Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vissan của Công ty TNHH MTV Việt Nam kỹ nghệ súc sản giai đoạn 2016-2018

Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố đo lường giá trị thương hiệu Vissan; đánh giá thực trạng các yếu tố đo lường giá trị thương hiệu Vissan; đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Vissan giai đoạn 2016-2018. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vissan của Công ty TNHH MTV Việt Nam kỹ nghệ súc sản giai đoạn 2016-2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM LƯƠNG NGỌC LINH GIẢI PHÁP NÂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUVISSAN CỦA CÔNG TY TNHH MTV VIỆT NAM KỸ NGHỆ SÚC SẢN GIAI ĐOẠN 2016-2018 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí minh – Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM LƯƠNG NGỌC LINH GIẢI PHÁP NÂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUVISSAN CỦA CÔNG TY TNHH MTV VIỆT NAM KỸ NGHỆ SÚC SẢN GIAI ĐOẠN 2016-2018 Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. BÙI THỊ THANH Thành phố Hồ Chí minh – Năm 2016 DANH MỤC CÁC BẢNGBảng 2.1: Doanh thu và lợi nhuận của Vissan……………………………………..24Bảng 2.2: Các chỉ số tài chính của Vissan…………………………………………24Bảng 2.3: Chỉ số thanh toán của Vissan……………………………………………25Bảng 2.4: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha……………………………………27Bảng 2.5: Tổng hợp đánh giá các yếu tố đo lường giá trị thương hiệu Vissan……........28Bảng 2.6: Kết quả khảo sát của phòng thị trường qua các năm………………………...29Bảng 2.7: Giá một số sản phẩm Vissan và các sản phẩm cùng loại trên thịtrường………………………………………………………………………………36Bảng 2.8: Số lượng cửa hàng tại các quận huyện tại TP.HCM……………………40Bảng 3.1: Dự toán ngân sách các khoản chi phí nhằm nâng cao giá trị thương hiệugiai đoạn 2015-2018………………………………………………………………..58 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTMTV ………………………………………Một thành viênTNHH …………………………………….Trách nhiệm hữu hạnTP.HCM …………………………………..Thành Phố Hồ Chí MinhHACCP …………………………………….Hazard Analysis and Critical Control PointSEO ……………………………………......Search Engine Optimization DANH MỤC HÌNH VẼ TRONG ĐỀ TÀIHình 2.1: Sơ đồ tổ chức Vissan……………………………………………..23Hình 2.2: Văn phòng chi cục thú y đặt tại Vissan…………………………..33Hình 2.3: Xúc xích Vissan…………………………………………………..37Hình 2.4: Xúc xích CP………………………………………………………37Hình 2.5: xúc xích có dị vật…………………………………………………38Hình 2.6: Sản phẩm đóng hộp của Vissan…………………………………..38Hình 3.1: Thiết kế hiện tại của Vissan………………………………………49Hình 3.2: Thiết kế Logo và slogan đề xuất………………………………….49Hình 3.3: Đề xuất thiết kế nắp hộp thứ nhất…………………………………52Hình 3.4: Đề xuất thiết kế nắp hộp thứ hai…………………………………..52Hình 3.5: Hệ thống cửa hàng của Vissan…………………………………….54 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vissan củaCông ty TNHH MTV Việt Nam kỹ nghệ súc sản giai đoạn 2016-2018” là công trìnhnghiên cứu của riêng tôi và được thực hiện dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS.TS BùiThị Thanh. Các số liệu trong luận văn này được thu thập và sử dụng một cách trung thực.Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn không sao chép của bất cứ luận vănnào và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào kháctrước đây. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2016 Tác giả luận văn Lương Ngọc Linh MỤC LỤCLời cam đoanMục lụcDanh mục chữ viết tắtDanh mục các bảngDanh mục các hình vẽMỞ ĐẦU ................................................................................................................... 1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ........................... 61.1 Thương hiệu ...................................................................................................... 61.2 Giá trị thương hiệu ............................................................................................ 7 1.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu .................................................................... 7 1.2.2 Vai trò của giá trị thương hiệu ................................................................... 71.3 Các yếu tố đo lường giá trị thương hiệu ........................................................... 8 1.3.1 Quan điểm của Aaker ................................................................................ 8 1.3.2 Quan điểm của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2002) ...... 91.4 Kinh nghiệm nâng cao giá trị thương hiệu tại một số doanh nghiệp .............. 141.5 Ứng dụng quan điểm của Aaker (1991) về giá trị thương hiệu cho công ty Vissan ............ 17CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUVISSAN .................................................................................................................. 192.1 Giới thiệu về Công ty TNHH MTV Việt Nam kỹ nghệ súc sản (Vissan) ...... 19 2.1.1 Sơ nét về Công ty..................................................................................... 19 2.1.2 Sứ mạng, tầm nhìn ................................................................................... 21 2.1.3 Cơ cấu tổ chức ......................................................................................... 23 2.1.4 Tài chính .................................................................................................. 242.2 Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu Vissan.............................................. 25 2.2.1 Kết quả khảo sát khách hàng về giá trị thương hiệu Vissan ................... 25 2.2.2 Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu Vissan bằng dữ liệu thứ cấp .... 28 2.2.2.1 Thực trạng yếu tố nhận biết thương hiệu ............................................ 28 2.2.2.2 Thực trạng yếu tố chất lượng cảm nhận ............................................. 32 2.2.2.3 Thực trạng yếu tố liên tưởng thương hiệu .................................... ...