Tài liệu về CIP Sờ tận tay thương hiệu

Để hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu – CIP cho quá trình xây dựng thương hiệu của mìnhngay từ khi bắt đầu còn chập chững .
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tài liệu về CIP Sờ tận tay thương hiệu CIP – Sờ tận tay thương hiệuĐể hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiềudoanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhận diệnthương hiệu – CIP cho quá trình xây dựng thương hiệu của mìnhngay từ khi bắt đầu còn chập chững . Để hình tượng hơn trong cách xuất hiệncủa thương hiệu, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầuáp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu – CIP cho quá trìnhxây dựng thương hiệu của mình ngay từ khi bắt đầu cònchập chững.Một số công ty “cổ thụ” cũng đã và đang thay “áo mới” cho cuộchành trình hội nhập đã đến hồi tăng tốc của Việt Nam trên trườngthế giới.Vai trò thiết yếu của hệ thống nhận diện thương hiệuCó nhiều định nghĩa về CIP, tuy nhiên, để tránh hàn lâm hóanhững gì là gần gũi, thì có thể hiểu đơn giản CIP của một công tylà tất cả những gì mà mọi người có thể nhìn thấy được về mộtthương hiệu nào đó trong cuộc sống hàng ngày của mọi ngườimột cách có hệ thống.Từ cái bảng hiệu đầu ngõ cho đến cái xe tại có in logo của côngty đó vừa chay qua, từ màu sắc trên thiết kế của biển quảng cáoở đầu cây cầu cho đến font chữ ngã nghiêng của họ trên quảngcáo báo… Tất cả những xuất hiện đó của thương hiệu, nếu đồngnhất, thì có lẽ doanh nghiệp đó đã có những bước đi vững chắcđầu tiên đồng thời tạo sự khác biệt cho hoạt động quảng báthương hiệu của mình thông qua việc áp dụng bộ CIP.Tùy đặc điểm doanh nghiệp mà công ty sáng tạo quảng cáo sẽphát triển thêm một số vật dụng riêng biệt theo yêu cầu củadoanh nghiệp nhưng nhìn chung sẽ bao gồm ba phần chính làphần logo, phần vật phẩm nội bộ và phần vật phẩm đối ngoại.Phần logo bao gồm những yếu tố sau: ý nghĩa logo, kích thướcchuẩn, bộ màu chuẩn (CMYK, Panton…), vùng an toàn, tra cứunhanh, font chữ chủ đạo…Phần vật phẩm nội bộ bao gồm tong màu sử dụng cho vật phẩmnội bộ, giấy ghi chú, danh thiếp, phong bì, bìa kẹp, nhãn CD, túigiấy, giấy in văn bản…Phần vật phẩm đối ngoại bao gồm tông màu sử dụng cho thiết kếvật dụng quảng cáo (POSM), áp phích, băng rôn, tờ rơi,presentation, trang web, áo mưa, cửa hàng, đồng phục…Để ra được một bộ CIP hoàn chỉnh, doanh nghiệp có thể dựa vàonhững điều đơn giản nhất như đối tựng khách hàng, đặc điểmsản phẩm, mục tiêu phát triển cho đến những điều phức tạp hơnnhư sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của công ty. Từ đó, doanhnghiệp có thể đưa ra những yêu cầu cụ thể, rõ ràng nhằm đảmbảo rằng những công ty thiết kế có thể hiểu được hoàn toàn ý đồcủa công ty trong việc biểu đạt thương hiệu vô hình thông qua sựhữu hình của bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.Bộ CIP này với ba yếu tố cốt lõi là hình tượng, màu sắc và fontchữ sẽ phối hợp với nhau tạo lên được cách xuất hiện hoàn hảocho thương hiệu