Quản trị thương hiệu - Sự hồi sinh từ cõi chết của những thương hiệu nổi tiếng

Quản trị thương hiệu - Chuyện các thương hiệu nổi tiếng xuất hiện rồi biến mất vĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên.Quản trị thương hiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đến những thương hiệu nổi tiếng 1 thời
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quản trị thương hiệu - Sự hồi sinh từ cõi chết của những thương hiệu nổi tiếngQuản trị thương hiệu - Sự hồi sinh từ cõi chết của những thương hiệu nổi tiếngQuản trị thương hiệu - Chuyện các thương hiệu nổi tiếng xuất hiện rồi biến mấtvĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên là cácthương hiệu đó lại “cải tử hoàn sinh” sau khi đã chết.Quản trị thương hiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đếnnhững thương hiệu nổi tiếng 1 thời như New Coke, Circuit City và Borders nữa.Nhưng Volkswagen, Lego và Nitendo, Apple, Camaro thì vẫn đang “sống nhăn”và rất được người tiêu dùng ưa chuộng mặc dù đã có lúc những thương hiệu này bị“chìm tàu”. Trải qua những thăng trầm của cuộc sống, nhiều thương hiệu nhưVolkswagen, Lego, Nitendo đã thành bậc “bô lão” với cái tuổi trên dưới 100, cònít như Apple, Camero thì cũng đã vài chục tuổi.Dưới đây là một nghiên cứu của 24/7 Wall St. về những thương hiệu nổi tiếng đãtừng làm mưa làm gió ở một thời điểm nhất định nào đó trong nửa thế kỷ quanhưng rồi đánh mất vị trí của mình. Sau khi được các công ty mẹ hay chủ mới cứu,những thương hiệu nổi tiếng này đã sống lại, khỏe mạnh như xưa. Thậm chí mộtsố như Apple và Marvel còn dẫn đầu ngành về doanh thu.1. Lego Lego đã hồi sinh nhờ việc quay trở lại với những miếng xếp hình truyền thốngTập đoàn LEGO ra đời từ năm 1932 và giữ vị trí quán quân trong ngành sảnxuất đồ chơi hàng chục năm liền. Nhưng trong hai năm, 2002 – 2004, doanh sốbán của Lego sụt giảm tới 40% – phần nào là do sự phổ biến của các loại đồ chơiđiện tử. Năm 2004, Lego nợ tới gần 1 tỷ USD và cận kề bờ vực phá sản. Maythay, đang lúc “hấp hối” đó thì xảy suy thoái kinh tế và người tiêu dùng bắt đầuquay trở lại với sản phẩm giá rẻ của công ty. Từ đó, Lego dần dần phục hồi và tăngtrưởng cho đến tận bây giờ. Công ty phải cắt giảm tới 1000 nhân viên của mìnhđồng thời ngừng những sản phẩm ít được ưa chuộng và giảm số lượng miếng ghépsản xuất từ 13.000 xuống còn 6000. Nửa đầu năm 2011, doanh thu thuần của Legotăng 25% so với cùng kỳ năm trước. Hiện công ty là nhà sản xuất đồ chơi lớn thứtư Thế giới.2. Marvel Những siêu anh hùng của MarvelMarvel là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trong làng truyện tranh vớilợi nhuận kếch xù từ những nhân vật như người nhện, dị nhân và người khổng lồxanh. Hiện tại thì thành công như thế nhưng Marvel cũng đã từng rơi vào khủnghoảng trầm trọng đến mức phải nộp hồ sơ xin phá sản vào cuối năm 1996, sau mộthồi sụt giảm doanh số bán truyện tranh và thẻ trò chơi. Năm 2000, Marvel đánhdấu sự quay trở lại với bộ phim X-Men (Dị nhân). Nhờ bộ phim này, Marvel thuvề gần 300 triệu USD doanh thu. Hai năm sau, Marvel tiếp tục tung ra Spider man(Người