Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn tại Công ty cổ phần L.Q JOTON

Đề tài sẽ tiến hành phân tích thực trạng các hoạt động liên quan đến marketing của công ty và đề tài có ý nghĩa quan trọng về mặt thực tiễn. Nó cung cấp cái nhìn tổng quát về năng lực cạnh tranh của các Doanh nghiệp, định vị thương hiệu sơn JOTON trên thị trường và sự bổ trợ của marketing trong lĩnh vực kinh doanh sơn. Đề tài hướng đến đối tượng chủ yếu là các công ty sản xuất kinh doanh sơn, đây là một lĩnh vực đang trên đà phát triển và rất nóng trong thời gian gần đây, nhất là trong xu thế toàn cầu hóa và hội nhập.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn tại Công ty cổ phần L.Q JOTON BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------- TRẦN THANH TÙNGGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO SẢN PHẨM SƠN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN L.Q JOTON LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HCM, Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------- TRẦN THANH TÙNGGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO SẢN PHẨM SƠN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN L.Q JOTON Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh - Hướng ứng dụng Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG TP. HCM, Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketingcho sản phẩm sơn tại Công ty cổ phần L.Q JOTON” là kết quả của quá trình học tậpvà nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫn của PGS.TS Hồ Tiến Dũng. Các số liệu được nêu trong luận văn được thu thập từ thực tế, có nguồn gốc rõràng, được xử lý một cách trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất cứ côngtrình nghiên cứu nào. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứu này. Thành phố Hồ Chí Minh, 2018 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Trần Thanh Tùng MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊMỞ ĐẦU ....................................................................................................................11. Lý do chọn đề tài ................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu ...........................................................................................23. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................34. Ý nghĩa của đề tài ...............................................................................................45. Bố cục đề tài .......................................................................................................4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING .............................................51.1 Tổng quan về Marketing .......................................................................................5 1.1.1 Khái niệm về marketing ............................................................................5 1.1.2 Marketing dịch vụ .....................................................................................5 1.1.3 Vai trò của marketing dịch vụ đối với doanh nghiệp ................................6 1.1.4 Quá trình Marketing trong doanh nghiệp ..................................................71.2 Hoạt động nghiên cứu thị trường ..........................................................................8 1.2.1 Phân khúc thị trường .................................................................................8 1.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu ..................................................................10 1.2.3 Định vị thị trường ....................................................................................101.3 Hoạt động marketing dịch vụ theo mô hình của Akroush 7Ps ...........................11 1.3.1 Hoạt động về sản phẩm dịch vụ ..............................................................11 1.3.2 Hoạt động về giá ......................................................................................14 1.3.3 Hoạt động về chiêu thị.............................................................................16 1.3.4 Hoạt động về phân phối...........................................................................18 1.3.5 Hoạt động về con người ..........................................................................19 1.3.6 Hoạt động về quy trình ............................................................................20 1.3.7 Hoạt động về cơ sở vật chất ....................................................................201.4 Tổng quan các nghiên cứu trước đó ....................................................................21Tóm tắt chương 1: .....................................................................................................22CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM SƠNTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN L.Q JOTON ..............................................................232.1 Tổng quan về Công ty cổ phầ ...