Danh mục

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam

Số trang: 116      Loại file: pdf      Dung lượng: 2.22 MB      Lượt xem: 21      Lượt tải: 0    
Hoai.2512

Xem trước 10 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Đề tài cung cấp một bức tranh toàn cảnh về thực trạng marketing của Công ty Unilever và đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả marketing của Công ty. Qua đó, xây dựng chiến lược, hướng phát triển đúng đắn nhằm cho ra đời những sản phẩm phù hợp thị hiếu, mong đợi của người tiêu dùng, nâng cao cảm nhận của người tiêu dùng về độ hữu ích trong cuộc sống mà sản phẩm mang lại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------- LÊ THỊ THANH PHƯƠNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX DÒNG SẢN PHẨM NƯỚCXẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HCM, Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------- LÊ THỊ THANH PHƯƠNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX SẢN PHẨM NƯỚC XẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh - Hướng ứng dụng Mã ngành: 8340101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI TP. HCM, Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp hoàn thiện hoạt độngMarketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever ViệtNam” là kết quả của quá trình học tập và nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sựhướng dẫn của TS. Đặng Ngọc Đại. Các số liệu được nêu trong luận văn được thu thập từ thực tế, có nguồngốc rõ ràng, được xử lý một cách trung thực và chưa từng được ai công bố trongbất cứ công trình nghiên cứu nào. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứunày. Thành phố Hồ Chí Minh, 2019 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Thị Thanh Phương MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊTÓM TẮTABSTRACTMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................... 12. Mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu ................................................................ 23. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................... 34. Ý nghĩa của đề tài .................................................................................................... 55. Bố cục dự kiến của luận văn .................................................................................... 6CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .............. 71.1 Khái niệm và Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp ................................. 71.1.1 Khái niệm Marketing.......................................................................................... 71.1.2 Vai trò của Marketing......................................................................................... 81.1.3 Nội dung về hoạt động Marketing ...................................................................... 81.1.3.1 Phân khúc thị trường mục tiêu ........................................................................ 81.1.3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu ......................................................................... 81.1.3.3 Định vị sản phẩm ........................................................................................... 111.2 Khái niệm và vai trò của hoạt động Marketing mix ........................................... 121.2.1 Khái niệm ......................................................................................................... 121.2.2 Vai trò của Marketing Mix ............................................................................... 121.3 Các thành phần của hoạt động Marketing mix ................................................. 131.3.1 Sản phẩm (Product) .......................................................................................... 151.3.2 Giá bán (Price).................................................................................................. 151.3.3 Kênh phân phối (Place) .................................................................................... 171.3.4 Chiêu thị (Promotion) ....................................................................................... 201.4 Tổng quan các đề tài nghiên cứu về hoạt động Marketing Mix trước đây....... 201.5 Phương pháp nghiên cứu .................................................................................. 221.5.1 Phương pháp xác định vấn đề và nguyên nhân ................................................ 221.7.2 Phương pháp chọn mẫu và thu thập dữ liệu: .................................................... 261.5.3 Phương pháp phân tích và lựa chọn giải pháp................................................ ...

Tài liệu được xem nhiều:

Gợi ý tài liệu liên quan: