Quảng cáo trực tuyến: Chậm chân mất phần

Những số liệu IDC công bố trong tháng 2 cho thấy thị trường QCTT Mỹ vẫn đang giữ được tốc độ tăng trưởng đáng mơ ước: doanh số năm 2007 tăng 27% so với năm 2006. Hơn 25,5 tỉ USD đã chảy vào tài khoản của các đại gia trong nghành QCTT.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến: Chậm chân mất phần Quảng cáo trực tuyến:Chậm chân mất phần QCTT tăng trưởng vượt dự đoán Những số liệu IDC công bố trong tháng 2cho thấy thị trường QCTT Mỹ vẫn đang giữ được tốc độ tăngtrưởng đáng mơ ước: doanh số năm 2007 tăng 27% so với năm2006. Hơn 25,5 tỉ USD đã chảy vào tài khoản của các đại giatrong nghành QCTT. Trong đó, Google đứng đầu với 23,7% thịphần, chiếm giữ vị trí thứ hai là Yahoo! với 11,4%.Microsoft đứng thứ ba chỉ với 5,6%, hơn AOL (5,2%) ở ngay phíasau không đáng kể.Theo chuyên gia phân tích Karsten Weide của IDC, nếu tính tấtcả các hợp đồng quảng cáo của Google, tổng thị phần của họ cóthể lên đến 33,4%. Nhưng hãng sở hữu công cụ tìm kiếm phổbiến nhất thế giới phải chia sẻ lợi nhuận cho nhiều công ty kháclà đối tác quảng cáo.Nếu thương vụ Microsoft+Yahoo! thành công sẽ tạo ra một đốithủ chiếm 17% thị phần QCTT Mỹ, gây sức ép lớn đối vớiGoogle.So với Mỹ, thị trường QCTT tại Châu Âu còn thua xa về giá trị,nhưng vượt mặt thị trường số 1 thế giới về tốc độ tăng trưởng.Hãng nghiên cứu Forrester cho rằng, thị trường QCTT Châu Âusẽ đạt doanh số 22 tỉ USD vào năm 2012, với mức tăng hơn100% so với năm 2006. Khi đó, thị phần QCTT sẽ chiếm 18% thịtrường quảng cáo, tăng gần gấp đôi so với hiện nay.Tại Châu Á, doanh thu QCTT năm 2007 của thị trường đông dânnhất thế giới đạt 985,3 triệu USD, tăng gần 54% so với năm 2006(hơn 640 triệu USD). Đây là con số ấn tượng mới được AnalysysInternational công bố ngày 20.2, kết quả này vượt qua doanh số861 triệu USD do chính hãng dự báo TQ sẽ đạt được vào năm2008.Với sự kiện Olympic được tổ chức tại Bắc Kinh vào mùa hè tới,chuyên gia thuộc Deutsche Bank kỳ vọng các đại gia internet củaTQ sẽ đẩy doanh số đạt mức 1,76 tỉ USD.Trong tương lai gần, IDC dự báo, thị trường QCTT của TrungQuốc sẽ tăng trưởng với tốc độ trung bình 46,7%/năm trong giaiđoạn 2007-2011, quy mô thị trường đạt khoảng 4,33 tỉ USD vàonăm 2010.Chính trị gia cũng tham gia QCTTBorrell Associates nhận định, các chính trị gia sẽ chịu chi khoảntiền 20 triệu USD trong năm 2008 phục vụ cho mục đích quảngcáo trên mạng internet. Hãng nghiên cứu thị trường eMarketer thìchỉ ra số tiền đó mới là một phần nhỏ trong kế hoạch quảng cáotrọn gói trị giá 5 tỉ USD.Kể từ khi đoạn băng video của Thủ tướng Anh Tony Blair lần đầutiên xuất hiện trên YouTube, các nhà chính khách nhận thấy rằngcử tri tương lai của họ có thể xem đi, xem lại hình ảnh và lời nóicủa họ vào bất cứ thời điểm nào.Cuộc bầu cử sơ bộ chọn ra ứng cử viên tranh cử ghế tổng thốngMỹ đang diễn ra rất sôi động. Cả bốn ứng cử viên của hai đảngDân chủ và Cộng hòa là Hillary Clinton, Barack Obama, MikeHuckabee và John McCain đều có website riêng. Không nhữngvậy, khi gõ tên các ứng cử viên này trên YouTube hay GoogleVideo, bạn có thể dễ dàng tìm thấy các đoạn video của họ.Thượng nghĩ sĩ Obama chắc chắn là người hiểu rõ sức mạnh củamạng internet nhất. Theo số liệu thống kê của Nielsen Online, 70triệu lượt cử tri đã ghé thăm các website quảng bá hình ảnh củaông, tăng 10 triệu lượt so với tháng 12.Nguyên nhân chủ yếu thúc đẩy họ thực hiện việc quảng bá hìnhảnh trên internet là vì cư dân mạng ngày càng dành nhiều thờigian trên không gian ảo hơn. Theo báo cáo mới nhất của hãngnghiên cứu IDC, những người sử dụng internet dành đến 32,7giờ/tuần trên mạng, nhiều gấp đôi so với thời gian xem tivi và gấp8 lần thời gian dành cho việc đọc báo.Giám đốc chương trình, ông Karsten Weide nhận định: Thời giansử dụng internet của người tiêu dùng tăng lên trong khi xem tivi,đọc các ấn phẩm báo chí giảm đi chứng tỏ ngân sách dành choquảng cáo tiếp tục dịch chuyển theo hướng cắt giảm phần dànhcho tivi, báo, tạp chí và tăng tỉ lệ dành cho QCTT.