Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phân tích các yếu tố xúc tiến trong marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu cơ tại thành phố Hồ Chí Minh

Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố xúc tiến tác động đến ý định mua RHC ở Tp. Hồ Chí Minh; đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố xúc tiến đến ý định mua RHC của người tiêu dùng ở Tp. Hồ Chí Minh; xem xét các yếu tố xúc tiến và ý định mua RHC có khác biệt theo các yếu tố giữa các nhóm theo nhân khẩu học của người tiêu dùng ở Tp. Hồ Chí Minh; xây dựng các kiến nghị, giải pháp để thúc đẩy ý định mua xanh RHC thị trường này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phân tích các yếu tố xúc tiến trong marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu cơ tại thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ o ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------- HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢPẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------- HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢPẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN MAI ĐÔNG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn với đề tài “Phân tích các yếu tố xúc tiến trongMarketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu cơ tại thành phố HồChí Minh” là kết quả nghiên cứu của cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn của TS. Trần MaiĐông. Các số liệu và tài liệu trích dẫn trong luận văn này là trung thực và chưa từngđược công bố trong bất kì nghiên cứu khác. Tất cả những tài liệu tham khảo kế thừađều được được trích dẫn và tham chiếu đầy đủ. Tp. Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 4 năm 2018 Tác giả Hồ Trọng Vinh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊCHƢƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ............................................. 1 1.1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................... 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu.............................................................................................. 3 1.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu ............................................................................ 4 1.4. Phương pháp nghiên cứu....................................................................................... 4 1.4.1. Nguồn dữ liệu ................................................................................................. 4 1.4.2. Phương pháp nghiên cứu................................................................................ 5 1.4.3. Phương pháp chọn mẫu .................................................................................. 6 1.5. Tính mới của đề tài................................................................................................ 7 1.6. Kết cấu đề tài ......................................................................................................... 8CHƢƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. ............................ 9 2.1. Các khái niệm ........................................................................................................ 9 2.1.1. Marketing xanh .............................................................................................. 9 2.1.2. Tầm quan trọng của Marketing xanh ...........................................................10 2.1.3. Các thành phần của Marketing xanh ............................................................12 2.1.4. Ý định mua ...................................................................................................13 2.1.5. Rau hữu cơ ...................................................................................................17 2.1.6. Tổng quan về mối liên hệ giữa Marketing xanh hỗn hợp và ý định mua ....17 2.2. Các điểm khác biệt về yếu tố xúc tiến trong Marketing xanh hỗn hợp và Marketing truyền thống ..............................................................................................23 2.2.1. Các thành phần xúc tiến trong Marketing xanh ảnh hưởng đến ý định mua ................................................................................................................................23 2.3. Tổng quan về các công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài .......................32 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất ................................................................................41 2.5. Tóm tắt chương 2 ................................................................................................42CHƢƠNG 3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU......................................................................43 3.1. Nội dung quy trình và kết quả thang đo ..................................................... ...