Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp marketing cho các sản phẩm tươi sống của Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Việt Nam Kỹ nghệ Súc sản

Luận văn hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về hoạt động Marketing sản phẩm trong doanh nghiệp; đánh giá thực trạng các hoạt động Marketing cho các SPTS của Công ty Vissan; đề xuất một số giải pháp Marketing cho các SPTS của Công ty Vissan đến năm 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp marketing cho các sản phẩm tươi sống của Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Việt Nam Kỹ nghệ Súc sản BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------o0o--------- TRƯƠNG NGUYỄN QUANG MINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING CHOCÁC SẢN PHẨM TƯƠI SỐNG CỦA CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN VIỆT NAM KỸ NGHỆ SÚC SẢN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------o0o--------- TRƯƠNG NGUYỄN QUANG MINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING CHOCÁC SẢN PHẨM TƯƠI SỐNG CỦA CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN VIỆT NAM KỸ NGHỆ SÚC SẢN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 (Hướng nghề nghiệp) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VĂN TÂN Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là do bản thân tôi tự nghiên cứu và thực hiệndưới sự hướng dẫn khoa học của Tiến sĩ Nguyễn Văn Tân Các số liệu, kết quả nghiên cứu trong luận văn là trung thực. Nội dung của luậnvăn này chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính pháp lý trong quá trình nghiên cứu khoahọc của luận văn này. TP. Hồ Chí Minh, 05 tháng 01 năm 2015 Trương Nguyễn Quang Minh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHCHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM TRONG DOANH NGHIỆP .................................................51.1. Khái niệm về Marketing, Marketing-mix .....................................................5 1.1.1. Khái niệm về Marketing .......................................................................5 1.1.2. Khái niệm về Marketing-mix ................................................................71.2. Các yếu tố cấu thành hoạt động Marketing ...................................................8 1.2.1. Sản phẩm (Product)...............................................................................8 1.2.2. Giá cả (Price) ........................................................................................9 1.2.3. Phân phối (Place) ................................................................................10 1.2.4. Xúc tiến hỗn hợp (Promotion) ............................................................101.3. Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing .....................11 1.3.1. Các yếu tố môi trường vĩ mô ..............................................................11 1.3.1.1. Yếu tố dân số ......................................................................11 1.3.1.2. Yếu tố kinh tế: ....................................................................11 1.3.1.3. Yếu tố tự nhiên: ..................................................................12 1.3.1.4. Yếu tố công nghệ: ..............................................................13 1.3.1.5. Yếu tố chính trị - pháp luật: ...............................................14 1.3.1.6. Yếu tố văn hóa: ..................................................................14 1.3.2. Các yếu tố môi trường vi mô ..............................................................14 1.3.2.1. Môi trường bên trong công ty ............................................14 1.3.2.2. Nhà cung ứng: ....................................................................15 1.3.2.3. Các trung gian Marketing:..................................................15 1.3.2.4. Khách hàng .........................................................................16 1.3.2.5. Đối thủ cạnh tranh: .............................................................17 1.3.2.6. Công chúng ........................................................................17CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM TƯƠI SỐNG CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN VIỆT NAM KỸ NGHỆ SÚC SẢN………. ...................................................................................192.1. Giới thiệu Công ty Vissan và ngành hàng sản phẩm t ...