nike, adidas và r… cuộc chạy đua đầy thú vị!

tại một khu vực thuộc trụ sởchính của nike ở beaverton,protland, mỹ đang diễn ra mộtcảnh tượng thú vị. một nhân viênvới nhiều thiết bị hiện đại gắntrên người, đi một đôi giày thểthao mới toanh và thực hiện mộtloạt những động tác di chuyểnnhư chạy ngoặt trong bóng rổ,chạy tốc độ trong điền kinh vàchạy lắt léo trong bóng đá. nhiềungười thắc mắc, nhân viên này đang làm gì vậy?......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
nike, adidas và r… cuộc chạy đua đầy thú vị!Nike, Adidas và Rebook… cuộc chạy đua đầy thú vị!Nguyễn Tuyết Mai Tại một khu vực thuộc trụ sở chính của Nike ở Beaverton, Protland, Mỹ đang diễn ra một cảnh tượng thú vị. Một nhân viên với nhiều thiết bị hiện đại gắn trên người, đi một đôi giày thể thao mới toanh và thực hiện một loạt những động tác di chuyển như chạy ngoặt trong bóng rổ, chạy tốc độ trong điền kinh và chạy lắt léo trong bóng đá. Nhiềungười thắc mắc, nhân viên này đang làm gì vậy?Đó chính là John Mathur, một chuyên gia nghiên cứu và phát triển sảnphẩm mới của Nike, hãng sản xuất đồ dùng thể thao lớn nhất trên thếgiới, đang thử nghiệm đôi giày vừa mới chế tạo ra. Mỗi bước chạy củaJohn được máy tính ghi lại cẩn thận, một con chip nhỏ gắn ở đất vàbảng điện tử tại đôi giày sẽ đo sức mạnh của các xung động và lưu lạitrong máy vi tính để phân tích.Đôi bàn chân của John cũng được quay phim rất nhanh, tới 120hình/giây trong không gian ba chiều. Tất cả các thông số được máy tínhlưu lại để phân tích độ bền của đôi giày, trạng thái co bóp của chân vàphản ứng của hệ thần kinh khi John chạy nhảy trong đôi giày. Chỉ đếnkhi những thông số trên được kết luận là hoàn hảo thì mẫu giày màJohn vừa thử nghiệm sẽ chuyển đến các nhà máy sản xuất của Nike trêntoàn thế giới để sản xuất hàng loạt và tung ra thị trường.Hơn bao giờ hết, công nghệ hiện đại đang quyết định thành công củanhững sản phẩm ngày nay, đặc biệt trong lĩnh vực thể thao. Với chiếnlược luôn áp dụng công nghệ vào sản phẩm để chinh phục khách hàng,ba người khổng lồ trên thị trường đồ dùng thể thao lớn nhất trên thếgiới là Nike, Aididas và Reebok đã đem lại cho mọi người những bàihọc cạnh tranh vô cùng thú vị!Tại Nike, những người như John luôn rất được cưng chiều trong bốicảnh mà “Một đôi giày phải có chất lượng hoàn hảo và đảm bảo sựthoải mái của đôi chân. Chúng tôi coi trọng các công nghệ cao và cácchuyên gia R&D (nghiên cứu triển khai)”, giám đốc điều hành Nikenhận xét. Không chỉ có Nike, mà Adidas cũng như Reebok, hoạt độngR&D cũng rất được chú trọng. Những nhân viên làm việc tại bộ phậnnày phải có tối thiểu 10 năm kinh nghiệm trong công việc, lương củahọ được trả rất cao, có lẽ chỉ sau các giám đốc mà thôi.Với sự phát triển như vũ bão của công nghệ, giờ đây, cuộc đua tranhtrong lĩnh vực R&D cũng không kém phần khốc liệt so với cuộc đuatranh tiêu thụ sản phẩm trên thị trường. Các đại gia sản xuất đồ dùngthế thao thế giới không tiếc tiền để đầu tư cho các hoạt động R&D.Theo ước tính, trong vài năm trở lại đây, chi phí hàng năm dành choviệc nghiên cứu áp dụng công nghệ vào sản phẩm của Nike đã tăngtrung bình 62%, còn tại Adidas và Reebok, con số này lần lượt là 50%và 48%. Leyton Hughes, giám đốc marketing Reebok cho biết: “Cáchãng sản xuất đồ dùng thể thao ngày nay đang áp dụng nhiều côngnghệ hiện đại vào sản phẩm của mình. Họ tạo ra các sản phẩm hiện đại,tiện nghi và hấp dẫn hơn. Đó chính là nghệ thuật marketing về mặtcông nghệ”.Kinh doanh trong thời đại hiện nay đòi hỏi có sự hòa trộn giữa côngnghệ với những sáng tạo trong sản phẩm. Thị trường giày dép thể thaocàng thể hiện rõ nét hơn điều này. Năm 2004, doanh thu của Nike là11,4 tỷ USD trong khi vào năm 1970 con số này mới chỉ là 150 triệuUSD. Tốc độ tăng trưởng mạnh này hoàn toàn nhờ vào kỹ thuật “Air”(đệm không khí trong đế giày) của Nike. Air Jordan là sản phẩm côngnghệ cao đầu tiên của Nike với đệm không khí được gắn vào đế giày,giảm lực tác động lên chân. Được tung ra thị trường vào cuối thập niên80, Air Jordan đã gây sự chú ý khi siêu sao bóng rổ lúc đó là MichealJordan đã ký một hợp đồng dài hạn 12 năm sử dụng với Nike. Ngàynay, Air Jordan đã có phiên bản thứ mười hai.Chưa bằng lòng với Air , Nike đã cho ra mắt sản phẩm giày thể thaothế hệ mới có cả hệ thống khí hoạt động liên tục ở đế giày. Công nghệmới này được áp dụng từ cuối thập niên 80 với sản phẩm giày thể thaoAir Max có một “cửa số” mở ở đế giày để đặt vào đó một lớp đệmkhông khí linh hoạt. Chiếc giầy thể thao kiểu mới đã ngay lập tức thuhút sự chú ý của rất nhiều khách hàng vì sự thoải mái và tiện lợi của nó.Để quảng bá Air Max, Nike đã sử dụng cả bài hát Revolution của nhómBeatles. Từ đó đến nay, nhiều thế hệ Air Max vẫn nối tiếp nhau ra đờivà được người tiêu dùng ưa chuộng.Quyết tâm không thua kém Nike, không lâu sau đó, Reebok cũng tungra thị trường loại giầy thể thao Pump được bơm căng không khí giúpcho việc đi lại và chạy được nhẹ nhàng hơn. Nhãn hiệu Pump củaReebok không có dây giày nhưng có một cái bơm nhỏ ở lưỡi giày đểlàm phồn ...