Quảng cáo trực tuyến - xu hướng của tương lai Internet

Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình một người châu Á dành 28% thời gian trong ngày cho Internet, chỉ sau TV (34%). Tỷ lệ này vẫn đang tiếp tục tăng, vì Internet ngày càng chứng minh những tiện ích vượt trội đem lại. Một công chức bận rộn không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi tính vẫn có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứu thông tin, đọc sách báo, xem TV, gọi điện thoại, viết nhật ký....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến - xu hướng của tương lai Internet Quảng cáo trực tuyến - xuhướng của tương lai Internet - mỏ vàng đầy tiềm năng Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình mộtngười châu Á dành 28% thời gian trong ngày cho Internet, chỉsau TV (34%). Tỷ lệ này vẫn đang tiếp tục tăng, vì Internet ngàycàng chứng minh những tiện ích vượt trội đem lại. Một công chứcbận rộn không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi tính vẫn có thểthỏa mãn tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứuthông tin, đọc sách báo, xem TV, gọi điện thoại, viết nhật ký.Với các cỗ máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email,website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ mới và nhiều dịch vụhấp dẫn ra đời, Internet đang thuyết phục hàng triệu người trởthành một phần của mạng lưới đầy quyền lực này mỗi ngày.Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến nỗi từngkhiến các chuyên gia lo ngại cơ sở hạ tầng “đuối sức” sẽ gây sậphệ thống mạng toàn cầu. Nhưng đó là vấn đề của những chuyênviên kỹ thuật. Dưới góc nhìn của nhà quảng cáo, điều này chỉmang một ý nghĩa hấp dẫn duy nhất: Internet đang phủ sóng mộtlượng khách hàng đáng mơ ước có thể không bao giờ xem tivi,nhưng dành đến 16 tiếng mỗi ngày để online.Những hình thức quảng cáo trực tuyến cơ bản- Thông qua các cỗ máy tìm kiếm. Khi người sử dụng Internet gõmột từ khóa (keyword) đã được “mua” bởi một nhãn hàng,website của nhãn hàng đó sẽ hiện ra trong năm kết quả đầu tiêntìm thấy. Từ đó cơ hội khách hàng ghé thăm website, nắm thôngtin và muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ tăng lên.- Đặt logo hoặc banner tại các website có lượng người truy cậplớn, trong đó có nhiều đối tượng phù hợp với khách hàng tiềmnăng của sản phẩm.- Thông qua hệ thống email. Những hệ thống mail lớn như Yahoohay MSN đều có gói quảng cáo này nên các doanh nghiệp có thểgửi thông tin đến hàng loạt email trong hệ thống với chi phí rẻ.Tuy nhiên, hình thức này đang gây phản cảm khi tình trạng thảthư rác ngày càng tràn lan bừa bãi.- Quảng cáo đa phương tiện bằng cách ứng dụng công nghệ mớinhất tạo ra các mẩu quảng cáo sản phẩm. Phần mềm thông dụnglà AdobeFlash. Hình thức này đòi hỏi đầu tư cao về ý tưởng, thiếtkế mỹ thuật. Bù lại, các thành phẩm đặc biệt sáng tạo, cuốn hútvà có khả năng xác định chính xác đối tượng khách hàng. Hiệntại, đây là hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất.Lựa chọn quảng cáo truyền thống hay quảng cáo trựctuyến?Từ nhiều năm nay, các hình thức quảng cáo truyền thống là lựachọn an toàn hàng đầu của mọi nhãn hàng. Dù giá của một phútquảng cáo trên truyền hình rất đắt, các doanh nghiệp vẫn bấmbụng