của bạn. Nếu những phân tích ban đầu, công tycàng có sự chú ý, đầu tư bao nhiều thì bộ CIP là ra càng chínhxác bấy nhiêu, tránh những thay đổi hoặc bổ sung không cầnthiết sau này, dễ gây ra phiền toái trong việc ứng dụng hay nhậnbiết lại thương hiệu của công ty.Tình hình xây dựng bộ hệ thống nhận diện thương hiệu tạiViệt NamĐể thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu , trước hết, doanhnghiệp phải có logo. Tuy nhiên, sự đầu tư vào logo gần có sựxem xét lại. Có một thời, đi đâu cũng thấy những logo được làmtheo cách rập khuôn, thiếu sự đầu tư và tính sáng tạo, lặp đi lặplại nhưng chỉ có hình tượng quả địa cầu (công ty thương mại),hình đồng tiền (ngân hàng), hình song biển (công ty vận tải biển),con tàu (công ty xuất nhập khẩu), tòa nhà ( công ty địa ốc), hoặcnhững cụm từ viết tắt tên công ty mà kết thúc bằng “Co.” nhưResco, Intresco, Rexco, Trapaco, Habeco, Tribeco…Về mặt mỹ thuật, nếu không đẹp thì cũng không thể phê phánđược khi đặc điểm thời kỳ đó là như thế, mặt bằng và sự chútrọng vào mỹ thuật không cần xem trọng nhưng việc sử dụngđúng thì thời nào cũng có thể làm được.Doanh nghiệp Việt Nam nào cũng có logo, nhưng thiết lập nhữngquy định để để đảm bảo rằng logo được sử dụng đúng, hài hòavà có kiểm soát thì chẳng mấy công ty chú ý đến, nhất là ởnhững công ty sử dụng logo có những nét vẽ phức tạp hoặc quánhiều màu sắc thì càng nên quan tâm đúng mức nhằm đảm bảorằng sự thống nhất của logo trong cách xuất hiện.Logo của thương hiệu cũng giống như chữ ký của chủ công ty,chữ ký sai, mọi điều khoản trở nên vô giá trị, logo sai, điều đầutiên sai thì những phần sau của CIP, dù có đúng, thì cũng khôngphát huy được hoàn toàn tác dụng của nó.Càng ngày, người tiêu dùng càng trở nên khó tính và kén chọnhơn. Do đó, đúng thôi chưa đủ, phải đẹp nữa. Tiên phong trongviệc thỏa mãn những khách hàng khó tính về nhu cầu thưởngthức cái đẹp của thương hiệu là những ngân hàng tại Việt Nam.Nổi đình nổi đám là Vietinbank, Dong A Bank, Techcombank vàGPBank đã gây ngạc nhiên cho công chúng khi ra mắt bộ CIPmới với sự đầu tư về mỹ thuật, thiết kế khá công phu, phản ánhđược quy mô của doanh nghiệp.Những logo nhàm chán, tẻ nhạt, không đặc trưng cho ngân hàngđã được thay bằng các logo có sự đầy tư tin xảo hơn. Các ngânhàng này, với hàng trăm loại giấy tờ, hàng ngàn nhân viên đãdám mạnh dạn đầu tư, không ngại thay đổi để có được một hìnhảnh xuất hiện thật đẹp trong mắt công chúng. Khách hàng khi đigặp gỡ với ngân hàng, ngoài việc chú trọng lãi suất và dịch vụ rathì sự chuyên nghiệp trong cách xuất hiện của thương hiệu cũnglà một yếu tố cũng không kém phần quan trọng trong việc giatăng niềm tin, góp phần làm nên quyết định “chọn mặt gửi vàng”của khách.Ngân hàng thay đổi, ngành viễn thông cũng không kém. VNPT,MobiFone, Sfone… toàn những doanh nghiệp dạng cổ thụ củaNhà nước, lời thì khen, lỗ cũng chẳng sao, thế mà những doanhnghiệp này cũng “xống xếnh tay áo” thay đổi hệ thống nhận diệnthương hiệu đã vào tuổi xế chiều của mình để theo kịp cái đẹp ...