Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix cho nguyên phụ liệu sản xuất sơn tại Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam đến năm 2020

Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng hoạt động marketing mix của nguyên phụ liệu sản xuất sơn tại Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam; đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix nguyên phụ liệu ngành Sơn của Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix cho nguyên phụ liệu sản xuất sơn tại Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  NGUYỄN THỊ HƢƠNG THU GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING – MIX CHO NGUYÊN PHỤ LIỆU SẢN XUẤT SƠN TẠI CÔNG TY TNHH BEHN MEYER VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  NGUYỄN THỊ HƢƠNG THU GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING – MIX CHO NGUYÊN PHỤ LIỆU SẢNXUẤT SƠN TẠI CÔNG TY TNHH BEHN MEYER VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số : 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: TS. TRƢƠNG QUANG DŨNG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu này do chính tác giả thực hiện. Các số liệu, kết quả nghiên cứu được nêu trong luận văn là trung thực và chưatừng được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác. Học viên thực hiện luận văn Nguyễn Thị Hương Thu MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, BIỂU ĐỒCHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING MIX TRONG HOẠTĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP THƢƠNG MẠI ......................41.1 Khái niệm và vai trò của Marketing ..........................................................41.1.1 Khái niệm Marketing .................................................................................41.1.2 Khái niệm của Marketing – Mix ................................................................61.1.3 Vai trò của Marketing – Mix ......................................................................71.2 Các chiến lược của Marketing – Mix .........................................................81.2.1 Chiến lược sản phẩm ..................................................................................81.2.2 Chiến lược giá ............................................................................................91.2.3 Chiến lược phân phối ...............................................................................101.2.4 Chiến lược chiêu thị .................................................................................141.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing – Mix .....................151.3.1 Môi trường vĩ mô .....................................................................................151.3.2 Môi trường vi mô .....................................................................................171.4 Hành vi mua của khách hàng doanh nghiệp ...........................................181.4.1 Đặc điểm và bản chất của khách hàng doanh nghiệp ..............................191.4.2 Mô hình hành vi mua của khách hàng doanh nghiệp ...............................191.4.3 Những người tham gia tiến trình mua của khách hàng doanh nghiệp .....221.4.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng doanh nghiệp ..................................................................................................................231.4.5 Tiến trình quyết định mua của khách hàng doanh nghiệp .......................251.5 Xây dựng thang đo cho mô hình nghiên cứu ..........................................28TÓM TẮT CHƢƠNG 1 ..........................................................................................30CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CHONGUYÊN PHỤ LIỆU SẢN XUẤT SƠN CỦA CÔNG TY BEHN MEYERVIỆT NAM ..............................................................................................................312.1 Giới thiệu về Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam ............................312.1.1 Giới thiệu về Tập đoàn Behn Meyer ........................................................312.1.2 Tổng quan về Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam ............................322.1.3 Cơ cấu bộ máy tổ chức .............................................................................332.1.4 Giới thiệu chung về hoạt dộng kinh doanh nguyên phụ liệu ngành Sơncủa Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam. .............................................................352.1.4.1 Khách hàng ................................................ ...