Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược quảng cáo truyền thông cho thương hiệu nước mắm Chin-su2009

Mục tiêu của đề tài là xây dựng chiến lược quảng cáo truyền thông cho thương hiệu nước mắm Chinsu, trong đó nhấn mạnh đến sự kết hợp các phương tiện truyền thông với nhau, hỗ trợ cho chiến lược phát triển kinh doanh và chiến lược marketing của công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược quảng cáo truyền thông cho thương hiệu nước mắm Chin-su2009 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------------- HỒ HIỀN HẬU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNGCHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU 2009 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------------- HỒ HIỀN HẬU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU 2009Chuyên ngành: Quản Trị Kinh DoanhMã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS: NGUYỄN ĐÌNH THỌ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2008 GIỚI THIỆULuận văn đã chỉnh sửa theo góp ý của hội đồng chấm luận văn Những điểm mới đạt được khi nghiên cứu đề tài 9 Thứ nhất, chiến lược về quảng cáo truyền thông là một trong những chiến lược cần thiết hiện nay, đặc biệt trong tình hình kinh tế khó khăn hiện nay. 9 Thứ hai, tìm hiểu được đối tượng khách hàng mục tiêu trong việc nhận thức và nhận biết các phương tiện truyền thông, từ đó rút ra được phương tiện truyền thông nào là hiệu quả cho từng chiến dịch quảng cáo. 9 Thứ ba, việc phân tích và tìm hiểu các phương tiện truyền thông, từ đó có những ý tưởng kết hợp các phương tiện truyền thông với nhau.LỜI CAM ĐOAN“Xây Dựng Chiến Lược Quảng cáo Truyền thông Cho Thương Hiệu Nước Mắm Chin-su 2009” là công trình nghiên cứu khoa học, độc lập của chúng tôi. Đây là đề tài củaluận văn Thạc sỹ Kinh Tế, chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh. Luận văn này chưađược ai công bố dưới bất kỳ hình thức nào. Tác giả: Hồ Hiền Hậu Học viên cao học lớp QTKD – Khóa 14 Trường Đại học Kinh Tế Tp. Hồ Chí Minh MỤC LỤC TrangLỜI CAM ĐOANDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ CÁC TỪ TIẾNG ANHDANH MỤC CÁC ĐỒ THỊ VÀ BẢNG BIỂUCÁCH TRÌNH BÀY SỐ LIỆUChương 1. LỜI MỞ ĐẦU 11.1 Lý do chọn đề tài 11.2 Mục tiêu đề tài 11.3 Quy trình thực hiện 11.4 Dữ liệu sử dụng 21.5 Kết cấu đề tài 31.6 Giới hạn đề tài 3Chương 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 42.1 Cơ sở lý luận: 4 2.1.1. Hoạch định kế hoạch Marketing của David Frey 4 2.1.2. Phân tích SWOT trong việc xác định điểm mạnh, điểm yếu, nguy cơ 7 và cơ hội của chiến lược truyền thông thương hiệu Chin-su 2.1.3. Quảng cáo Truyền thông 8 2.1.3.1. Đối tượng mục tiêu 9 2.1.3.2. Thông điệp định vị 9 2.1.3.3. Mục tiêu truyền thông. 10 2.1.3.4. Chiến lược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi. 10 2.1.3.5. Truyền thông và hiệu quả kinh doanh. 10 2.1.3.6. Theo đuổi 11 2.1.4. Những khái niệm liên quan trong lĩnh vực Quảng cáo Truyền thông 11 2.1.4.1 Quảng cáo và các phương tiện truyền thông đại chúng 11 2.1.4.2 Các hình thức truyền thông Marketing 12 2.1.4.3 Mục tiêu truyền thông 132.2. Cơ sở thực tiễn: 15 2.2.1. Tình hình thị trường Quảng cáo Truyền thông trên thế giới 15 2.2.2. Tình hình thị trường Quảng cáo Truyền thông tại Việt Nam và một vài 17 bài học kinh nghiệm từ các công ty hoạt động tại Việt NamChương 3. THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CỦA 22THƯƠNG HIỆU CHIN-SU3.1. Sơ lược về Công Ty Masan 22 3.1.1. Lịch sử hình thành 22 3.1.2. Quá trình phát triển ...