Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm LPG dùng làm nhiên liệu xe ô tô du lịch và đa dụng của Công ty PV Gas South

Những vấn đề lý luận cơ bản về xây dựng chiến lược marketing; nghiên cứu thị trường LPG dùng làm nhiên liệu cho ô tô và hoạt động Marketing của Công ty PV Gas South; xây dựng chiến lược Marketing cho việc sản phẩm LPG làm nhiên liệu cho ô tô du lịch và đa dụng của Công ty PV Gas South.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm LPG dùng làm nhiên liệu xe ô tô du lịch và đa dụng của Công ty PV Gas South BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM GIANG THỊ TUYẾT ANHXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM LPG DÙNG LÀMNHIÊN LIỆU XE Ô TÔ DU LỊCH VÀ ĐADỤNG CỦA CÔNG TY PV GAS SOUTH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2008 MỤC LỤC MỤC LỤC Trang DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT LỜI MỞ ĐẦUChương1 NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN 1 LƯỢC MARKETING1.1. Chiến lược và quản trị chiến lược 11.1.1. Khái niệm về chiến lược 11.1.2. Khái niệm về quản trị chiến lược 21.1.3. Các cấp chiến lược 41.2. Quá trình xây dựng chiến lược Marketing 41.3. Chiến lược Marketing 81.3.1. Nghiên cứu thị trường 81.3.2 Phân khúc thị trường 101.3.3 Chiến lược Marketing hỗn hợp 111.3.3.1. Chiến lược phát triển sản phẩm 111.3.3.2. Chiến lược giá cả 121.3.3.3. Chiến lược phân phối 141.3.3.4. Chiến lược yểm trợ sản phẩm 151.4. Giới thiệu về thị trường LPG và tình hình sử dụng LPG làm nhiên 17 liệu cho ô tô ở Việt Nam1.4.1 Định nghĩa LPG 171.4.2 Tổng quan thị trường LPG tại Việt Nam 181.4.3. Sự cần thiết phải ứng dụng LPG trên các phương tiện vận tải ở Việt 20 Nam1.4.4. Tình hình sử dụng LPG làm nhiên liệu cho ô tô ở Việt Nam 221.5. Kết luận chương 1 23Chương 2 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG LPG DÙNG LÀM NHIÊN LIỆU CHO Ô TÔ VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY PV GAS SOUTH2.1 Tổng quan về PV GAS SOUTH 252.1.1 Sơ nét về Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam 252.1.2 Tổng quan về PV Gas South 262.2. Nghiên cứu thị trường LPG dùng làm nhiên liệu cho ô tô (du lịch và 29 đa dụng tại thành phố Hồ Chí Minh)2.2.1. Xu hướng phát triển và dự báo nhu cầu về ô tô du lịch và đa dụng 29 tại Việt Nam2.2.2. Dự báo nhu cầu LPG cho xe ô tô của Việt Nam trong thời gian tới 312.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu 332.3. Phân tích chiến lược Marketing của Công ty PV Gas South 342.3.1. Chiến lược sản phẩm 342.3.2. Chiến lược giá 372.3.3. Chiến lược phân phối 392.3.4. Chiến lược yểm trợ sản phẩm 412.4. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng 432.4.1 Môi trường bên trong 43 Tổ chức nghiên cứu thị trường 43 Tổ chức quản lý hoạt động Marketing 44 Cơ sở vật chất kỹ thuật 44 Tình hình nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, ngành nghề mới 45 Tài chính 452.4.2 Môi trường bên ngoài 502.4.2.1 Môi trường vi mô 50 Phân tích sự cạnh tranh của các Công ty kinh doanh khí hóa lỏng 50 Nguồn cung ứng 51 Thế mặc cả của người mua 52 Các rào cản xâm nhập 54 Sản phẩm thay thế 552.4.2.2 Môi trường vĩ mô 57 Môi trường kinh tế 57 ...