chi trả với mong muốn quảng cáo của họ có cơ hội lọt vàomắt xanh của càng nhiều khách hàng càng tốt. Kỳ vọng này làhợp lý, vì các số liệu thống kê luôn cho thấy truyền hình và báochí chưa bao giờ bị “thất sủng”.Nhưng vấn đề bắt đầu trở nên rắc rối hơn khi khán giả đang phảiđối mặt với vô số lựa chọn kênh truyền hình trong nước và quốctế. Họ chỉ có chưa đầy ba phút để lưu lại mỗi kênh cho đến khichọn được chương trình ưng ý. Vậy thì bao nhiêu người sẽ chămchú theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng đây? Trong số đó, cóbao nhiêu khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp đang cố tiếpcận?Tương tự, số lượng ấn phẩm báo chí cũng không ngừng giatăng, phân tán sự tập trung của người tiêu dùng và khiến việckiểm soát hiệu quả quảng cáo vốn chỉ mang tính tương đối càngtrở nên khó khăn. Phạm vi chật chội, đòi hỏi đầu tư quá lớn trongkhi mức cạnh tranh và rủi ro không ngừng tăng cao, các chuyêngia có lý do để tin rằng quảng cáo truyền thống tuy chưa trượtdốc, nhưng chắc chắn sẽ không còn là lựa chọn hàng đầu củacác doanh nghiệp trong thời gian sắp tới. Trong khi đó, quảngcáo trực tuyến không ngừng chứng minh những ưu điểm vượttrội không thể tìm thấy ở quảng cáo truyền thống, đó là:Phân khúc thị trường rõ ràng: Mỗi website hay công cụ trênInternet đều có những đối tượng sử dụng nhất định. Việc khảosát thông tin người sử dụng được thực hiện khá đơn giản vàđáng tin cậy, giúp các doanh nghiệp định hướng chính xác conđường ngắn nhất dẫn đến khách hàng tiềm năng của mình.Ghi nhận phản ứng khách hàng: Bao nhiêu người nhìn thấy mẩuquảng cáo sản phẩm của bạn? Bao nhiêu người đã click vào? Họđã xem những thông tin gì, lưu lại ở mục nào lâu nhất trongwebsite về sản phẩm? Tất cả những thông tin quan trọng này chỉlà mơ ước trong quảng cáo truyền thống, nhưng sẽ hiển thị rất rõràng trong bản báo cáo hàng tháng mà doanh nghiệp nhận đượctừ website đã đặt banner. Những số liệu này cho phép doanhnghiệp xác định được thị hiếu khách hàng, từ đó xây dựng chiếnlược quảng cáo lâu dài phù hợp với nhu cầu của họ.Sự hỗ trợ của công nghệ mới: Không một quảng cáo nào trên TVcó thể nhảy ra khỏi màn hình và cười nói với bạn, nhưng chiếcbánh bích quy trên banner có thể bước ra khỏi khung quảng cáo,nhảy nhót khắp màn hình và hát vang một bài ca vui vẻ. Giới hạncủa quảng cáo trực tuyến là không có giới hạn. Càng sáng tạo,các doanh nghiệp càng có nhiều cơ may thu hút sự chú ý củakhách hàng.Chi phí hợp lý: Để có một chỗ đứng tạm thời trong trí nhớ kháchhàng, sản phẩm của bạn cần phải xuất hiện ít nhất bảy lần trướcmắt họ. Chi phí một tuần quảng cáo trên Yahoo chỉ đủ để muamột spot quảng cáo ngắn trên truyền hình. Mức giá và tính hiệuquả khiến nhiều doanh nghiệp phải cân nhắc trước khi đưa raquyết định lựa chọn hình thức cho chiến dịch quảng cáo.Với những thế mạnh trên, quảng cáo trực tuyến được dự đoán sẽnhanh chóng trở thành xu hướng chung của ngành quảng cáotrong năm 2008. Chỉ riêng tại Mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyếnnăm 2007 vượt khỏi con số 21 tỉ USD và được dự đoán sẽ tănggấp đôi vào năm 2011 (theo Reuters), trái ngược với những consố ảm đạm gần đây của quảng cáo truyền thống.Tại Việt Nam, tuy quảng cáo trực tuyến không ...