Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp góp phần cho người tiêu dùng nhận biết về sữa Dielac

Dựa trên kết quả khảo sát việc đánh giá sự nhận biết của người tiêu dùng đối với việc quảng cáo của Dielac từ góc độ là người lập kế hoạch truyền thông và người đang sử dụng sữa Dielac cho con uống, nghiên cứu được thực hiện với mong muốn đề xuất những phương tiện quảng cáo truyền thông chính nên được sử dụng để ngày càng có nhiều người tiêu dùng nhận biết về sữa Dielac: Sữa bột giá nội, chất lượng ngoại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp góp phần cho người tiêu dùng nhận biết về sữa Dielac BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------------- LÊ THN PHƯƠNG THÙYMỘT SỐ GIẢI PHÁP GÓP PHẦN CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬN BIẾT VỀ SỮA DIELAC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2009 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------------- LÊ THN PHƯƠNG THÙYMỘT SỐ GIẢI PHÁP GÓP PHẦN CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬN BIẾT VỀ SỮA DIELACChuyên ngành: Quản Trị Kinh DoanhMã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS: HỒ ĐỨC HÙNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2009 LỜI CAM ĐOAN XUW“Một số giải pháp góp phần cho người tiêu dùng nhận biết về sữa Dielac” là công trìnhnghiên cứu khoa học, độc lập của tôi để làm luận văn thạc sĩ. Đây là đề tài của luận vănThạc sỹ Kinh Tế, chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh. Luận văn này chưa được aicông bố dưới bất kỳ hình thức nào.Tác giả: Lê Thị Phương ThùyEmail: thuy_ltp@yahoo.comHP: 0908 269016 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ CÁC TỪ TIẾNG ANHTừ viết tắt Tiếng Anh Ý nghĩa NTD Người tiêu dùng PV Phỏng vấn TP Thành phố HCM Hồ Chí Minh HN Hà Nội QC Quảng cáo Tivi Television Truyền hình TVC Television Commercial Mẫu quảng cáo trên truyền hình Tỉ lệ phầm trăm của quảng cáo cho môt thương hiệu trong một hạng mục sản SOV Share of Voice phNm cụ thề so sánh với các nhãn hàng khác trong cùng hạng mục GRP Gross Rating Point Tổng số cơ hội thấy quảng cáo TRP Total Rating Points Tòan tổng cơ hội thấy quảng cáo CPM Cost per 1000 impressions Giá mỗi nghìn lần hiện diện WOM Word Of Mouth Sự truyền miệng TVC Television Commercial Mẫu quảng cáo trên truyền hình Công ty chuyên nghiên cứu thị trường TN S Taylor N elson Sofres TN SUSD (US$) United State dolars Đồng đô la Mỹ Media Truyền thôngMarketing Mix Tiếp thị hỗn hợpMarketer N gười làm tiếp thịGameshow Chương trình trò chơi trên truyền hình DANH MỤC CÁC ĐỒ THN VÀ BẢNG BIỂUĐỒ THN:Đồ thị 2.1: N gân sách dành cho quảng cáo của ngành sữa năm 2008 (nguồn TN S)Đồ thị 2.2: Chi phí dành cho quảng cáo của ngành sữa năm 2008 so với năm 2007 (nguồn TN S)Đồ thị 2.3: N gân sách quảng cáo hàng năm của thị trường sữa so với thị trường khác ở Việt N am(nguồn TN S)Đồ thị 2.4: N gân sách quảng cáo của sữa bột so với toàn ngành (nguồn TN S)Đồ thị 2.5: Chi phí cho quảng cáo của các công ty trong ngành sữa bột (nguồn TN S)Đồ thị 2.6: Chi phí cho quảng cáo phân theo từng nhóm sản phNm trong ngành sữa bột (nguồnTN S)Đồ thị 2.7: Các kênh truyền hình mà Dielac hay quảng cáo trong năm 2008 (nguồn TN S)Đồ thị 2.8: N hững giờ phát quảng cáo trên các kênh truyền hình của Dielac trong năm 2008(nguồn TN S)Đồ thị 2.9: Các đầu báo và tạp chí mà Dielac hay quảng cáo trong năm 2008 (nguồn TN S)Đồ thị 2.10: Các nhãn sữa bột mà người được Phỏng Vấn biết đến (nguồn tự nghiên cứu)Đồ thị 2.11 : Các nhãn sữa bột mà người được Phỏng Vấn thường sử dụng/ mua (nguồn tựnghiên cứu)Đồ thị 2.12 : N guồn thông tin mà người được Phỏng Vấn biết đến sữa bột (nguồn tự nghiên cứu)Đồ thị 2.13 : Số lượng mà người được Phỏng Vấn đồng ý phương tiện quảng cáo tivi, báo và tạpchí tiếp cận nhiều người tiêu dùng nhất (nguồn tự nghiên cứu)Đồ thị 2.14: Mức độ nhận thức của các phương tiện truyền thông trên thị trường HCM & Hà N ội(nguồn tự nghiên cứu)Đồ thị 2.15: Mức độ nhận thức các phương tiện truyền thông (nguồn TN S)Đồ thị 2.16: Các kênh truyền hình mà người được PV tại TP. HCM hay xem (nguồn tự nghiêncứu)Đồ thị 2.17: Các kênh truyền hình mà người được PV tại Hà N ội hay xem (nguồn tự nghiêncứu)Đồ thị 2.18: Giờ quảng cáo trên truyền hình mà người được PV hay xem (nguồn tự nghiên cứu)Đồ thị 2.19: Chương trình quảng cáo trên truyền hình mà người được PV hay xem (nguồn tựnghiên cứu)Đồ thị 2.20: N hững tờ báo/ tạp chí mà người được PV hay xem (nguồn tự nghiên cứu)Đồ thị 2.21: Các vị trí quảng cáo thu hút nhiều sự chú ý của ngư ...