Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của nhãn hàng sữa tươi thanh trùng tại Công ty cổ phần Lothamilk

Thông qua kết quả nghiên cứu và thực hiện đề tài, tác giả mong muốn mang lại cái nhìn tổng quan về vai trò của marketing – mix đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Song song đó, kết quả đề tài cũng cho thấy hiện trạng các hoạt động marketing – mix của doanh nghiệp cũng như đề xuất những hướng giải pháp từng bước hoàn thiện, nâng cao hiệu quả trong kinh doanh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của nhãn hàng sữa tươi thanh trùng tại Công ty cổ phần Lothamilk BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  HOÀNG TRỌNG HÒAGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA NHÃN HÀNG SỮA TƯƠI THANH TRÙNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN LOTHAMILK LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  HOÀNG TRỌNG HÒAGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA NHÃN HÀNG SỮA TƯƠI THANH TRÙNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN LOTHAMILK Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh - Hướng ứng dụng Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2019 MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊPHẦN TÓM TẮTPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết và lý do chọn đề tài .......................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu..............................................................................................33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................34. Phương pháp nghiên cứu......................................................................................45. Ý nghĩa thực tiễn ...................................................................................................66. Kết cấu của luận văn .............................................................................................7CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX 81.1. Khái niệm ............................................................................................................8 1.1.1. Khái niệm về Marketing ................................................................................8 1.1.2. Khái niệm về Marketing - mix.......................................................................91.2. Vai trò của Marketing .....................................................................................111.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing ..........................................12 1.3.1. Môi trường vĩ mô .........................................................................................12 1.3.1.1. Môi trường tự nhiên ..............................................................................12 1.3.1.2. Nhân khẩu học/dân số ...........................................................................13 1.3.1.3. Yếu tố chính trị - pháp luật ....................................................................13 1.3.1.4. Yếu tố kinh tế ........................................................................................14 1.3.1.5. Yếu tố văn hóa .......................................................................................15 1.3.1.6. Khoa học kỹ thuật..................................................................................15 1.3.2. Môi trường vi mô .........................................................................................16 1.3.2.1. Khách hàng ............................................................................................16 1.3.2.2. Nhà cung ứng ........................................................................................17 1.3.2.3. Đối thủ cạnh tranh hiện tại ....................................................................17 1.3.2.4. Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn ....................................................................18 1.3.2.5. Sản phẩm thay thế .................................................................................181.4. Nội dung chủ yếu của hoạt động Marketing – Mix .......................................19 1.4.1. Nghiên cứu và phân khúc thị trường ...........................................................19 1.4.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu ......................................................................20 1.4.3. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu ..................................................20 1.4.4. Hoạt động Marketing - mix .........................................................................21 1.4.4.1. Sản phẩm ...............................................................................................21 1.4.4.2. Giá cả .....................................................................................................22 1.4.4.3. Phân phối ................................................................. ...