Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động chiêu thị đối với dòng sản phẩm giày Biti's Hunter của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên đến năm 2021

Mục tiêu của đề tài là đánh giá được thực trạng của các hoạt động chiêu thị đối với dòng sản phẩm giày Biti’s Hunter của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên; đề ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện các hoạt động chiêu thị đối với dòng sản phẩm giày Biti’s Hunter của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên đến năm 2021
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động chiêu thị đối với dòng sản phẩm giày Biti’s Hunter của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên đến năm 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------------ TRẦN QUỐC BẢOGIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM GIÀY BITI’S HUNTER CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN ĐẾN NĂM 2021 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã ngành: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh, năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan rằng luận văn “Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động chiêu thịđối với dòng sản phẩm giày Biti’s Hunter của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêudùng Bình Tiên đến năm 2021” là do chính tôi thực hiện. Các số liệu thu thập và kếtquả phân tích trong đề tài là trung thực, không sao chép từ bất cứ đề tài nghiên cứukhoa học nào. TP. Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2019 Tác giả Trần Quốc Bảo MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDAH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC MÔ HÌNH, HÌNH ẢNH, SƠ ĐỒTÓM TẮT – ABSTRACTPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 11. Lý do chọn đề tài ................................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................... 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu....................................................................... 34. Phương pháp nghiên cứu: ................................................................................... 45. Ý nghĩa thực tiễn của luận văn............................................................................ 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ................................................. 51.1. Tổng quan về chiêu thị...................................................................................... 5 1.1.1. Khái niệm về chiêu thị ............................................................................... 5 1.1.2. Vai trò của chiêu thị ................................................................................... 5 1.1.2.1. Đối với doanh nghiệp .......................................................................... 5 1.1.2.2. Đối với người tiêu dùng ...................................................................... 6 1.1.2.3. Đối với xã hội ...................................................................................... 6 1.1.3. Chức năng của chiêu thị ............................................................................. 61.2. Các thành phần của chiêu thị ............................................................................ 7 1.2.1. Quảng cáo................................................................................................... 7 1.2.1.1. Khái niệm về quảng cáo ...................................................................... 7 1.2.1.2. Các hình thức quảng cáo ..................................................................... 7 1.2.2. Khuyến mãi ................................................................................................ 8 1.2.2.1. Khái niệm khuyến mãi ........................................................................ 8 1.2.2.2. Các hình thức khuyến mãi ................................................................... 9 1.2.3. Quan hệ công chúng ................................................................................. 10 1.2.3.1. Khái niệm về quan hệ công chúng .................................................... 10 1.2.3.2. Các hình thức quan hệ công chúng ................................................... 10 1.2.4. Bán hàng cá nhân ..................................................................................... 11 1.2.4.1. Khái niệm bán hàng cá nhân ............................................................. 11 1.2.4.2. Các hình thức bán hàng cá nhân........................................................ 12 1.2.5. Tiếp thị trực tiếp ....................................................................................... 12 1.2.5.1. Khái niệm tiếp thị trực tiếp ............................................................... 12 1.2.5.2. Các hình thức tiếp thị trực tiếp ............................................... ...