Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện marketing mix cho doanh nghiệp tư nhân Trái cây 2N tại thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2021

Đề tài nghiên cứu có cấu trúc gồm 3 chương trình bày cơ sở lý luận về marketing-mix; phân tích thực trạng marketing-mix của DNTN trái cây 2N tại TPHCM; giải pháp hoàn thiện marketing-mix cho DNTN trái cây 2N tại TPHCM đến năm 2021.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện marketing mix cho doanh nghiệp tư nhân Trái cây 2N tại thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN DUY NHÂN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING MIX CHO DOANH NGHIỆP TƢ NHÂN TRÁI CÂY 2N TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2021 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh, 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN DUY NHÂN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING MIX CHO DOANH NGHIỆP TƢ NHÂN TRÁI CÂY 2N TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2021 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN ĐĂNG KHOA TP. Hồ Chí Minh, 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Nguyễn Duy Nhân, là học viên cao học khóa 27, trường Đại học KinhTế Thành phố Hồ Chí Minh. Tôi xin cam đoan luận văn này là đề tài nghiên cứu độc lập của cá nhân tôi. Cácnguồn tài liệu trích dẫn, các số liệu sử dụng và nội dung trong luận văn này là trungthực. Tôi xin chịu trách nhiệm về những số liệu và nội dung nghiên cứu đó. Tp. Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng 12 năm 2019 Tác giả Nguyễn Duy Nhân MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNHPHẦN MỞ ĐẦU .............................................................................................................. 1 1. Lý do chọn đề tài....................................................................................................... 1 2. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................................. 3 3. Đối tượng nghiên cứu ............................................................................................... 3 4. Phạm vi nghiên cứu .................................................................................................. 3 5. Phương pháp nghiên cứu .......................................................................................... 3 6. Ý nghĩa thực tiễn đề tài ............................................................................................. 5 7. Kết cấu đề tài ............................................................................................................ 6CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX ............................................. 7 1.1. Tổng quan về marketing mix .............................................................................. 7 1.1.1 Khái niệm marketing mix ..................................................................................... 7 1.1.2 Các thành phần của marketing mix .................................................................. 7 1.2. Thang đo sử dụng trong nghiên cứu................................................................. 20CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING MIX CHO DOANHNGHIỆP TƢ NHÂN TRÁI CÂY 2N TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM2021 ................................................................................................................................ 27 2.1. Giới thiệu tổng quát DNTN trái cây 2N ........................................................... 27 2.2. Thực trạng các cửa hàng kinh doanh trái cây tại TPHCM.............................. 30 2.3. Kinh nghiệm xây dựng marketing mix về trái cây ............................................ 31 2.4. Cách thu thập số liệu và xử lý dữ liệu .............................................................. 32 2.4.1.Cách thu thập dữ liệu...................................................................................... 32 2.4.2.Thống kê mô tả mẫu ....................................................................................... 33 2.4.3.Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha ....................... 34 2.4.4.Phân tích nhân tố khám phá EFA ................................................................... 37 2.5. Đánh giá thực trạng marketing mix DNTN trái cây 2N tại TPHCM ............... 38 2.5.1.Thực trạng nhân tố sản phẩm ......................................................................... 38 2.5.2.Thực trạng nhân tố con người ........................................................................ 42 2.5.3.Thực trạng nhân tố giá cả ............................................................................... 44 2.5.4.Thực trạng nhân tố chiêu thị .......................................................................... ...