Mẹo sử dụng các con số trong diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt

Dựa trên quan điểm của số ở phía Đông và các nền văn hóa phương Tây, tác giả phân tích và làm sáng tỏ những tính năng thú vị của các số liệu được sử dụng trong ngôn quảng cáo Việt Nam hiện nay. Bài báo cũng chỉ ra những ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo Việt Nam và tương lai của nó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Mẹo sử dụng các con số trong diễn ngôn quảng cáo tiếng ViệtSố 6 (236)-2015 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG 51NGÔN NGỮ VÀ VĂN HOÁ MẸO SỬ DỤNG CÁC CON SỐ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT DEVICES FOR USING NUMBERS IN THE VIETNAMESE ADVERTISING DISCOURSE MAI XUÂN HUY (TS; Viện Ngôn ngữ học) Abstract: Based on the views of numbers in the East and the West cultures, the authoranalyzes and elucidates the interesting features of the figures used in the Vietnameseadverting discourse today. The article also pointed out the advantages and disavantages ofVietnamese advertising and its future. Key words: advertising; advertising discourse; number; figure; culture. 1. Đặt vấn đề Khi Âm đứng riêng thì mang ý nghĩa tối 1.1. Trong cuộc sống, có nhiều quan niệm tăm, Dương đứng riêng thì mang ý nghĩakhác nhau về ý nghĩa của các con số. Nhưng tươi sáng, nhưng khi Âm Dương hoà hợpsự khác biệt lớn nhất ở đây là giữa quan thì sinh ra vạn vật muôn loài. Các con sốniệm của phương Đông và phương Tây. cũng vậy, khi đứng riêng nó sẽ mang một ý Phương Tây có khoa học huyền bí về chữ nghĩa và khi kết hợp với các con số khác thìsố gọi là Thần Số (Numerology) chuyên nó mang ý nghĩa khác. Tốt hay xấu là do sựđoán nhân cách, tính tình, công việc, năng kết hợp mà luận ra. Theo văn hóa Trungkhiếu, tình duyên v.v… của một đời người. Hoa, số 1 biểu thị sự khởi đầu, là khởiTheo đó, các số lẻ có các ý nghĩa riêng: số 1 nguyên của vạn sự; số 3 là con số tâm linh,gắn với sự khởi đầu, sức mạnh, khả năng gắn với sự sinh phát, cát tường, gắn vớilãnh đạo, lòng can đảm; số 3 là sáng tạo, nhiều mô hình căn bản trong đời sống xã hộihạnh phúc, nhiệt tình và hòa đồng; số 5 là phong kiến xưa như: tam cương, tam đại,con số mạnh mẽ và nhiều năng lượng nhất, tam giáo, tam giới, tam quốc, tam sinh, tamthể hiện sự hòa hợp xã hội cao; số 7 là con thể, v.v.; số 5 là con số thần bí, gắn với ngũsố tâm linh, có tính thiền định, quyến rũ và hành có tính chất ―tương khắc, tương sinh‖,sâu sắc; số 9 gắn với tính nghệ sĩ, nhân bản với các cụm từ: ngũ hành, ngũ phương, ngũvà bao dung. Các số chẵn lại có những ýnghĩa khác: số 2 là gắn với sự hòa nhã và thường, ngũ tinh, ngũ âm, ngũ thanh, ngũthấu hiểu; số 4 có liên hệ với sự chăm chỉ, quan, ngũ tạng, ngũ côc, ngũ sắc, ngũ vị,vững vàng, mạnh mẽ và ổn định; số 6 là con v.v.; số 7 là con số thần thánh, biểu trưngsố lãng mạn đồng thời cũng đại diện cho cho thời gian vô tận, vũ trụ bao la, thể hiệnlòng trắc ẩn, vị tha và hi sinh; số 8 tượng sự kết nối và thống nhất, với các cụm từtrưng cho sự cân bằng, cân đối và hài Hòa. quen thuộc như: thất tinh (bảy vì sao), thất Trong văn hóa phương Tây, số 10 hầu tình (bảy cảm xúc của con người), thất kiệnnhư không được bàn đến. sự (bảy thứ thiết yếu trong đời sống: củi, Còn theo lí số phương Đông, vạn vật sinh gạo, dầu, muối tương , dấm, trà), v.v.; số 9ra đều gắn liền với các con số. Các con số là con số lẻ cao nhất, thể hiện ý nghĩa tốiđều gắn với quy luật Ngũ hành, Âm dương. cao, cát tường, viên mãn và dài lâu và đó là52 NGÔN NGỮ & ĐỜI SỐNG Số 6 (236)-2015lí do mà các triều đại phong kiến Trung Hoa ngắn hạn trong một thành ngữ rất nổi tiếngrất thích dùng con số này trong các kiến trúc là: thập niên thụ mộc, bách niên thụ nhânxây dựng đền đài, điện miếu như: cửu thành (vì lợi ích mười năm phải trồng cây, vì lợimôn (thành có 9 cổng), cửu long bệ (ngai ích trăm năm phải trồng người).vua được đặt trên 9 bệ), cửu trượng cửu xích 1.2. Quảng cáo (QC) là quảng bá một(điện thờ cao chín trượng chín thước), cửu cách thuyết phục những thông tin về hàngtằng (chín tầng), cửu lương thập bát trụ (9 xà hoá dịch vụ cho quần chúng - người tiêu18 cột), v.v. Các số chẵn lại có ý nghĩa khác: dùng tiềm năng nhằm mục đích cuối cùng làtrong tiếng Hán, số 2 được phát âm giống để bán những hàng hoá, dịch vụ đó. Quảngcác từ ―chắc chắn‖ và ―dễ dàng‖, do đó, cáo dùng hai phương tiện chính là ngôn ngữnó được xem là con số may mắn, tượng và hình ảnh để thể hiện các nội dung truyềntrưng cho tính cân đối và bền vững, sự hài đạt về sản phẩm đối với người tiêu dùng.hòa âm dương , sự sinh thành và biến hóa Trong diễn ngôn quảng cáo (DNQC), ngoàicủa vạn vật trong vũ trụ; số 4 vốn được coi từ ngữ, không thể thiếu các con số. Bởi vì,là số nhân của sự may ...