Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung Kai Fook Việt Nam đến năm 2020

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa các cơ sở lý luận về hoạt động chiêu thị của Doanh nghiệp, phân tích các yếu tố ảnh hưởng, các hình thức và công cụ để từ đó đề ra giải pháp giúp Doanh nghiệp hoạt động có hiệu quả hơn; nghiên cứu, phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung Kai Fook Việt Nam thời gian qua; đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung Kai Fook Việt Nam đến năm 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung Kai Fook Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ĐINH THỊ THÚY LAN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠICÔNG TY DƯỢC PHẨM TNHH LEUNG KAI FOOK VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ĐINH THỊ THÚY LAN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠICÔNG TY DƯỢC PHẨM TNHH LEUNG KAI FOOK VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS VŨ CÔNG TUẤN TP. HỒ CHÍ MINH - 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu và nộidung nghiên cứu được trình bày trong Luận văn là trung thực và tôi xin chịu tráchnhiệm về những số liệu và nội dung nghiên cứu đó. Kết quả nghiên cứu của Luậnvăn này chưa được công bố trong các công trình khác. Học viên Đinh Thị Thúy Lan MỤC LỤC TrangLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNH VẼMỞ ĐẦU………………………………………………………………………… 1Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ CỦA DOANHNGHIỆP…………………………………………………………………………… 41.1 Khái niệm về hoạt động chiêu thị của Doanh nghiệp ……………………… 41.1.1 Định nghĩa về chiêu thị ……………………………………………………… 41.1.2 Ý nghĩa………………………………………………………………………. 51.1.3 Vai Trò.……………………………………………………………………… 51.2 Một số hình thức và công cụ thực hiện hoạt động chiêu thị của Doanhnghiệp……………………………………………………………………………… 61.2.1 Quảng cáo…………………………………………………………………… 61.2.2 Marketing trực tiếp……………………………………………...…………… 101.2.3 Khuyến mãi……………………………………………...………………… 141.2.4 Giao tế…………..……………………………………………...…………… 171.2.4 Chào hàng cá nhân………..……………………………………..…………… 231.3 Một số yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động chiêu thị của Doanh nghiệp…… 251.3.1 Yếu tố bên ngoài………………………………..…………………………… 251.3.2 Yếu tố bên trong………………………………..…………………………… 261.4 Kết luận chương 1………………………………..…………………………… 28Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TYDƢỢC PHẨM TNHH LEUNG KAI FOOK VIỆT NAM THỜI GIAN QUA 292.1 Giới thiệu tổng quan về Công ty Dược phẩm TNHH Leung Kai Fook ViệtNam……………………………………………………………………………….. 292.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển……………………………………………… 292.1.2 Cơ cấu tổ chức của Công ty Dược phẩm TNHH Leung Kai Fook Việt Nam 302.1.3 Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty Dược phẩm TNHH Leung KaiFook Việt Nam………………………………………………….…………………. 312.2 Thực trạng về hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung 33Kai Fook Việt Nam trong thời gian qua…………………………………………2.2.1 Hoạt động chiêu thị thông qua quảng cáo…………………………………… 332.2.2 Hoạt động chiêu thị thông qua Marketing trực tiếp………………………… 402.2.3 Hoạt động chiêu thị thông qua khuyến mãi………………………………… 462.2.4 Hoạt động chiêu thị thông qua giao tế…………..…………………………… 502.2.5 Hoạt động chiêu thị thông qua chào hàng cá nhân………..……………….. 542.3 Thực trạng về yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược 57phẩm TNHH Leung Kai Fook Việt Nam trong thời gian qua…………………2.3.1 Yếu tố bên ngoài………………………………..…………………………… 572.3.2 Yếu tố bên trong………………………………..…………………………… 582.4 Kết luận chương 2………………………………..…………………………… 61Chương 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠICÔNG TY DƢỢC PHẨM TNHH LEUNG KAI FOOK VIỆT NAM ĐẾNNĂM 2020…………………………..…………………………………………… 623.1 Định hướng hoạt động Marketing tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung 62Kai Fook Việt Nam đến năm 2020…..………………………………..…………3.2 Mục tiêu hoạt động chiêu thị tại Công ty Dược phẩm TNHH Leung KaiFook Việt Nam đến năm 2020…..………………………………..………… 623.2.1 Mục tiêu tổng quát.………………………………..……………………….. 623.2. ...