nhện) – bộ phim có doanh thu kỷ lục của năm. Năm 2009, Disney mua lạiMarvel với giá 4 tỷ USD. Mùa hè này, bộ phim mới công chiếu X-Men: FirstClass (Dị nhân: Thế hệ đầu tiên) đã đem lại doanh thu trên 353 triệu USD chocông ty.3. Old Spice Old Spice trở lại nhờ những đoạn quảng cáo trực tuyến thu hút giới trẻOld Spice, một thương hiệu chăm sóc body cổ điển của Mỹ ra đời từ năm 1938 vàđặc biệt nổi tiếng vào những năm 70. Nhưng đến năm 1990, thương hiệu nổitiếng này hoàn toàn không còn hấp dẫn người tiêu dùng nữa do quá tập trung vàođối tượng khách hàng đang ngày càng già đi. Quyết tâm lấy lại vị thế, Năm 2000,Old Spice cho ra đời dòng sản phẩm mới Old Spice Red Zone và chỉnh đốn lại cácchiến dịch quảng cáo nhằm tập trung vào thế hệ trẻ tuổi hơn. Những đoạn quảngcáo trực tuyến của Old Spice được phát tán nhanh chóng trong cộng đồng mạng,tạo đà cho Old Spice trở thành thương hiệu nổi tiếng dẫn đầu trong ngành sữatắm. Tháng 6/2010, doanh số bán hàng của công ty tăng tới 107%.4. Apple Iphone của Apple giờ đây trở thành những chiếc điện thoại được ưa chuộng nhất Thế giớiVới dòng máy tính Macintosh, Apple (trở thành nhà sản xuất máy tính cá nhânđầu tiên vào cuối những 1980. Năm 1985, Steve Jobs rời khỏi Apple sau khi bịban giám đốc và CEO mới của hãng là John Scully “hất cẳng”. Trong nửa cuốicủa những năm 80, Apple còn làm ăn tạm ổn nhưng đến giữa những năm 90 thìchệch choạch và bắt đầu thua lỗ. Năm 1997 Steve Jobs quay trở lại Apple và kéovề khoản đầu tư 150 triệu USD từ Microsoft cho hãng. Năm 1998, Apple cho rađời dòng máy tính iMac và tiếp theo là máy ngay nhạc iPod (2001). Hai sản phẩmnày đánh dấu sự trở lại của Apple với tư cách là một công ty “khó nhằn” trong lĩnhvực điện tử tiêu dùng. Vị thế của Apple càng được củng cố khi công ty tung radòng điện thoại iPhone và máy tính bảng iPad làm điên đảo giới yêu công nghệ.Ngày nay Apple là thương hiệu nổi tiếng được yêu chuộng nhất trên Thế giới.5. Nintendo Wii đã cứu sống NintendoTừ cuối những năm 1980 đến những năm 1990, công ty Nintendo của Nhật thốnglĩnh thị trường game với các sản phẩm máy chơi game cầm tay GameBoy,Nintendo Entertainment System, Super Nintendo. Vào giữa những năm 90,Nintendo giới thiệu N64 để cạnh tranh với những dòng máy chơi game cầm tay cótích hợp đồ họa 3D. Cùng thời điểm đó, 1 thương hiệu nổi tiếng khác là Sonycũng nhảy vào thị trường game và tung ra sản phẩm PlayStation. Mặc dù N64 bánkhá chạy nhưng doanh số chưa bằng một nửa của PlayStation. Sản phẩm tiếp theocủa Nintendo là GameCube còn bi đát hơn bởi nó không chỉ thua Xbox củaMicrosoft về doanh số bán mà còn bị PlayStation 2 nốc ao hoàn toàn. Sự cạnhtranh gay gắt khiến thương hiệu nổi tiếng Nintendo suýt biến mất khỏi làng game.May mà cuối cùng công ty cũng cho ra đời dòng máy Wii (ra đời năm 2006) cũngđủ sức đánh bật Xbox 360 và PlayStation3. Lý do lớn nhất cho sự thành công củaWii là thiết kế mới, tương tác với người chơi và tính năng dễ sử dụng. Không chỉcác game thủ mà Wii còn được tiếp thị hết sức thành công tới các gia đình có trẻnhỏ. Ngày nay, Wii đã bán được hơn 86 triệu ...