Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý định mua hàng: nghiên cứu trường hợp kênh siêu thị tại Tp.Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là xác định các thành phần của nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng; đo lường mức độ ảnh hưởng của các thành phần nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng; so sánh sự khác biệt của ý định mua hàng giữa các nhóm người tiêu dùng có đặc điểm khác nhau (giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý định mua hàng: nghiên cứu trường hợp kênh siêu thị tại Tp.Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ---------- NGUYỄN THỊ HOÀNG VÂN ẢNH HƯỞNG NHẬN THỨC SẢN PHẨMNHÃN HIỆU RIÊNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG:NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP KÊNH SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ---------- NGUYỄN THỊ HOÀNG VÂN ẢNH HƯỞNG NHẬN THỨCSẢN PHẨMNHÃN HIỆU RIÊNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG:NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP KÊNH SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN VĂN TÂN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan các số liệu được sử dụng trong đề tài là chính xác và được tríchdẫn nguồn cụ thể. Đề tài “Ảnh hưởng nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý địnhmua hàng: nghiên cứu trường hợp kênh siêu thị tại Tp.Hồ Chí Minh” là do riêng tôinghiên cứu xây dựng. Các số liệu trong đề tài này được thu nhập và sử dụng một cách trung thực. Kếtquả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứ luận vănnào và cũng chưa được công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào khác trước đây. Tp.Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 12 năm 2013 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoàng Vân MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNHTÓM TẮTCHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ......................................... 11.1 Lý do chọn đề tài ..................................................................................................... 11.2 Mục tiêu đề tài .......................................................................................................... 21.3 Đối tượng và phạm vi ............................................................................................... 21.4 Phương pháp nghiên cứu .......................................................................................... 31.5 Kết cấu của bài báo cáo nghiên cứu ......................................................................... 3CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU......................... 42.1 Nhãn hiệu riêng ......................................................................................................... 4 2.1.1 Định nghĩa nhãn hiệu .......................................................................................... 4 2.1.2 Định nghĩa nhãn hiệu riêng ................................................................................ 52.2 Nhận thức của khách hàng về sản phẩm .................................................................. 82.3 Ý định mua hàng ...................................................................................................... 82.4 Mối quan hệ giữa nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng ........ 10 2.4.1 Nghiên cứu của Chen (2008) ......................................................................... 11 2.4.2 Nghiên cứu của Chandon và cộng sự (2011) ................................................ 12 2.4.3 Nghiên cứu của Bidyut (2013) ...................................................................... 12 2.4.4 Nghiên cứu của Veronika (2013) .................................................................. 13 2.4.5 Nghiên cứu của Jaafar (2013) ........................................................................ 142.5 Mô hình nghiên cứu đề xuất................................................................................... 15 2.5.1 Nhận thức về chất lượng ................................................................................. 15 2.5.2 Mối quan hệ giữa nhận thức về chất lượng nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng.. 16 2.5.3 Nhận thức về giá ............................................................................................. 17 2.5.4 Mối quan hệ giữa nhận thức về giá nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng ...... 18 2.5.5 Nhận thức về giá trị ........................................................................................ 18 2.5.6 Mối quan hệ giữa nhận thức về giá trị nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng ... 18 2.5.7 Nhận thức về rủi ro ......................................................................................... 19 2.5.8 Mối quan ...