Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam
Số trang: 116
Loại file: pdf
Dung lượng: 2.22 MB
Lượt xem: 21
Lượt tải: 0
Xem trước 10 trang đầu tiên của tài liệu này:
Thông tin tài liệu:
Đề tài cung cấp một bức tranh toàn cảnh về thực trạng marketing của Công ty Unilever và đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả marketing của Công ty. Qua đó, xây dựng chiến lược, hướng phát triển đúng đắn nhằm cho ra đời những sản phẩm phù hợp thị hiếu, mong đợi của người tiêu dùng, nâng cao cảm nhận của người tiêu dùng về độ hữu ích trong cuộc sống mà sản phẩm mang lại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------- LÊ THỊ THANH PHƯƠNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX DÒNG SẢN PHẨM NƯỚCXẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HCM, Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------- LÊ THỊ THANH PHƯƠNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX SẢN PHẨM NƯỚC XẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh - Hướng ứng dụng Mã ngành: 8340101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI TP. HCM, Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp hoàn thiện hoạt độngMarketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever ViệtNam” là kết quả của quá trình học tập và nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sựhướng dẫn của TS. Đặng Ngọc Đại. Các số liệu được nêu trong luận văn được thu thập từ thực tế, có nguồngốc rõ ràng, được xử lý một cách trung thực và chưa từng được ai công bố trongbất cứ công trình nghiên cứu nào. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứunày. Thành phố Hồ Chí Minh, 2019 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Thị Thanh Phương MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊTÓM TẮTABSTRACTMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................... 12. Mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu ................................................................ 23. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................... 34. Ý nghĩa của đề tài .................................................................................................... 55. Bố cục dự kiến của luận văn .................................................................................... 6CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .............. 71.1 Khái niệm và Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp ................................. 71.1.1 Khái niệm Marketing.......................................................................................... 71.1.2 Vai trò của Marketing......................................................................................... 81.1.3 Nội dung về hoạt động Marketing ...................................................................... 81.1.3.1 Phân khúc thị trường mục tiêu ........................................................................ 81.1.3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu ......................................................................... 81.1.3.3 Định vị sản phẩm ........................................................................................... 111.2 Khái niệm và vai trò của hoạt động Marketing mix ........................................... 121.2.1 Khái niệm ......................................................................................................... 121.2.2 Vai trò của Marketing Mix ............................................................................... 121.3 Các thành phần của hoạt động Marketing mix ................................................. 131.3.1 Sản phẩm (Product) .......................................................................................... 151.3.2 Giá bán (Price).................................................................................................. 151.3.3 Kênh phân phối (Place) .................................................................................... 171.3.4 Chiêu thị (Promotion) ....................................................................................... 201.4 Tổng quan các đề tài nghiên cứu về hoạt động Marketing Mix trước đây....... 201.5 Phương pháp nghiên cứu .................................................................................. 221.5.1 Phương pháp xác định vấn đề và nguyên nhân ................................................ 221.7.2 Phương pháp chọn mẫu và thu thập dữ liệu: .................................................... 261.5.3 Phương pháp phân tích và lựa chọn giải pháp................................................ ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------- LÊ THỊ THANH PHƯƠNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX DÒNG SẢN PHẨM NƯỚCXẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HCM, Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------- LÊ THỊ THANH PHƯƠNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX SẢN PHẨM NƯỚC XẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh - Hướng ứng dụng Mã ngành: 8340101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI TP. HCM, Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp hoàn thiện hoạt độngMarketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever ViệtNam” là kết quả của quá trình học tập và nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sựhướng dẫn của TS. Đặng Ngọc Đại. Các số liệu được nêu trong luận văn được thu thập từ thực tế, có nguồngốc rõ ràng, được xử lý một cách trung thực và chưa từng được ai công bố trongbất cứ công trình nghiên cứu nào. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứunày. Thành phố Hồ Chí Minh, 2019 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Thị Thanh Phương MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊTÓM TẮTABSTRACTMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................... 12. Mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu ................................................................ 23. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................... 34. Ý nghĩa của đề tài .................................................................................................... 55. Bố cục dự kiến của luận văn .................................................................................... 6CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .............. 71.1 Khái niệm và Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp ................................. 71.1.1 Khái niệm Marketing.......................................................................................... 71.1.2 Vai trò của Marketing......................................................................................... 81.1.3 Nội dung về hoạt động Marketing ...................................................................... 81.1.3.1 Phân khúc thị trường mục tiêu ........................................................................ 81.1.3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu ......................................................................... 81.1.3.3 Định vị sản phẩm ........................................................................................... 111.2 Khái niệm và vai trò của hoạt động Marketing mix ........................................... 121.2.1 Khái niệm ......................................................................................................... 121.2.2 Vai trò của Marketing Mix ............................................................................... 121.3 Các thành phần của hoạt động Marketing mix ................................................. 131.3.1 Sản phẩm (Product) .......................................................................................... 151.3.2 Giá bán (Price).................................................................................................. 151.3.3 Kênh phân phối (Place) .................................................................................... 171.3.4 Chiêu thị (Promotion) ....................................................................................... 201.4 Tổng quan các đề tài nghiên cứu về hoạt động Marketing Mix trước đây....... 201.5 Phương pháp nghiên cứu .................................................................................. 221.5.1 Phương pháp xác định vấn đề và nguyên nhân ................................................ 221.7.2 Phương pháp chọn mẫu và thu thập dữ liệu: .................................................... 261.5.3 Phương pháp phân tích và lựa chọn giải pháp................................................ ...
Tìm kiếm theo từ khóa liên quan:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế Quản trị kinh doanh Hoạt động marketing mix Nước xả vải Comfort Chiến lược marketing Xây dựng chiến lượcGợi ý tài liệu liên quan:
-
99 trang 387 0 0
-
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Quản trị chất lượng dịch vụ khách sạn Mường Thanh Xa La
136 trang 357 5 0 -
Những mẹo mực để trở thành người bán hàng xuất sắc
6 trang 335 0 0 -
Báo cáo Phân tích thiết kế hệ thống - Quản lý khách sạn
26 trang 334 0 0 -
45 trang 318 0 0
-
115 trang 317 0 0
-
146 trang 311 0 0
-
98 trang 304 0 0
-
Chương 2 : Các công việc chuẩn bị
30 trang 289 0 0 -
102 trang 286 0 0