Luận văn tốt nghiệp: Giải pháp Marketing để phát triển mặt hàng chăn ga gối đệm của công ty TNHH Amante Việt Nam

Nội dung chính của Luận văn tốt nghiệp: Giải pháp Marketing để phát triển mặt hàng chăn ga gối đệm của công ty TNHH Amante Việt Nam trình bày về lí luận chung về Marketing trong hoạt động kinh doanh; thực trạng hoạt động Marketing của công ty; một số giải pháp Marketing để phát triển mặt hàng chăn ga gối đệm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: Giải pháp Marketing để phát triển mặt hàng chăn ga gối đệm của công ty TNHH Amante Việt Nam Khoa Thương mại                                                                           Lu ận văn tốt  nghiệp LỜI CẢM ƠN Trong quá trình học tập, rèn luyện tại Khoa Kinh Doanh Thương Mại   Quốc Tế ­  Trường Đại Học Kinh Doanh Và Công Nghệ Hà Nội, em đã được   học hỏi rất nhiều kiến thức bổ ích để  sau này ra trường em có thể làm được  những công việc phù hợp với những gì đã biết. Để  kết thúc khóa học 4 năm  tại trường, em đã dành thời gian nghiên cứu và viết luận văn tốt nghiệp với   đề  tài :  “Giải pháp Marketing để  phát triển mặt hàng chăn ga  gối đệm của công ty TNHH Amante Việt Nam ” Em xin cảm  ơn các thầy cô trong Khoa Thương Mại Trường Đại Học  Kinh doanh Và Công nghệ Hà Nội đã giúp em hoàn thành đề tài luận văn này. Em xin đặc biệt bày tỏ  lòng cảm  ơn sâu sắc tới Thầy giáo   Thạc sỹ  Nguyễn Bá Dư, giảng viên Khoa Thương Mại đã tận tình giúp đỡ để  em có  thể hoàn thành luận văn này.                                                               Hà Nội, ngày 20 tháng 04 năm 2012                                                                     Sinh viên                                                                     Phạm Thị Tấm Phạm Thị Tấm                                                                                           LớpTM 12­ 02 Khoa Thương mại                                                                           Lu ận văn tốt  nghiệp MỤC LỤC                        Phạm Thị Tấm                                                                                           LớpTM 12­ 02 Khoa Thương mại                                                                           Lu ận văn tốt  nghiệp DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ BẢNG Bảng 1:  Kết quả  hoạt  động kinh doanh của công ty Amante Việt   Nam.....................................Error: Reference source not found Bảng 2.  Tình hình tiêu thụ  một số  sản phẩm  ở  Công ty Amante Việt  Nam......................................Error: Reference source not found HÌNH VẼ Phạm Thị Tấm                                                                                           LớpTM 12­ 02 Khoa Thương mại                                                                           Lu ận văn tốt  nghiệp LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế thị trường càng phát triển thì cạnh tranh trên thị trường càng trở  nên gay gắt , quyết liệt. Các doanh nghiệp hoạt động trong môi trường kinh   doanh luôn biến động cùng nhiều cơ  hội và nguy cơ  tiềm  ẩn với mức độ  cạnh tranh khốc liệt nhất. Vì thế,việc giữ  vững và nâng cao vị  thế  trên thị  trường là điều rất khó khăn, đòi hỏi doanh nghiệp phải luôn luôn có biện pháp  tiếp cận thị trường một cách chủ động và sẵn sàng đối phó với mọi nguy cơ,   đe   doạ   cũng   như   áp   lực   cạnh   tranh   trên   thị   trường.   Để   làm   được   điều  này,doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh theo hướng th ị tr ường,   theo khách hàng và phải  ứng dụng hoạt động marketing vào thực tiễn hoạt   động sản xuất kinh doanh. Trong đó việc xây dựng và hoàn thiện chính sách  Marketing­ Mix với những chiến lược và biện pháp cụ  thể  nhằm thúc đẩy  tiêu thụ sản phẩm sẽ là công cụ cạnh tranh sắc bén, hiệu quả nhất để đi đến  thành công. Từ  nhận thức trên trong quá trình thực tập tại công ty TNHH Amante  Việt Nam  em đã chọn đề  tài: “Giải pháp Marketing để  phát triển  mặt hàng chăn, ga, gối, đệm của công ty TNHH Amante Việt   Nam ” để làm luận văn tốt nghiệp. Mục đích của đề tài nhằm vào phân tích thực trạng ứng dụng chính sách  Marketing­mix vào hoạt động sản kinh doanh của công ty. Trên cơ  sở  này   đánh giá ưu, nhược điểm, những tồn tại và hạn chế của nó, từ đó tổng hợp và   đề  xuất ra những giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing­mix, để  thực hiện chiến lược phát triển thị trường mặt hàng của công ty. Kết cấu của đề tài gồm 3 phần : Chương 1:  Lí luận chung về Marketing trong hoạt động kinh doanh. Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing của công ty . Chương 3: Một số giải pháp Marketing để phát triển mặt hàng chăn ga gối   Phạm Thị Tấm                                                                                           LớpTM 12­ 02 Khoa Thương mại                                                                           Lu ận văn tốt  nghiệp đệm. Mặc dù em đã có nhiều cố  gắng, nhưng do trình độ  nghiên cứu,   kinh  nghiệm thực tế còn hạn chế nên đề tài không tránh khỏi những nhược điểm,  sai sót. Vì vậy, em kính mong các thầy cô giúp đỡ em  đóng  góp thêm những ý  kiến, chỉ bảo ân cần để luận văn của em được hoàn thiện hơn. Phạm Thị Tấm                                                                                           LớpTM 12­ 02 Khoa Thương mại                                                                           Lu ận văn tốt  nghiệp CHƯƠNG I  LÍ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING TRONG KINH DOANH 1. Các khái niệm cơ bản về Marketing Trong thập niên qua, nền kinh tế thế giới đã thay đổi một cách mạnh mẽ  dưới sức ép của tòan cầu hóa, sự  phát triển vũ bão của công nghệ  và sự  mở  cửa của các thị trường mới.Một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải  thay đổi mình cho phù hợp với sự  thay đổi của nền kinh tế  thế  giới.Vì vậy,  doanh nghiệp cần hoạt động theo định hướng của thị  trường mà chức năng   quản trị  marketing trở  thành điều vô cùng quan trọng. Marketing có vị  trí rất   quan trọng trong việc đạt được mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp. Có rất   nhiều định nghĩa về  Marketing,nhưn ...