Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty Đay Sài Gòn (SAJUCO)

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing của SAJUCO. Từ đó, trên cơ sở lý luận và tình hình thực tiễn, đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing nhằm phát triển qui mô kinh doanh trên thị trường mục tiêu của SAJUCO.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty Đay Sài Gòn (SAJUCO)333333133333333333333333333333333333333333333333333333-TRA3333339999NG PHỤ BÌA BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp. HỒ CHÍ MINH  ĐẶNG TRẦN CƯỜNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY ĐAY SÀI GÒN (SAJUCO) CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Để thực hiện luận văn “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing tại Công tyĐay Sài Gòn (SAJUCO)”, tôi xin cam kết: Đây là công trình do chính tôi nghiên cứu và trình bày. Các số liệu thu thập và kết quả nghiên cứu trình bày trong luận văn này làtrung thực. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của luận văn này. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 12 năm 2013 Người thực hiện, Đặng Trần Cường. MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊMỞ ĐẦU .............................................................................................................. 1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ........................................ 41.1 Tổng quan về Marketing .............................................................................. 4 1.1.1 Khái niệm Marketing ............................................................................ 4 1.1.2 Vai trò, chức năng Marketing trong doanh nghiệp ................................. 5 1.1.2.1 Vai trò Marketing trong doanh nghiệp............................................. 5 1.1.2.2 Chức năng Marketing trong doanh nghiệp ....................................... 51.2 Sản phẩm....................................................................................................... 6 1.2.1 Khái niệm sản phẩm .............................................................................. 6 1.2.2 Các thành phần của sản phẩm................................................................ 71.3 Nội dung hoạt động Marketing .................................................................... 8 1.3.1 Hoạt động nghiên cứu thị trường ........................................................... 8 1.3.1.1 Thị trường ....................................................................................... 8 1.3.1.2 Phân khúc thị trường ....................................................................... 8 1.3.1.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu ........................................................ 10 1.3.1.4 Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu .................................... 11 1.3.2 Hệ thống thông tin Marketing (MIS) ................................................... 12 1.3.3 Tổ chức Marketing .............................................................................. 14 1.3.4 Chiến lược Marketing mix................................................................... 15 1.3.4.1 Chiến lược Sản phẩm (Product strategy)....................................... 15 1.3.4.2 Chiến lược Giá (Price strategy) .................................................... 17 1.3.4.3 Chiến lược Phân phối (Place strategy) .......................................... 20 1.3.4.4 Chiến lược Chiêu thị (Promotion strategy).................................... 22CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠISAJUCO ............................................................................................................ 252.1 Giới thiệu chung về SAJUCO .................................................................... 25 2.1.1 Sơ lược về quá trình hình thành và phát triển của SAJUCO................. 26 2.1.2 Các hoạt động kinh doanh chính của SAJUCO .................................... 26 2.1.3 Cơ cấu tổ chức của SAJUCO .............................................................. 27 2.1.4 Đối thủ cạnh tranh, nhà cung cấp của SAJUCO................................... 29 2.1.4.1 Đối thủ cạnh tranh......................................................................... 29 2.1.4.2 Nhà cung cấp ................................................................................ 30 2.1.5 Sản phẩm bao đay ............................................................................... 31 2.1.5.1 Lị ...