Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm xăng sinh học E5 của Tổng công ty Dầu Việt Nam

Đề tài nghiên cứu và hệ thống hóa những lý luận cơ bản về Marketing và các yếu tố ảnh hưởng đến hệ thống Marketing để làm cơ sở xây dựng Giải pháp hoàn thiện Marketing cho sản phẩm xăng 5 tại PV OIL. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm xăng sinh học E5 của Tổng công ty Dầu Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH -------------- TRƯƠNG THÀNH LONG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM XĂNG SINHHỌC E5 CỦA TỔNG CÔNG TY DẦU VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH -------------- TRƯƠNG THÀNH LONG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM XĂNG SINHHỌC E5 CỦA TỔNG CÔNG TY DẦU VIỆT NAM Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC : PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG Tp. Hồ Chí Minh 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketingcho sản phẩm xăng sinh học E5 của Tổng công ty Dầu Việt Nam” là côngtrình nghiên cứu của bản thân. Các số liệu, kết quả trình bày trong luận văn làtrung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kì công trình luận văn nàotrước đây. Tác giả TRƯƠNG THÀNH LONG MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌAMỤC LỤCDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC BIỂU ĐỒDANH MỤC HÌNHPHẦN MỞ ĐẦU .........................................................................................................11. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................24. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................25. Kết cấu đề tài ........................................................................................................3CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING .............................................41.1 Lý thuyết về Marketing ......................................................................................4 1.1.1. Khái niệm Marketing ...............................................................................4 1.1.2. Vai trò Marketing trong doanh nghiệp ....................................................51.2 Lý thuyết về Marketing – Mix ...........................................................................6 1.2.1. Khái niệm Marketing – Mix ....................................................................6 1.2.2. Phân khúc thị trường mục tiêu ................................................................8 1.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu ..................................................................9 1.2.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu............................................11 1.2.5. Chiến lược sản phẩm .............................................................................12 1.2.6. Chiến lược giá .......................................................................................15 1.2.7. Chiến lược phân phối ............................................................................16 1.2.8. Chiến lược chiêu thị ..............................................................................18 1.2.9. Vai trò Marketing – Mix đối với hoạt động doanh nghiệp ...................19TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ............................................................................................21CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT Đ NG M R T NG CHOSẢN PHẨM XĂNG 5 TẠI PV OIL .......................................................................232.1. Giới thiệu chung về Tổng công ty Dầu Việt Nam ...........................................23 2.1.1. Lịch sử hình thành .................................................................................23 2.1.2. Cơ cấu tổ chức .......................................................................................23 2.1.3. Các lĩnh vực kinh doanh ........................................................................25 2.1.4. Đặc điểm xăng 5 .................................................................................272.2. Hoạt động kinh doanh Xăng 5 của PV O L năm 2010 - 2013.......................31 2.2.1. Kế hoạch triển khai kinh doanh xăng 5 tại PV OIL vào Quý 4/2013 .. 29 2.2.2. Sản lượng kinh doanh từ năm 2010 đến tháng 09 năm 2013 ................. 312.3. Đánh giá hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng 5 tại PV OIL .................33 2.3.1. Đánh giá về hoạt động nghiên cứu thị trường .......................................33 2.3.1.1. Phân khúc thị trường ................................................................ 32 2.3.1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu .................................................. 32 2.3.1.3. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu .............................. 33 2.3.2. Đánh giá hoạt động Marketing tại PV OIL ...........................................35 2.3.2.1. Chiến lược sản phẩm .............................................................35 2.3.2.2. Chiến lược giá ........................................................................37 2.3.2.3. Chiến lược phân phối .............................................................39 2.3.2.4. Chiến lược chiêu thị ...............................................................442.4. Đánh giá chung về hoạt động kinh doanh xăng 5 tại PV OIL .......................46 2.4.1. Ưu điểm .. ...