến đến dự định mua hàng – Nghiên cứu trong thị trường trang sức vàng thành phố Hồ Chí Minh

Luận văn tiến hành nghiên cứu nhằm 3 mục tiêu: Xác định các yếu tố cấu thành của Động lực giá trị thiết thực; xác định và đo lường mức độ tác động của động lực giá trị thiết thực đến tra cứu thông tin trực tuyến; xác định và đo lường mức độ tác động của Tra cứu thông tin đến dự định mua trang sức vàng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của động lực giá trị thiết thực trong tra cứu trực tuyến đến dự định mua hàng – Nghiên cứu trong thị trường trang sức vàng thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ---------- ĐINH QUỐC LUÂNẢNH HƯỞNG CỦA ĐỘNG LỰC GIÁ TRỊ THIẾT THỰCTRONG TRA CỨU THÔNG TIN TRỰC TUYẾN ĐẾN DỰĐỊNH MUA HÀNG – Nghiên cứu trong thị trường trang sức Vàng Thành phố Hồ Chí Minh LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ---------- ĐINH QUỐC LUÂNẢNH HƯỞNG CỦA ĐỘNG LỰC GIÁ TRỊ THIẾT THỰCTRONG TRA CỨU THÔNG TIN TRỰC TUYẾN ĐẾN DỰĐỊNH MUA HÀNG – Nghiên cứu trong thị trường trang sức vàng Thành phố Hồ Chí Minh CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH (HƯỚNG NGHIÊN CỨU) MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG LỆ CHI LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế “Ảnh hưởng của động lực giá trị thiếtthực trong tra cứu trực tuyến đến dự định mua hàng – Nghiên cứu trong thị trường trangsức vàng Thành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các kết quả nghiên cứu trong luận văn là trung thực và chưa từng được công bốtrong bất kỳ công trình nào khác. NGƯỜI THỰC HIỆN ĐINH QUỐC LUÂN MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNH VẼCHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU .............................................................................................. 1 1.1. Tổng quan ............................................................................................................. 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................ 4 1.3. Đối tượng nghiên cứu .......................................................................................... 4 1.4. Phạm vi nghiên cứu.............................................................................................. 5 1.5. Phương pháp nghiên cứu và quy trình thực hiện ............................................. 5 1.6. Ý nghĩa của luận văn ........................................................................................... 6 1.7. Cấu trúc của nghiên cứu ..................................................................................... 6CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ĐỘNG LỰC HÀNH VI TRỰC TUYẾN ............ 7 2.1. Cơ sở lý thuyết ...................................................................................................... 7 2.1.1. Cơ sở lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng ......................................... 7 2.1.2. Động lực mua hàng ....................................................................................... 9 2.1.3. Tra cứu thông tin trực tuyến...................................................................... 11 2.1.4. Dự định mua hàng sau khi đã tra cứu thông tin trực tuyến ................... 13 2.2. Giả thuyết nghiên cứu........................................................................................ 17 2.2.1. Các yếu tố động lực giá trị thiết thực ........................................................ 17 2.2.1.1. Tiết kiệm chi phí ................................................................................... 17 2.2.1.2. Sự thuận tiện ......................................................................................... 17 2.2.1.3. Sự lựa chọn phong phú ........................................................................ 17 2.2.1.4. Sự sẵn có của thông tin ........................................................................ 18 2.2.2. Mối quan hệ giữa tra cứu thông tin và dự định mua trang sức vàng .... 18 2.3. Mô hình đề xuất ................................................................................................. 19 2.4. Tóm tắt ................................................................................................................ 20CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .......................................................... 21 3.1. Giới thiệu ............................................................................................................ 21 3.2. Thang đo lường và các khái niệm nghiên cứu ......................................... ...