Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện marketing cho dòng sản phẩm bất động sản cao cấp của Công ty cổ phần Đầu tư và Phát triển nhà đất Cotec

Phân tích, đánh giá thực trạng những hoạt động Marketing đối với dòng sản phẩm Bất động sản cao cấp của Công ty Cotecland nhằm phục vụ cạnh tranh với các công ty bất động sản khác trên thị trường. Từ đó, đề xuất một số giải pháp Marketing cho yêu cầu cạnh tranh thị trường của Công ty Cotecland trên lĩnh vực bất động sản.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện marketing cho dòng sản phẩm bất động sản cao cấp của Công ty cổ phần Đầu tư và Phát triển nhà đất Cotec BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------------------------ Nguyễn Thị Thanh Huyền MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETINGCHO DÒNG SẢN PHẨM BẤT ĐỘNG SẢN CAO CẤPCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN NHÀ ĐẤT COTEC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2011 i BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------------------------ Nguyễn Thị Thanh Huyền MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETINGCHO DÒNG SẢN PHẨM BẤT ĐỘNG SẢN CAO CẤPCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN NHÀ ĐẤT COTEC Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN ĐĂNG LIÊM TP. Hồ Chí Minh – Năm 2011 ii LỜI CẢM ƠNTôi xin chân thành cảm ơn Quý Thầy Cô khoa quản trị kinh doanh – Khoa sau đạihọc đã truyền dạy những kiến thức quý báu trong chương trình cao h ọc và giúp đỡkinh nghiệm trong suốt thời gian qua.Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm ơn TS. Nguyễn Đăng Liêm đã tận tình hướng dẫntôi hoàn thành tốt luận văn này.Tôi xin chân thành cảm ơn Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Nhà Đất COTECđã tạo điều kiện tốt cho tôi trong suốt thời gian hoàn thành luận văn. Cảm ơn cácbạn đồng nghiệp đã nhiệt tình trao đổi, góp ý và cung cấp thông tin tư liệu. TP.HCM, ngày____tháng____năm 2011 TÁC GIẢ LUẬN VĂN NGUYỄN THỊ THANH HUYỀN iii LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan: Bản Luận văn tốt nghiệp Thạc Sĩ này là công trình nghiên cứuthực sự của cá nhân, được thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết, kiến thức kinhđiển, nghiên cứu khảo sát tình hình thực tiễn và dưới sự hướng dẫn khoa học củaTS. Nguyễn Đăng Liêm.Các số liệu, mô hình toán và những kết quả trong luận văn là trung thực, các chiếnlược Marketing đưa ra xuất phát từ thực tiễn và kinh nghiệm. Các số liệu, tài liệuđều có nguồn trích dẫn và chưa được công bố trong các công trình nghiên cứu khác.Một lần nữa, tôi xin khẳng định về sự trung thực của lời cam kết trên. TP.HCM, ngày____tháng____năm 2011 TÁC GIẢ LUẬN VĂN NGUYỄN THỊ THANH HUYỀN iv MỤC LỤCTrang phụ bìa .............................................................................................................iLời cảm ơn .................................................................................................................iiLời cam đoan ........................................................................................................... iiiMục lục ......................................................................................................................ivDanh mục từ viết tắt ............................................................................................. viiiDanh mục bảng, biểu đồ và hình vẽ .......................................................................ixLỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 11. Tính cấp thiết của đề tài .......................................................................................... 12. Mục đích nghiên cứu ............................................................................................... 13. Đối tượng nghiên cứu.............................................................................................. 24. Phạm vi nghiên cứu ................................................................................................. 25. Phương pháp nghiên cứu......................................................................................... 26. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài ................................................................ 27. Kết cấu của đề tài .................................................................................................... 2CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG DOANHNGHIỆP ..................................................................................................................... 31.1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING ............................................................... 31.1.1 Các khái niệm về Marketing .............................................................................. 31.1.2 Marketing trong lĩnh vực Bất động sản ............................................................. 51.2 VAI TRÒ CỦA MARKETING ĐỐI VỚI VIỆC NÂNG CAO NĂNG LỰCCẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP .................................................................. 61.3 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN MARKETING ........................................ 81.3.1 Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô ................................................................. 81.3.1.1 Môi trường kinh tế .......................................................................................... 81.3.1.2 Môi trường chính trị và pháp luật ................................................................. 101.3.1.3 Môi trường văn hóa xã hội ............................................................................ 1 ...