Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế: Định vị thương hiệu kênh truyền hình HTV trong tâm trí khán giả

Với kết cấu nội dung gồm 5 chương, luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế "Định vị thương hiệu kênh truyền hình HTV trong tâm trí khán giả" giới thiệu đến các bạn những nội dung về cơ sở lý luận về truyền thông, truyền hình, mô hình nhận diện thương hiệu và các quy trình định vị thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung luận văn để có thêm tài liệu phục vụ nhu cầu học tập và nghiên cứu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế: Định vị thương hiệu kênh truyền hình HTV trong tâm trí khán giả BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN MINH QUÂNĐỀ TÀI:CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHMÃ SỐ: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. NGUYỄN ĐÌNH THỌ TP. HCM – Năm 2010 I LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đây là công trình nghiên cứu của riêng cá nhân tôi. Các sốliệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là trung thực và chưa từng được công bốtrong bất kỳ công trình nào khác. TPHCM, ngày 20 tháng 10 năm 2010 II LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tác giả xin được gởi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc nhất đến tất cả quýthầy cô trong trường Đại học Kinh tế TPHCM, vì sự tận tụy và tận tâm trong việc giáodục, rèn luyện, hướng dẫn và cung cấp nhiều kiến thức bổ ích đến với học viên nóichung và tác giả nói riêng. Tác giả xin được đặc biệt gởi lời cảm ơn đến giáo viên hướng dẫn Nguyễn Đình Thọ,vì sự nhiệt tình, nghiêm túc cùng với khối lượng tri thức khoa học quý báu của thầy đãlàm nền tảng vững chắc định hướng và giúp đỡ tác giả hoàn thành tốt luận văn này. Tác giả cũng xin trân trọng gởi lời cảm ơn đến bố mẹ vì sự tin tưởng, động viênkhích lệ và sự quan tâm vô bờ bến, đã làm chỗ dựa tinh thần vững chắc cho việc học tập,nghiên cứu của tác giả. Tác giả cũng xin chân thành gởi lời cảm ơn đến tất cả bạn bè, đồng nghiệp đã tíchcực đóng góp ý kiến, tạo điều kiện thuận lợi và hỗ trợ về nhiều mặt cho tác giả, đặc biệtlà các anh Trương Vũ An Chinh, Huỳnh Phú Hải, Lê Hồng Lĩnh, Tôn Đức Sáu, Võ ThếUy Trấn, bạn Hoàng Anh, Như Quỳnh, Hồ Minh Sánh, …và các bạn khác. Cuối cùng, tác giả xin gởi lời cảm ơn thương yêu nhất đến Nguyễn Thanh Thủy vì sựchia sẻ, an ủi, động viên, nhiệt tình giúp đỡ và là nguồn động lực to lớn thúc đẩy tác giảhoàn thành luận văn này. Xin trân trọng cảm ơn! III MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN .............................................................................................................ILỜI CẢM ƠN ................................................................................................................. IIDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ............................................................................ IVDANH MỤC CÁC HÌNH ............................................................................................... VDANH MỤC CÁC BẢNG ............................................................................................. VTÓM TẮT ...................................................................................................................... VIChương1:TỔNG QUAN ................................................................................................ 11.1. Cơ sở hình thành đề tài: ........................................................................................ 11.2. Mục đích nghiên cứu của đề tài: ........................................................................... 21.3. Đối tượng và phương pháp nghiên cứu: ............................................................... 21.4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài: ................................................................................. 31.5. Cấu trúc của luận văn:........................................................................................... 3Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN.......................................................................................... 52.1. Thương hiệu và định vị thương hiệu:.................................................................... 52.2. Một số khái niệm về truyền hình: ....................................................................... 102.3. Cơ sở lý luận truyền thông – truyền hình: .......................................................... 182.4. Quan điểm về “định vị” của Philip Kotler: ......................................................... 242.5. Mô hình nhận diện thương hiệu: ......................................................................... 262.6. Mô hình lý thuyết về sự lựa chọn chương trình truyền hình (Webster vàWakshlag, 1983): ........................................................................................................... 292.7. Xác định mô hình nghiên cứu định vị thương hiệu: ........................................... 37Chương 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .......................................................................... 423.1. Nhu cầu thông tin: ............................................................................................... 42 ...