Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển hoạt động kinh doanh lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số tại Công ty cổ phần Đầu tư Hải Yến

Đề tài tập trung vào nghiên cứu mảng hoạt động truyền thông kỹ thuật số tại Công ty cổ phần Đầu tư Hải Yến. Hiểu rõ những ưu điểm, hạn chế trong hoạt động kinh doanh của công ty là chìa khoá để đề ra hướng phát triển nói chung và kế hoạch truyền thông Digital nói riêng phù hợp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển hoạt động kinh doanh lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số tại Công ty cổ phần Đầu tư Hải Yến BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHAN KIM YẾNPHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG KINH DOANHLĨNH VỰC TRUYỀN THÔNG KỸ THUẬT SỐTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ HẢI YẾN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHAN KIM YẾNPHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG KINH DOANHLĨNH VỰC TRUYỀN THÔNG KỸ THUẬT SỐTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ HẢI YẾNChuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh (Hệ điều hành cao cấp) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: P.GS TS. BÙI THANH TRÁNG TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu “Phát triển hoạt động kinh doanh lĩnh vực truyềnthông kỹ thuật số tại Công ty Cổ phần Đầu tư Hải Yến” là nghiên cứu của riêng tôi dưới sựhướng dẫn của P.GS TS. Bùi Thanh Tráng. Các số liệu trong nghiên cứu là trung thực và chưa từng được công bố trong bất kỳcông trình nghiên cứu nào. Tài liệu tham khảo tôi trích dẫn rõ ràng từng tác giả, tên đề tàinghiên cứu. Kết quả nghiên cứu trong luận văn này là do chính tôi thực hiện. Tác giả Phan Kim Yến MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNHPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................1 1. Lý do chọn đề tài ...............................................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu .........................................................................................3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.....................................................................3 4. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................4 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của luận văn .....................................................6 6. Cấu trúc luận văn ..............................................................................................6CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÍ THUYẾT ..........................................................................7 1.1. Khái niệm về Marketing và Digital Marketing .............................................7 1.1.1. Khái niệm về Marketing .........................................................................7 1.1.2. Khái niệm về Digital Marketing .............................................................7 1.3. Ưu điểm của Digital Marketing ....................................................................9 1.4. Nhược điểm của Digital Marketing .............................................................10 1.5. Đặc điểm phương tiện truyền thông Digital Marketing ..............................10 1.6. Các công cụ cơ bản của Digital Marketing .................................................11 1.6.1. Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising): Google Adwords ............11 1.6.1.1. Khái niệm .......................................................................................11 1.6.1.2. Ưu điểm ..........................................................................................12 1.6.1.3. Nhược điểm ....................................................................................12 1.6.2. Tiếp thị qua Email (Email Marketing) ..................................................12 1.6.2.1. Khái niệm .......................................................................................12 1.6.2.2. Ưu điểm ..........................................................................................12 1.6.2.3.Nhược điểm .....................................................................................13 1.6.3. SEO .......................................................................................................13 1.6.3.1.Khái niệm ........................................................................................13 1.6.3.2. Ưu điểm ..........................................................................................14 1.6.3.3.Nhược điểm .....................................................................................14 1.6.4. SEM ......................................................................................................14 1.6.4.1. Khái niệm .................................................. ...