Rối loạn đặc điểm nhận dạng các nhà thiết kế bao bì

Những thay đổi to lớn đã ảnh hưởng đến nghề thiết kế bao bì trong hơn 10 năm qua. Thực thế dễ nhận thấy nhất đó là những người hoạt động trong lãnh vực thiết kế bao bì không thể hiện họ như một nhà thiết kế bao bì nữa. Họ cảm thấy việc thể hiện mình một nhà thiết kế bao bì quá giới hạn và khách hàng tìm kiếm kinh nghiệm marketing ở một phạm vi rộng lớn, hơn hẳn những gì một nhà thiết kế bao bì có. Như một kết quả, hầu hết các nhà thiết...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Rối loạn đặc điểm nhận dạng các nhà thiết kế bao bì Rối loạn đặc điểm nhận dạng các nhà thiết kế bao bìNhững thay đổi to lớn đã ảnh hưởng đến nghề thiết kế bao bì trong hơn 10 năm qua. Thực thế dễnhận thấy nhất đó là những người hoạt động trong lãnh vực thiết kế bao bì không thể hiện họnhư một nhà thiết kế bao bì nữa. Họ cảm thấy việc thể hiện mình một nhà thiết kế bao bì quá giớihạn và khách hàng tìm kiếm kinh nghiệm marketing ở một phạm vi rộng lớn, hơn hẳn những gìmột nhà thiết kế bao bì có. Như một kết quả, hầu hết các nhà thiết kế bao bì đều muốn được gọi lànhà tư vấn thương hiệuNhưng tôi tự hỏi: Yếu tố nhận dạng này thể hiện được điều gì mà đúng ra các nhà thiết kế bao bì đanglàm? Thậm chí có, thì sự thay đổi này có phải sẽ có lợi cho tất cả các nhà thiết kế bao bì?Trong khi đó, sự thật là có nhiều khách hàng đang tìm kiếm những kinh nghiệm vượt ra khỏi nhữngnhững vấn đề liên quan đến bao bì, tôi tự hỏi, những nhà thiết kế đã hy sinh những yếu tố nhận dạng vềkinh nghiệm đặc biệt của họ? – trợ giúp các marketer trong việc chào bán các sản phẩm của họ với baobì đẹp và thú vị - bằng cách chấp nhận một thuật ngữ rộng hơn “nhà tư vấn về thương hiệu”.Với việc gọi mình là “nhà tư vấn thương hiệu” nhà thiết kế bao bì đã tham gia và lao vào cuộc chiến cạnhtranh với những người hoạt động trong lãnh vực truyền thông – đại lý quảng cáo, trung tâm xúc tiếnthương mại, các internet marketer, xưởng thiết đồ họa, những cá nhân hành nghề tự do và tất cả nhữngcá nhân, tổ chức khác liên quan đến lãnh vực tư vấn thương hiệu.Tôi không nghi ngờ rằng xây dựng thương hiệu là một vấn đề quan trong đối với các marketer và côngviệc này cần đến các nhà thiết kế bao bì trong việc tạo ra những yếu tố nhận diện hiệu quả cho bao bìcủa sản phẩm. Thiết kế bao bì là một phần quan trọng trong chương trình xây dựng thương hiệu.Tôi cũng nhận thức được rằng nhiều marketer đang tìm kiếm kinh nghiệm trong xây dựng thương hiệuvượt ra ngoài những vấn đề liên quan đến bao bì và họ tìm kiếm điều đó từ những nhà tư vấn thươnghiệu chuyên nghiệp. Nhưng với tất cả những nhà thiết kế bao bì gọi mình là nhà tư vấn thương hiệu, tôitin rằng họ đang tạo ra sự hỗn loạn trong nhận dạng mà điều này sẽ gây ra những tổn thương cho chínhbản thân họ.Sự thực là, tất cả nhiệm vụ của việc thiết kế bao bì đều là nhiệm vụ của hoạt động xây dựng thươnghiệu. Những buổi giới thiệu và diễn thuyết mà tôi thực hiện trong hơn 20 năm qua – cũng như những gìđược tạo ra bởi nhiều nhà thiết kế khác như là walter Landor – luôn nhấn mạnh việc thực hiện hoạt độngmarketing hiệu quả như là một yếu tố quan trọng của việc phát triển thiết kế bao bì.Sự khác biệt đó là, 20 năm trước những yếu tố quantrọng trong xây dựng thương hiệu không nhất thiết phảilà một yếu tố quan trọng của chương trình thiết kế baobì như ngày nay, cho dù khi đó nó đã là một phần đượcmong đợi trong thiết kế bao bì.Khi tôi tự hỏi trở thành “nhà tư vấn thương hiệu” thay vìtrở thành “nhà tư vấn thiết kế bao bì” – đâu là sự cânnhắc quan trọng cho hầu hết nhà thiết kế bao bì – tôiquan tâm đến sự thật là những chuyên gia khác thậntrọng trong việc xây dựng khả năng nhận dạng nhữngyếu tố đặc biệt của họ. Ví dụ như bác sĩ điều trị xâydựng thương hiệu và thúc đẩy kinh nghiệm độc nhấtcủa họ trong điều trị bệnh tiết niệu hay chấn thươngchỉnh hình, hay bệnh tim, hay ung thư. Có phải họ mấtđi sự tín nhiệm của mình bởi việc nhấn mạnh kỷ năngđặc biệt của mình? Trái lại bằng việc tập trung sự chú ývào kỹ năng đặc biệt, họ tạo ra hiểu biết, tiến triển vàthanh thế.Trái lại các nhà thiết kế bao bì đã từ bỏ những yếu tốđặc biệt giúp người khác có thể nhận dạng họ. Trongmột môi trường kinh doanh hỗn độn, việc định vị họnhư một nhà tư vấn thương hiệu, các nhà thiết kế baobì đánh mất sự tự hào trong trong việc xúc tiến, đẩymạnh những kỹ năng đặc biệt của họ.Nhà thơ Anh William Shakespeare đã viết: “Điều gì ở bên trong cái tên? Đó chính là điều chúng ta gọi làhoa hồng / bởi một cái tên khác có thể ngửi thấy như sự ngọt ngào.”Điều đã xảy ra trong sự vội vả trở thành “nhà tư vấn thương hiệu” chính là nhà thiết bao bì đã xao lãngtrong việc xây dưng thương hiệu cho khả năng chuyên môn của mình, thiết kế bao bì, như là một kỹnăng đặc biệt – không phải là một phần nhỏ bé của xây dựng thương hiệu. Bằng việc xây dựng thươnghiệu cho chính nghề nghiệp của họ, nhà thiết kế bao bì nâng cao sở trường của mình – tương tự nhữnggì mà bác sĩ điều trị thực hiện – lên một cấp độ của uy tín của một chuyên gia.Một vài người trong nghề có thể không đồng ý với tôi. Họ có thể tranh luận rằng họ đang xây dựngthương hiệu cho kinh nghiệm chuyên môn của mình bằng việc thỏa thuận với khách hàng người mà thânthuộc với dịch vụ và với khả năng độc nhất của họ.Nhưng tôi hỏi: Khi một ai đó người mà bạn thỉnh thoảng gặp và hỏi: “Bạn ở trong ngành nào?” và câu trảlời của bạn, “tôi là nhà nhà tư vấn thương hiệu”, phản ứng sẽ như thế nào? Thường xuyên hơn kh ...